最近一周，萬達人(ren)用(yong)兩件事情攝(she)住了國人(ren)的眼球(qiu)。

第一件事是，8月26日在丹寨萬達旅游小鎮上舉辦的第五季“萬達好聲音”決賽(sai)；第二件(jian)事是，8月30日至9月1日在國(guo)家(jia)會展中心(xin)（上海）召開的2017上海國(guo)際商(shang)業年會。

這兩件事，一件關乎(hu)企業(ye)(ye)文化，一件涉及行(xing)業(ye)(ye)生(sheng)態，看似風馬牛不相(xiang)及，但它(ta)們(men)都呈現(xian)出一個(ge)共同的(de)特點，即一顆公(gong)益社(she)會的(de)初心(xin)，以開(kai)放的(de)姿態，面對大眾(zhong)面向行(xing)業(ye)(ye)，用各(ge)自的(de)優勢和特別的(de)方式參與公(gong)益，造福社(she)會。

先來說(shuo)說(shuo)萬(wan)(wan)達好(hao)聲(sheng)音(yin)(yin)。從最初(chu)集團(tuan)內部(bu)(bu)的(de)才(cai)藝匯(hui)演到今(jin)天的(de)萬(wan)(wan)人空巷，萬(wan)(wan)達好(hao)聲(sheng)音(yin)(yin)用五年(nian)的(de)時間(jian)(jian)讓自己長成了一(yi)棵(ke)參天大樹(shu)，并由萬(wan)(wan)達集團(tuan)內部(bu)(bu)，走到社會大眾中間(jian)(jian)。今(jin)年(nian)好(hao)聲(sheng)音(yin)(yin)最特別(bie)的(de)是(shi)舉辦地的(de)選擇(ze)，其實這樣一(yi)項活(huo)動，放到萬(wan)(wan)達打造的(de)任何一(yi)個劇(ju)場或主題樂園，環境和條(tiao)件都會比放在丹寨萬(wan)(wan)達小鎮要好(hao)許多，但(dan)為何要選擇(ze)放到偏遠(yuan)的(de)丹寨呢？

眾(zhong)(zhong)所周(zhou)知，丹(dan)寨(zhai)萬(wan)達小鎮是萬(wan)達集(ji)團出資捐建(jian)(jian)的扶貧(pin)項目，籌建(jian)(jian)伊始，董事長就(jiu)對此(ci)寄予厚望，希望建(jian)(jian)成(cheng)后(hou)幫助丹(dan)寨(zhai)民眾(zhong)(zhong)脫貧(pin)致富；當建(jian)(jian)成(cheng)開(kai)業，為了(le)保(bao)證扶貧(pin)效果(guo)，董事長又承諾，如果(guo)丹(dan)寨(zhai)縣(xian)需要，萬(wan)達可長期經(jing)營丹(dan)寨(zhai)小鎮。

 這(zhe)就是(shi)說，對于丹(dan)寨小鎮，萬(wan)達并(bing)不是(shi)建好了事，如(ru)何讓小鎮生發自我造血能力(li)，形成永續(xu)效(xiao)應(ying)，帶(dai)動當地民眾走出貧困境地，是(shi)萬(wan)達接(jie)下來要在丹(dan)寨所做的工作之一。

基于上(shang)述現實，將第五季(ji)萬(wan)達好(hao)聲(sheng)音的(de)(de)舞臺搭到(dao)丹(dan)寨小(xiao)鎮，通過(guo)好(hao)聲(sheng)音自(zi)帶粉絲的(de)(de)強(qiang)大傳播優勢，將丹(dan)寨小(xiao)鎮的(de)(de)品牌(pai)推(tui)到(dao)國(guo)(guo)人乃至國(guo)(guo)際(ji)人士的(de)(de)視野，就(jiu)成了萬(wan)達好(hao)聲(sheng)音此次移師丹(dan)寨的(de)(de)主旨與核(he)心價值(zhi)。

結果，第(di)五(wu)季萬(wan)達(da)好聲(sheng)音近3萬(wan)人現場觀看，657萬(wan)人收看在線直播，全網覆蓋1.9億人群的事實(shi)，足以(yi)證明此行的價值。游丹(dan)寨(zhai)是(shi)扶(fu)貧，將丹(dan)寨(zhai)萬(wan)達(da)小(xiao)鎮宣傳出去就是(shi)更有效果的扶(fu)貧，更大價值的公益。

再來說說2017上海國際商業年會。該年會的前身為萬達商業年會，發端于2008年。當時萬達商業地產正處于蓬勃向上的階段，亟須獲得更廣的招商資源。據統計，那次“試航”一(yi)次(ci)性解決了新項目(mu)近30%的招商(shang)面積，確保了項目(mu)年內(nei)如期開業。

按照董事長的想法，萬達商業年會要厚積薄發，連年升級，逐漸發展成為真正意義上的“中國商業地產的第一盛會”。

如今一晃十年(nian)過去(qu)了，在第十年(nian)這(zhe)個節點(dian)上，萬達商(shang)(shang)業(ye)(ye)年(nian)會更(geng)名為上海國際商(shang)(shang)業(ye)(ye)年(nian)會，進一步全(quan)面向社會開放，為商(shang)(shang)業(ye)(ye)地產(chan)、商(shang)(shang)業(ye)(ye)零售企業(ye)(ye)、品牌商(shang)(shang)、產(chan)業(ye)(ye)鏈(lian)服務(wu)商(shang)(shang)等搭建起一個實體(ti)商(shang)(shang)業(ye)(ye)平臺。

一(yi)(yi)個值(zhi)得注意的細(xi)節是(shi)，按道理(li)，對于一(yi)(yi)個品(pin)牌來說(shuo)，在有效經(jing)營十年(nian)后，其(qi)品(pin)牌價(jia)值(zhi)早已成(cheng)熟并凸顯出(chu)(chu)來，可謂十年(nian)樹木，一(yi)(yi)朝摘果(guo)。然而，萬(wan)達(da)并沒有就(jiu)此局(ju)限住(zhu)自己，反而大(da)刀闊(kuo)斧地(di)進(jin)行(xing)革新(xin)，并將名字改(gai)為上海國(guo)際商業年(nian)會(hui)，重(zhong)新(xin)出(chu)(chu)發。與萬(wan)達(da)商業年(nian)會(hui)相比，這(zhe)不僅僅是(shi)改(gai)個名字，而是(shi)完全變成(cheng)了(le)一(yi)(yi)個全新(xin)開放的平臺，也就(jiu)是(shi)說(shuo)萬(wan)達(da)把這(zhe)樣一(yi)(yi)個苦心培育起來的品(pin)牌無(wu)私奉(feng)獻(xian)給(gei)了(le)行(xing)業，奉(feng)獻(xian)給(gei)了(le)社會(hui)，而且首(shou)(shou)屆年(nian)會(hui)在立(li)意上也首(shou)(shou)先注重(zhong)解決(jue)行(xing)業發展的大(da)問(wen)題。

近些(xie)(xie)年(nian)，實(shi)(shi)體(ti)(ti)商(shang)業(ye)如(ru)(ru)何實(shi)(shi)現(xian)轉型升級，線上線下(xia)如(ru)(ru)何有(you)效(xiao)融合，是大家都在努力探索的問題(ti)。上海國際(ji)商(shang)業(ye)年(nian)會(hui)(hui)針(zhen)對這些(xie)(xie)痛點，給(gei)出(chu)(chu)了自己的解(jie)決方案：即打造一(yi)個實(shi)(shi)體(ti)(ti)商(shang)業(ye)一(yi)站式合作對接、線上線下(xia)科技(ji)融合、為(wei)實(shi)(shi)體(ti)(ti)商(shang)業(ye)零售輸出(chu)(chu)轉型升級找(zhao)到解(jie)決問題(ti)的平臺(tai)。難怪(guai)有(you)不少業(ye)內人士感嘆，上海國際(ji)商(shang)業(ye)年(nian)會(hui)(hui)完(wan)全是給(gei)予(yu)了實(shi)(shi)體(ti)(ti)行業(ye)一(yi)個春天。

無論萬達好聲音還是(shi)上海國際商(shang)業年會(hui)(hui)，這些品牌都是(shi)從企業內(nei)部生發，逐漸成長，直(zhi)到羽翼(yi)豐滿，向社(she)會(hui)(hui)開(kai)放平臺，達到互利共贏、造福(fu)社(she)會(hui)(hui)的(de)目(mu)的(de)。

所(suo)(suo)有(you)這一切，都是(shi)因(yin)為萬達(da)有(you)一顆公(gong)益(yi)(yi)之(zhi)心(xin)，有(you)了這一初(chu)心(xin)，萬達(da)才(cai)能想人之(zhi)所(suo)(suo)未想，達(da)人之(zhi)所(suo)(suo)未達(da)，實現經濟效益(yi)(yi)和社會效益(yi)(yi)的(de)雙贏。