將(jiang)一個企(qi)業內部(bu)的(de)文化活動打造成了具有影響力(li)的(de)IP，萬達(da)做(zuo)到(dao)了。沒有不可能，這就(jiu)是萬達(da)的(de)企(qi)業文化，想到(dao)好的(de)創意(yi)就(jiu)要(yao)去做(zuo)，要(yao)做(zuo)就(jiu)要(yao)做(zuo)到(dao)最好。
8月26日，第五季“萬達好聲音”巔峰對決在(zai)貴(gui)州丹寨萬達旅(lv)游小鎮落下帷(wei)幕。近3萬人(ren)現場(chang)觀戰，657萬人(ren)收看在(zai)線直(zhi)播，3272萬微博話(hua)題閱讀量，全網覆蓋人(ren)群1.9億——此等人(ren)氣，誰能想到其僅僅是一場(chang)企業內部的文化活動？沒有(you)不可能，這就(jiu)是萬達的企業文化，想到好的創(chuang)意(yi)就(jiu)要(yao)去做，要(yao)做就(jiu)要(yao)做到最好。
5年來，“萬達好聲音”羽(yu)翼日漸(jian)豐滿，而且勢(shi)頭正勁！如(ru)今，它已成為萬達集團及社會各界歌唱愛好者每年(nian)期待(dai)的娛樂盛(sheng)宴。
緣起：萬達員工熱愛好聲音
古人說：言之不足，歌之！“萬達好聲音”得追溯到2013年。受《中國好聲音》的啟發，領導們覺得，萬達的員工數量龐大，喜歡唱歌的一定不少，完全有實力舉辦“好聲音”活動。在這個舞臺上，萬達一線員工展現出他們的(de)另一面。只要站上好(hao)聲(sheng)音的(de)舞臺，他們就像明星一般光彩照(zhao)人。
雖(sui)然獲獎選手沒(mei)有(you)直(zhi)接(jie)的(de)(de)(de)物(wu)質獎勵，但精神上的(de)(de)(de)鼓(gu)勵更加重要，酷炫的(de)(de)(de)舞臺、觀眾的(de)(de)(de)歡呼、領導(dao)及同事的(de)(de)(de)認可，它帶給(gei)員工的(de)(de)(de)是(shi)快(kuai)樂和希(xi)望。
亮點：不斷創新的自我突破
萬達集團最重要的精神就是創新，這一點在“萬達好聲音”的舞臺(tai)上亦從未缺席。第一(yi)季大膽進(jin)行技術(shu)創新，采用線上線下聯動(dong)參賽、專門的APP互動(dong)、網頁(ye)跨屏跨平臺(tai)獻花點贊等(deng)模式。
第二(er)季創新賽(sai)制，首(shou)次推出組(zu)合(he)(he)賽(sai)區(qu)，挖掘雙人(ren)組(zu)合(he)(he)、多人(ren)合(he)(he)唱、和聲組(zu)合(he)(he)；從全國10大(da)(da)(da)賽(sai)區(qu)擴大(da)(da)(da)到12大(da)(da)(da)賽(sai)區(qu)；推出周(zhou)冠(guan)直通車，微(wei)視拉票團；總決賽(sai)增(zeng)加現場(chang)PK賽(sai)。
第三(san)季又創新推出器樂類(lei)、樂隊組合(he)類(lei)比拼(pin)，讓(rang)更多(duo)有(you)特長(chang)的員(yuan)工參與其中。
第四季創新推出全國18大賽區落地海選賽制，參賽選手達1367位，創歷屆線下參與人數之最。萬達商管公司承辦海選比賽，賽場均設在當地的萬達廣場，使員工活動與廣場營銷活動相結合，進一步提高了“萬達好聲音”的品牌影響力。
表現：愈發專業的超凡戰隊
坐在總決賽現場的那一刻，很多觀眾表示，自己仿若置身某一個明星演唱會。每個選手均表現不凡，以至于專業評委都稱極難取舍。在第五季好聲音總決賽上，評委表示，“選手們勢均力敵旗鼓相當，以至于評委們分歧很大，經常難以取舍。”
為了提高(gao)選(xuan)手們(men)的唱功和比賽的專業性，組委會(hui)請來了導師團，中國(guo)國(guo)家交響樂團女(nv)高(gao)音歌唱家趙常娟、《中國(guo)好聲音》導師團隊，都曾經(jing)被(bei)請來對選(xuan)手進行專業培訓。
到(dao)第五(wu)季(ji)，專門把36強選(xuan)手拉到(dao)丹寨集(ji)訓，一下請來了(le)3位導(dao)師(shi)。其中(zhong)(zhong)包括(kuo)美國(guo)IVA聲(sheng)樂研究所中(zhong)(zhong)國(guo)大陸唯一認證導(dao)師(shi)、中(zhong)(zhong)科院博士楊(yang)國(guo)英Aiko。
在總決賽階段，也有導師團隊全程跟進。上場彩排時，有導演講形體知識；彩排空隙，聲樂老師會繼續指導唱功。選手總結說：“下了臺練唱，上了臺練臺風，這幾天沒一天閑著。”
評委(wei)陣容也(ye)走專業(ye)路線。每一(yi)季(ji)都會邀(yao)請知名音樂人參加到評委(wei)環節(jie)，第五季(ji)評委(wei)中出現(xian)了國家(jia)一(yi)級演員、中央民族樂團中阮演奏家(jia)馮滿(man)天，江蘇衛視(shi)絕(jue)對唱響全國季(ji)軍王藝(yi)。同時(shi)，公(gong)開招(zhao)募50名大眾(zhong)評委(wei)，在總決賽現(xian)場為選手投(tou)票。組委(wei)會的一(yi)切努力，都立足一(yi)個(ge)出發(fa)點：力求(qiu)公(gong)平(ping)公(gong)正，力求(qiu)做到最(zui)好(hao)。
推廣：線上線下的立體傳播
優質內容本(ben)身已具備極強的(de)傳播潛力。除(chu)了在前(qian)期長達(da)數月的(de)海選過程中積(ji)攢人氣(qi)之外(wai)，組委會還順勢(shi)借助新(xin)媒體造勢(shi)。
第三季，“萬達好聲音”邀請賈樟柯、春妮、歐陽夏丹、容祖兒、譚晶等眾明星為其“傾情轉身”，錄制祝福(fu)視(shi)頻，視(shi)頻及活(huo)動(dong)頁面在騰(teng)訊、搜狐(hu)、愛奇藝、優酷等(deng)主(zhu)流視(shi)頻網(wang)站首頁推出。決賽當晚(wan)，首次在集(ji)團官網(wang)、花椒(jiao)APP同步進行現(xian)場直播，總在線(xian)觀看人(ren)數達到16萬(wan)人(ren)，共有(you)37萬(wan)人(ren)次點贊參與互(hu)動(dong)。
第四季采用清晰度更高、畫面更穩的騰訊直播，約560萬觀(guan)眾(zhong)通(tong)過直播，和現場近(jin)2000名觀(guan)眾(zhong)一起見證了好聲音(yin)20強選手的風(feng)采。最讓人(ren)驚喜的是，王健林董事(shi)長通(tong)過VCR短(duan)片寄(ji)語20強學員，播出后人(ren)心振(zhen)奮(fen)。
而今(jin)年(nian)的總(zong)決賽更是創造了前所未有(you)的盛況，657萬人收(shou)看在線直播，再創紀(ji)錄(lu)。
一個企(qi)業的內部文化(hua)(hua)活動對外直播，這(zhe)在(zai)國內尚屬首次。這(zhe)種線上(shang)推廣(guang)不僅可(ke)以讓(rang)沒辦法(fa)到(dao)(dao)場(chang)的同事看到(dao)(dao)選(xuan)手(shou)們現場(chang)的實時比拼(pin)，更能(neng)讓(rang)外界人(ren)士看到(dao)(dao)萬(wan)達員工的精神氣質(zhi)，感受到(dao)(dao)原汁原味的萬(wan)達企(qi)業文化(hua)(hua)，這(zhe)也是企(qi)業自信和實力的體現。
從去年開始，“萬達好聲音”還突破地域限制，走向更廣闊、更開放的舞臺。去年總決賽移師“全球最貴劇場”漢秀劇場(chang)，今年則來(lai)到了丹寨萬達小鎮(zhen)。
責任：凸顯公益的特殊活動
和(he)以往好聲音相比，本季更為特別(bie)，因為她(ta)選擇了丹寨，也(ye)就意味著助力扶貧。
但(dan)這一(yi)(yi)季在丹寨小鎮舉辦的決賽，卻讓組委會和選(xuan)手們遇到了(le)不少困難。比如(ru)舞臺需要搭(da)建，加之貴州地處西南，活動時間(jian)恰逢雨季，這給籌備工(gong)作和選(xuan)手們的彩排帶來很大不便(bian)。好在大家都(dou)一(yi)(yi)一(yi)(yi)克服(fu)了(le)。
從某種層面上來說，第五季“萬達好聲音”就是一場公益音樂會，通過這場比賽帶來更多客流。“好聲音”為游客傳遞了一個理念：去(qu)丹(dan)寨旅(lv)游就相當于支持(chi)當地(di)經濟發展(zhan)，是另一種(zhong)形式的扶(fu)貧。
法寶：無往不勝的銷項表
復盤剛剛結束的第五季“萬達好聲音”以及自己經歷的五屆“萬達好聲音”，集團企業(ye)文(wen)(wen)化(hua)(hua)中(zhong)心(xin)好聲(sheng)音(yin)活動負責(ze)人(ren)感(gan)慨地說(shuo)，這一切都源于領(ling)導對企業(ye)文(wen)(wen)化(hua)(hua)的(de)(de)高度(du)重(zhong)視、萬(wan)達優秀(xiu)的(de)(de)企業(ye)文(wen)(wen)化(hua)(hua)，以及(ji)團隊超強的(de)(de)執行力。
說到(dao)(dao)(dao)成功的法寶，不得(de)不提(ti)的是(shi)，在萬達，有(you)一份被(bei)嚴格執(zhi)行的表(biao)格——銷(xiao)項(xiang)表(biao)。萬達大大小(xiao)小(xiao)的事，大到(dao)(dao)(dao)一個萬達廣場項(xiang)目，小(xiao)到(dao)(dao)(dao)一個部(bu)門的活動(dong)，全部(bu)都能有(you)條不紊地進行，就(jiu)是(shi)靠這張表(biao)格。套用(yong)楊冪那句(ju)經典(dian)的廣告語：這是(shi)一個神奇的表(biao)格。
這(zhe)張表(biao)(biao)會把(ba)所有(you)(you)要做的(de)事情列(lie)清單，確定什么人(ren)負(fu)責，什么時間完成。這(zhe)看似是(shi)一(yi)張表(biao)(biao)，實際上，它把(ba)隨時可(ke)能出現的(de)意外情況都(dou)考(kao)慮周(zhou)全了，它更像是(shi)一(yi)個(ge)把(ba)任何細節都(dou)考(kao)慮周(zhou)全的(de)工作指南，它能把(ba)一(yi)切不可(ke)控變得可(ke)控。說白了，就是(shi)讓每個(ge)人(ren)有(you)(you)事做，讓每件事有(you)(you)人(ren)做。這(zhe)就是(shi)銷項表(biao)(biao)的(de)內核。
這次“萬達好聲音”的工(gong)作時間(jian)節點達283項。好聲音活動負(fu)責(ze)人透(tou)露，另(ling)外還有(you)一個彩排的執行表，它將決賽期間(jian)的工(gong)作分解得更細(xi)致。
效果：企業文化深入選手內心
“萬達好聲音”從(cong)海選到總決賽落(luo)幕(mu)，貫穿(chuan)其中的(de)便是萬達深(shen)入人心的(de)企業文化。在(zai)選手(shou)眼(yan)中，這個(ge)舞臺特(te)別像一(yi)個(ge)能量場(chang)，能把(ba)彼此(ci)緊緊地聯系(xi)在(zai)一(yi)起。在(zai)競爭的(de)背(bei)后(hou)，是他(ta)們之間的(de)互相鼓勵與(yu)幫助，在(zai)臺上，他(ta)們是對手(shou)，下了臺關系(xi)則很融洽，分(fen)開時都抱頭痛哭。
本季好聲音比賽中，第四季冠軍王伊祁再次登頂，蟬聯冠軍。她激動地表示：“我會唱歌，這我知道。但是，如果沒有萬達給我這個能夠展示自我與實現自我價值的平臺和機會，沒有人知道我會唱歌。感謝萬達！”
明年是萬達成立30周年，第六季“萬達好聲音”的主(zhu)題方向會緊(jin)扣萬(wan)達(da)30周年慶來確定(ding)。