萬達集團成功與WMM達成戰略合作，有望在未來兩到三年內將中國一線城市的某個城市馬拉松認證為世界馬拉松大滿貫賽事，這無疑是一座城市數十年難得一遇的推動自身職能完善的良機。
跑一場馬拉松(song)就讓你迷上一座城(cheng)市一輩子，這是(shi)所有城(cheng)市馬拉松(song)組織者(zhe)的夢想。42.195公里，這不過是(shi)一場城(cheng)市馬拉松(song)的標準距離，但一路行來(lai)，丈量出來(lai)的往往卻是(shi)一座城(cheng)市在(zai)人們心底(di)能夠留下(xia)多深的印記。
但目前真正能(neng)做(zuo)到這(zhe)一(yi)點的，似(si)乎(hu)只有在馬拉(la)(la)松(song)界(jie)被(bei)視(shi)為(wei)殿堂(tang)級(ji)的世界(jie)馬拉(la)(la)松(song)大滿貫(guan)賽事(shi)：波士頓、柏(bo)林、倫(lun)敦、紐(niu)約(yue)、芝加哥和東京馬拉(la)(la)松(song)。這(zhe)六大賽事(shi)被(bei)全球跑(pao)者視(shi)為(wei)朝圣(sheng)之(zhi)旅，全部在發達國(guo)家的最頂(ding)級(ji)城市。
而在(zai)當今中國，馬拉(la)松已成為最流行、發展最迅速的群(qun)眾性體(ti)育賽(sai)事，各種名目的城市馬拉(la)松賽(sai)事遍地皆是，但始(shi)終缺乏一項標志性的世界級馬拉(la)松賽(sai)。
好在，因(yin)為萬(wan)達集團全力(li)布局體育(yu)產(chan)業，所以夢想距離中(zhong)國(guo)跑(pao)者并(bing)不遙遠。萬(wan)達集團與雅培世(shi)界馬拉松大滿(man)貫(guan)聯盟宣布，在未來10年，萬(wan)達將在亞(ya)太地區舉(ju)辦3個世(shi)界馬拉松大滿(man)貫(guan)賽事，其中(zhong)包含一(yi)站中(zhong)國(guo)的賽事。
一場中產階層的狂歡節
因為世(shi)界馬拉松大(da)滿(man)貫賽(sai)事(shi)(shi)門檻較高，普通跑(pao)(pao)者終其一生(sheng)也未必(bi)能夠在(zai)其中的一項賽(sai)事(shi)(shi)中完賽(sai)，更遑論(lun)完成全(quan)部大(da)滿(man)貫賽(sai)事(shi)(shi)。世(shi)界馬拉松大(da)滿(man)貫聯盟（WMM）成立以來的一大(da)創(chuang)意就是(shi)開通世(shi)界馬拉松大(da)滿(man)貫的六星認(ren)證(zheng)服務(wu)，即(ji)當頂級跑(pao)(pao)者完成所(suo)有六大(da)滿(man)貫賽(sai)事(shi)(shi)后，可以獲(huo)得WMM的六星跑(pao)(pao)者認(ren)證(zheng)證(zheng)書(shu)和獎牌，這無疑進一步(bu)激勵全(quan)球(qiu)跑(pao)(pao)者挑戰大(da)滿(man)貫賽(sai)事(shi)(shi)的熱(re)情，六星認(ren)證(zheng)證(zheng)書(shu)和金光燦(can)(can)燦(can)(can)的六星勛章被全(quan)球(qiu)跑(pao)(pao)者視(shi)為至(zhi)高殊榮。
據統計，截至2016年(nian)5月，整個中國大陸(lu)也僅(jin)僅(jin)有25人(ren)完成六大滿(man)貫賽(sai)事(shi)。想要(yao)參(can)(can)(can)加(jia)大滿(man)貫賽(sai)事(shi)，除了(le)考驗(yan)選手(shou)的(de)耐力(li)和競技水(shui)(shui)準外(wai)(wai)，選手(shou)必須達到一(yi)定級別的(de)經濟收(shou)入水(shui)(shui)平。據不完全統計，中國選手(shou)參(can)(can)(can)加(jia)一(yi)次馬拉松大滿(man)貫賽(sai)事(shi)單(dan)(dan)單(dan)(dan)食宿交通這(zhe)一(yi)成本就(jiu)超過2萬(wan)，另外(wai)(wai)還需(xu)要(yao)基本的(de)裝備和參(can)(can)(can)賽(sai)報名費。
除了這些基(ji)本的(de)支出外，因為(wei)馬(ma)拉松(song)大滿(man)貫賽事的(de)全球報(bao)名人數(shu)(shu)往往達(da)到數(shu)(shu)百(bai)萬之(zhi)巨，參賽資格(ge)抽(chou)簽的(de)中(zhong)(zhong)(zhong)簽幾率并不高，只(zhi)能通過(guo)向慈善(shan)機構捐(juan)款(kuan)以(yi)獲(huo)取參賽資格(ge)。比如倫敦馬(ma)拉松(song)，向來(lai)就以(yi)中(zhong)(zhong)(zhong)簽率奇低而聞名，2017年僅有2位中(zhong)(zhong)(zhong)國選手(shou)(shou)中(zhong)(zhong)(zhong)簽。好在(zai)(zai)，倫敦馬(ma)拉松(song)超過(guo)三分之(zhi)二(er)的(de)名額都在(zai)(zai)慈善(shan)組織手(shou)(shou)中(zhong)(zhong)(zhong)，和倫敦馬(ma)拉松(song)合作(zuo)的(de)慈善(shan)團體多(duo)(duo)達(da)1000多(duo)(duo)個，所以(yi)很(hen)多(duo)(duo)選手(shou)(shou)都需(xu)要(yao)捐(juan)出至少(shao)數(shu)(shu)萬人民(min)幣的(de)慈善(shan)捐(juan)款(kuan)方(fang)可獲(huo)得參賽名額。
除了(le)上述支出外(wai)，選(xuan)手在舉辦(ban)城市也(ye)會在酒店住宿、飲料保(bao)健品、健身康復、旅(lv)游購物(wu)等方面進(jin)行(xing)消(xiao)費，所以正常(chang)情況下，選(xuan)手參賽一(yi)次的消(xiao)費成本最起碼也(ye)要十幾萬元。
從(cong)選手(shou)參賽成本這一門(men)檻來說(shuo)，世界馬拉(la)(la)松大(da)滿貫賽事被稱(cheng)為中產階層狂歡節(jie)確實實至名(ming)歸。也正(zheng)是鑒于(yu)馬拉(la)(la)松大(da)滿貫的參賽選手(shou)基本都是中產階層，所以其形成的多元化產業(ye)鏈蘊含(han)巨大(da)商機。
經濟輻射效應驚人
至于馬拉松大(da)滿(man)貫賽事本身的(de)(de)收入(ru)，除了(le)選(xuan)手參賽報名(ming)費外，另(ling)一大(da)來源就(jiu)是品(pin)牌贊(zan)助。六大(da)滿(man)貫賽事為贊(zan)助商設立(li)了(le)非常高(gao)昂的(de)(de)入(ru)門門檻，單個(ge)賽事的(de)(de)贊(zan)助商名(ming)額均(jun)不(bu)超過10個(ge)，包(bao)括冠(guan)名(ming)商在內的(de)(de)所有贊(zan)助商都必須是本土乃(nai)至世界知名(ming)企業。
以(yi)柏林馬(ma)拉(la)松(song)為例，柏林馬(ma)拉(la)松(song)是(shi)六大馬(ma)拉(la)松(song)賽事(shi)中(zhong)贊(zan)助(zhu)商(shang)(shang)數量最多的，但也僅僅只有八個(ge)，其中(zhong)冠名商(shang)(shang)是(shi)德國本土汽車領導(dao)品(pin)牌(pai)寶(bao)馬(ma)，其余(yu)的贊(zan)助(zhu)商(shang)(shang)也多是(shi)面向中(zhong)產階層的快(kuai)消類產品(pin)，諸(zhu)如運動(dong)穿戴、飲(yin)料、保險、汽車、生活用品(pin)等。據估算(suan)，柏林馬(ma)拉(la)松(song)每年的總贊(zan)助(zhu)額應在數千(qian)萬歐元(yuan)級別(bie)。
正是基于馬拉松(song)賽事已形成(cheng)了定(ding)位于中(zhong)產(chan)階層(ceng)的(de)(de)立體(ti)化產(chan)業消費鏈條，業內專家估(gu)算，如(ru)果馬拉松(song)大滿貫賽事真的(de)(de)能在未來三年內空降(jiang)中(zhong)國，中(zhong)國的(de)(de)馬拉松(song)經(jing)濟(ji)整體(ti)規模有望(wang)達到(dao)300億的(de)(de)里程(cheng)碑。
除了各自(zi)賽(sai)事方(fang)(fang)單(dan)獨運(yun)營賽(sai)事外，WMM還在(zai)2014年(nian)與瑞士盈(ying)方(fang)(fang)達(da)成合(he)作協(xie)議，授權盈(ying)方(fang)(fang)享(xiang)有獨家開發六大(da)馬拉(la)松賽(sai)商(shang)業贊助(zhu)平(ping)臺的(de)權益。盈(ying)方(fang)(fang)本身(shen)就是柏林(lin)馬拉(la)松的(de)運(yun)營方(fang)(fang)，在(zai)與WMM達(da)成合(he)作后，利用其在(zai)時尚體(ti)育(yu)領域的(de)專業知識(shi)，為世界馬拉(la)松大(da)滿(man)貫品牌(pai)的(de)發展制定一套行之有效(xiao)的(de)商(shang)務推廣計劃(hua)。在(zai)助(zhu)推整合(he)營銷的(de)同(tong)時，盈(ying)方(fang)(fang)還將協(xie)助(zhu)世界馬拉(la)松大(da)滿(man)貫提升六大(da)馬拉(la)松賽(sai)的(de)粘合(he)度(du)，打造跑步及大(da)眾參與性體(ti)育(yu)活動的(de)運(yun)營新標準。
萬達集團與WMM達成戰略合作，WMM將授(shou)權萬達集團在亞太地區舉辦(ban)三個(ge)世(shi)界馬(ma)拉(la)松大滿(man)貫賽(sai)事的權利(li)。這也意味著，自2013年東京(jing)馬(ma)拉(la)松后(hou)，WMM將再度迎來擴軍。
此次聯手，誰是贏家？
自2015年成(cheng)立以來，萬(wan)達(da)(da)體(ti)育很快就(jiu)崛(jue)起成(cheng)為全球最(zui)大的(de)體(ti)育公司之(zhi)一，其核心秘訣就(jiu)是(shi)并購全球最(zui)頂級(ji)的(de)體(ti)育IP，并與掌(zhang)握(wo)核心話(hua)語(yu)權的(de)國際體(ti)育組織達(da)(da)成(cheng)戰略合(he)(he)作，從而謀求體(ti)育產業鏈(lian)的(de)上游話(hua)語(yu)權。此番(fan)萬(wan)達(da)(da)與WMM達(da)(da)成(cheng)戰略合(he)(he)作、試圖在(zai)兩到(dao)三年內在(zai)中國一線城市(shi)落戶一項世界馬拉松大滿貫賽事，這同樣符合(he)(he)萬(wan)達(da)(da)在(zai)體(ti)育布局(ju)方面的(de)一貫邏輯。
過去(qu)10年間，萬達(da)廣場已(yi)經成為(wei)中國(guo)(guo)絕(jue)大(da)多數一(yi)(yi)二線城市(shi)(shi)的(de)(de)地標性生活(huo)消費綜合體(ti)。而(er)隨著(zhu)如今體(ti)育(yu)產(chan)業的(de)(de)崛起，優質體(ti)育(yu)IP正在(zai)成為(wei)中國(guo)(guo)各大(da)城市(shi)(shi)完(wan)善(shan)城市(shi)(shi)規劃的(de)(de)新(xin)動力和提高國(guo)(guo)際形象的(de)(de)新(xin)名片，萬達(da)在(zai)體(ti)育(yu)方(fang)面(mian)的(de)(de)布局其實也是(shi)其智慧城市(shi)(shi)解決方(fang)案(an)的(de)(de)一(yi)(yi)部分。尤其是(shi)世界(jie)馬(ma)拉松大(da)滿貫賽事(shi)和鐵人三項這種耐力性項目，更是(shi)中國(guo)(guo)新(xin)興中產(chan)階層的(de)(de)最(zui)愛。具體(ti)到此番(fan)的(de)(de)世界(jie)馬(ma)拉松大(da)滿貫賽事(shi)，更是(shi)當(dang)今中國(guo)(guo)一(yi)(yi)線城市(shi)(shi)不可錯過的(de)(de)提升國(guo)(guo)際形象、完(wan)善(shan)城市(shi)(shi)職能規劃的(de)(de)良機。
馬拉松界有一個眾所周知的“馬拉松賽事現象”理論(lun)，即當一(yi)個國(guo)家的人(ren)均GDP超過(guo)5000美元時，就會進入全(quan)民路跑的體育消費黃金周期。根據《2016年(nian)(nian)中國(guo)馬拉松(song)年(nian)(nian)度(du)報告》顯示，2016年(nian)(nian)全(quan)年(nian)(nian)參加比賽(sai)的總(zong)人(ren)次近(jin)280萬，是2011年(nian)(nian)40萬參賽(sai)人(ren)次的近(jin)7倍，中國(guo)城市路跑已經(jing)進入爆(bao)發期。
而對(dui)于參加世界(jie)馬拉松大滿貫的(de)選(xuan)手而言(yan)，他們(men)一(yi)般要協(xie)調出一(yi)周時(shi)間來用于參賽(sai)(sai)，其中(zhong)就(jiu)包括賽(sai)(sai)前(qian)準備和賽(sai)(sai)后旅行(xing)消(xiao)費(fei)。這決定(ding)了(le)每次舉辦世界(jie)馬拉松大滿貫賽(sai)(sai)事(shi)，都至少都能吸引上萬名外地(di)跑(pao)者在當(dang)地(di)進行(xing)至少5天的(de)消(xiao)費(fei)。在引入馬拉松大滿貫賽(sai)(sai)事(shi)后，單(dan)單(dan)依靠賽(sai)(sai)事(shi)的(de)全球輻射力(li)就(jiu)足以拉動該地(di)區的(de)酒店、旅游購(gou)物、健(jian)身(shen)、交(jiao)通等產(chan)業消(xiao)費(fei)，從(cong)而形(xing)成(cheng)立體化的(de)馬拉松經濟。
更重(zhong)要的(de)(de)(de)(de)(de)是，它(ta)(ta)能夠提升一(yi)座(zuo)城(cheng)市(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)國際影響力。目前(qian)六大(da)(da)(da)(da)滿貫的(de)(de)(de)(de)(de)路線規劃均非常注重(zhong)引入當地的(de)(de)(de)(de)(de)地標(biao)性建(jian)筑，諸(zhu)如柏(bo)林的(de)(de)(de)(de)(de)勃(bo)蘭登堡門、倫敦的(de)(de)(de)(de)(de)吊橋、芝加哥的(de)(de)(de)(de)(de)高(gao)樓大(da)(da)(da)(da)廈、紐約的(de)(de)(de)(de)(de)中央公園、東(dong)京(jing)的(de)(de)(de)(de)(de)淺草寺，這(zhe)些(xie)世界聞(wen)名(ming)的(de)(de)(de)(de)(de)地標(biao)都是大(da)(da)(da)(da)滿貫賽事的(de)(de)(de)(de)(de)必經(jing)之處。當選(xuan)手一(yi)步(bu)(bu)步(bu)(bu)跑過這(zhe)些(xie)經(jing)典線路時，他能夠通(tong)過腳步(bu)(bu)和脈搏(bo)跳動來(lai)真(zhen)切感受這(zhe)座(zuo)城(cheng)市(shi)最(zui)大(da)(da)(da)(da)的(de)(de)(de)(de)(de)善意和文化(hua)底(di)蘊(yun)，從而(er)不由(you)自(zi)主(zhu)就愛(ai)上它(ta)(ta)。
在(zai)(zai)馬(ma)拉松大(da)滿貫賽(sai)(sai)事(shi)期間，一般需要接待的(de)外(wai)來跑(pao)者在(zai)(zai)兩萬(wan)(wan)人左右(you)，同時還有數(shu)十萬(wan)(wan)本(ben)地(di)(di)觀賽(sai)(sai)者也(ye)(ye)會乘坐公共交(jiao)通出行。比(bi)如(ru)芝(zhi)加哥(ge)馬(ma)拉松，賽(sai)(sai)道沿途會有超過(guo)170萬(wan)(wan)熱情(qing)觀眾(zhong)。如(ru)何能(neng)最大(da)程度(du)保障選手和(he)觀眾(zhong)們在(zai)(zai)比(bi)賽(sai)(sai)中心情(qing)愉悅，并且讓(rang)人群從賽(sai)(sai)事(shi)終點(dian)順利(li)疏散，對當地(di)(di)市政基礎條件提出了超高(gao)要求，需要賽(sai)(sai)事(shi)方具(ju)備超強的(de)協調能(neng)力，也(ye)(ye)需要當地(di)(di)居民具(ju)備足夠高(gao)的(de)綜合素養。
中國哪座城市能躋身大滿貫？
目前，中國(guo)各大(da)(da)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)均(jun)已意(yi)識(shi)到馬(ma)(ma)(ma)(ma)拉松能夠(gou)助推城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)自(zi)(zi)我完(wan)善的(de)(de)重大(da)(da)價值。據不完(wan)全統計，中國(guo)一(yi)、二、三(san)線城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)大(da)(da)大(da)(da)小(xiao)小(xiao)的(de)(de)馬(ma)(ma)(ma)(ma)拉松賽事(shi)已經很多。當(dang)然，絕大(da)(da)多數賽事(shi)的(de)(de)組織服務水準還存在明(ming)顯差距。就目前來看，只有北馬(ma)(ma)(ma)(ma)、上馬(ma)(ma)(ma)(ma)、廈馬(ma)(ma)(ma)(ma)、廣馬(ma)(ma)(ma)(ma)等中國(guo)老牌城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)馬(ma)(ma)(ma)(ma)拉松賽事(shi)剛剛形成(cheng)一(yi)定的(de)(de)品(pin)牌效應(ying)，但距離成(cheng)為各自(zi)(zi)城(cheng)(cheng)市(shi)(shi)(shi)名片的(de)(de)級別還相差甚遠(yuan)。
如今，萬達集團成功與WMM達成戰略合(he)作，有望在未來兩到三年內將中國(guo)一線城(cheng)市的某個(ge)城(cheng)市馬拉松(song)認(ren)證為世界(jie)馬拉松(song)大(da)滿貫賽(sai)事(shi)，這無疑是(shi)一座城(cheng)市數十年難得一遇(yu)的推動(dong)自身職能(neng)完善的良機。
不妨猜一下，接下來的這兩(liang)三年中(zhong)，中(zhong)國哪個城市有機會擁(yong)抱這種幸運呢？