自媒體時代，如何有效傳播自身有價值的內容，是不能回避的頭等大事。有效的傳播說起來容易，但是做好真就太難了。萬達的企業文化咋就能做到“里外通吃”呢？這里有絕招！
古人有言：“唯女子與小人難養也。”現代社會這話得改改，“唯員工與粉絲難養也”！既要后院一(yi)(yi)(yi)片(pian)祥和，又(you)要外面風光無(wu)限。所以，好的企業(ye)文化一(yi)(yi)(yi)定是(shi)不但自己high，還(huan)能讓別人(ren)跟著一(yi)(yi)(yi)起(qi)high。
這年頭，明星吃個飯都“廣而告之”，更何況一個千(qian)億(yi)級大企(qi)(qi)業。但是，很(hen)多企(qi)(qi)業，做了(le)(le)很(hen)多對(dui)(dui)員工(gong)、對(dui)(dui)社(she)會(hui)有(you)意(yi)義的(de)事，很(hen)多創新外界根本不知道(dao)。醒醒吧，單純(chun)地依靠傳統媒(mei)(mei)體見個報(bao)已經不行了(le)(le)！自(zi)(zi)媒(mei)(mei)體時代，如何有(you)效傳播自(zi)(zi)身有(you)價值的(de)內(nei)容，是不能回避的(de)頭等大事。
有效的傳播說起來容易，但是做好真就太難了。萬達的企業文化咋就能做到“里外通吃”呢？快來學學吧！
搞定人心有絕招
如(ru)何拴住自己人的心(xin)呢？相(xiang)信很多(duo)企業(ye)都會做內(nei)刊(kan)、網站。沒錯，但真(zhen)的能(neng)就此達到通傳消息、凝聚人心(xin)的效果嗎？
在萬達(da)(da)，搞定人心有一個獨門絕招！萬達(da)(da)在全國各地公(gong)司都設有文化(hua)專員(yuan)，專門負(fu)責采寫新聞，不僅(jin)國內，在美(mei)國AMC院(yuan)線公(gong)司、英國圣汐游艇公(gong)司都有萬達(da)(da)的文化(hua)專員(yuan)，目前有400人之多(duo)呢。
光有記者站不行(xing)啊，還得有料(liao)。萬達(da)董事長的料(liao)可不是媒(mei)體同(tong)行(xing)想采(cai)訪就能采(cai)訪到的，可文化專員他們(men)就有這個優勢。
這些企業文化專員可不是單打獨斗，他們匯集在一個叫做“萬人迷”的微信公眾賬號上，有什么重大新聞、工作任務，在上面喊一嗓子大家就都(dou)看到了(le)。
創意玩轉新媒體
新媒體(ti)時代，一(yi)個好的創意和宣傳方式，會帶來無(wu)限驚喜。
2014年6月30日，萬達官方微信發布了一篇名為《有一個地方，它有6點“牛”過(guo)部委食堂(tang)》稿件(jian)，迅(xun)速被眾(zhong)多自(zi)媒體大V轉(zhuan)發，引爆網絡。
它使萬達公眾形象變得“親切”。公眾對萬達的印象一直停留在管理嚴格、軍事化上。但這篇稿子讓大家看到了一個不同的萬達。同時，讓大家對萬達的信任感倍增。很多粉絲在微信后臺留言：“連食堂都能做到這樣，其他的業務能差嗎？”這種廣告效應，可能比在(zai)央視做(zuo)個廣告來得更(geng)直接(jie)。不僅如此，自己員工的自豪感也(ye)爆棚(peng)，這不就一下(xia)拴(shuan)住(zhu)人(ren)心(xin)了嗎？
企業文化在新媒體時(shi)代該怎么玩(wan)？
當然，你本身得“有料”！只有自(zi)己(ji)有料，才能被打造得金光閃閃。萬(wan)達已(yi)經完全玩轉了(le)(le)互聯網，粉絲需要什么、什么對萬(wan)達有價值，已(yi)經了(le)(le)然(ran)胸(xiong)中！然(ran)后(hou)再熟練(lian)運用(yong)新媒體的編輯方式，一切(qie)水到渠成。
變身公關吊胃口
這年(nian)(nian)頭，與其(qi)花錢請媒體(ti)做報道，不如(ru)自己利(li)用微(wei)信(xin)先發個聲。比如(ru)，萬(wan)達2014年(nian)(nian)的半年(nian)(nian)會王健林的演講，其(qi)實最先是通過萬(wan)達的官方(fang)微(wei)信(xin)引(yin)爆傳(chuan)播的。
看看標題就知道有多誘人——《王健林最新工作報告：下(xia)半年，萬達將在這8件事上出奇招》。
后來，媒體報道都這樣開頭：“萬達集團官方微信7月16日晚間發布萬達集團半年工作報告”，所以，在(zai)這個(ge)時(shi)代(dai)，我(wo)們為自己代(dai)言(yan)！
除(chu)了自(zi)己發聲(sheng)，要想有針對性地(di)傳(chuan)播(bo)自(zi)己的(de)聲(sheng)音，你(ni)必須手握仙女棒，隨時把自(zi)己變成公關，當然這需要對移(yi)動互聯傳(chuan)播(bo)術爛熟于心。
有個手稿，曾經讓你的朋友圈沸騰。“這真的是王健林的字？他為什么要自己寫？字看起來不錯！”這些話還記憶猶(you)新吧(ba)！
這(zhe)就是萬達化(hua)身公關的一次嘗試(shi)。彼時，互聯網思(si)維正火(huo)，但是眾多傳(chuan)統企業(ye)還在焦(jiao)慮(lv)。
其實，做的事很簡單，只不過在萬達年會時悄悄地在朋友圈發了幾張圖。就是這么悄悄一發，輕輕地俘虜了媒體的心，進而俘虜了大眾的心，而且有媒體統計過，此次“公關”為萬(wan)達省了1300萬(wan)，但是(shi)效果(guo)比花1300萬(wan)還(huan)好。
看似輕巧，實(shi)際上(shang)，在做(zuo)這個(ge)(ge)事之前(qian)，萬達(da)已(yi)經想明白(bai)了這樣幾個(ge)(ge)問題：
第一，作者（王(wang)健林(lin)）具(ju)有相當(dang)知名(ming)度，媒(mei)體(ti)約訪都得排時間，好家伙，這(zhe)會(hui)兒自(zi)己爆料(liao)了，媒(mei)體(ti)能不心(xin)花(hua)怒放嗎(ma)？大(da)過年的正(zheng)愁沒(mei)料(liao)呢。第二(er)，內部人(ren)士爆料(liao)，增加了神秘感和真(zhen)實性。這(zhe)一下子又(you)激(ji)起(qi)了人(ren)們的好奇心(xin)。第三，手稿(gao)有價值(zhi)，信息含量大(da)。
總(zong)之，手握猛料，充分激起(qi)人們(men)的(de)好(hao)奇心(xin)，是搞定粉絲的(de)關鍵。
新應用新玩法
要傳播，品牌植入(ru)是(shi)標配。
一個小而(er)美的長微信(xin)制作工具，在微信(xin)朋(peng)友圈低(di)調分享。這其實是(shi)萬達給10萬員工的福(fu)利。
這款叫“長微信工具”的(de)小工具，名字很直白，編輯好的(de)內容能在(zai)朋友圈實現(xian)分享轉發，是(shi)最大亮點(dian)。當然，還(huan)有一個走(zou)心的(de)用戶體驗(yan)，就是(shi)在(zai)每篇文字下(xia)面實時顯(xian)示文章被閱(yue)讀次數，存在(zai)感絕對杠(gang)杠(gang)的(de)。
看到這，你會覺得萬達真是活雷鋒啊，免費做這么個東西圖啥？在“長微信工具”啟動頁的一支手繪筆上，你會發現幾個隱藏的字母：Wanda。而這一應用的原始入口，也是掛在了萬達官微的菜單項下。只要你關注了萬達，你也能用，而且用得很方便的時候就會想起“挖井人”。這就很好地把本來給10萬員工的福利變成了全民福利，還“植入”了(le)一把，還(huan)傳遞(di)了(le)信號：萬達愿意創新，愿意擁抱(bao)互聯網。
前年有陣子(zi)你一定(ding)看到(dao)一封神秘邀請函(han)被刷爆朋友圈。沒(mei)錯，這是(shi)萬達(da)為百座萬達(da)廣場慶典而做(zuo)的預(yu)熱造勢活動(dong)。
豬為(wei)啥能飛上天？最主要的原因在于(yu)它站對了(le)風口，順勢而(er)為(wei)。萬(wan)達慶典活動適逢iPhone6發布不久。萬(wan)達趕緊抓住這(zhe)個勢頭，準備三重大禮——10萬(wan)張電影(ying)票(piao)、45臺iPhone6，還有云南雙人豪華(hua)游，驚喜連連。
做活動，一定要舍得花錢，并把錢花到刀刃上。就跟做人一個道理，古人云財散人聚，這話用在營銷上，很貼切。這當中的第三重驚喜是“出席盛典和樂享昆明游”，但萬達“留了一手”，需要(yao)用戶(hu)轉發至其朋(peng)友圈(quan)，才(cai)(cai)能有拿到此獎(jiang)項的(de)機會。這就在不知不覺(jue)中，擴大(da)了宣(xuan)傳(chuan)。任何時候，你(ni)只有讓粉絲感覺(jue)到了獲利，他們(men)才(cai)(cai)會喜歡你(ni)，別怪(guai)他們(men)現實，人(ren)性(xing)如(ru)此。你(ni)只要(yao)想方(fang)設法地去(qu)抓住用戶(hu)的(de)人(ren)性(xing)做(zuo)文章(zhang)，你(ni)的(de)營(ying)銷、宣(xuan)傳(chuan)一定錯不了。