萬達將傳承、體(ti)(ti)驗、創(chuang)新(xin)融為一體(ti)(ti)，以(yi)研學、體(ti)(ti)驗、購物的多形式，深度挖掘消費空間與文(wen)化(hua)生活的有機結合(he)，實現了(le)文(wen)化(hua)與商(shang)業融合(he)的社(she)會效(xiao)益最大化(hua),堪稱經典案例。
萬達廣場和知(zhi)名(ming)博物(wu)館，兩個(ge)IP能否聯合起來做一件有意思、有意義的(de)大(da)事？
5月至9月，萬達廣場聯動敦煌博物館、河南博物院、首都博物館、四川省博物院等全國著名博物館，開展一系列的“探見博物館之旅”，之(zhi)所以引(yin)發廣泛關注，恐怕在于找(zhao)到了(le)解鎖博(bo)物館的(de)新(xin)方式。
文化對于商業中心是一個抽象概念，而博物館以自身包羅萬象的內容使之具象化，精選的展品有著天然的傳播和社交紅利，同時集合展覽、教育、娛樂多種功能，豐富的游逛性與商業中心所追求的“體驗感”不謀而(er)合。顧客(ke)在休閑(xian)逛街(jie)時(shi)感受文(wen)物魅(mei)力(li)(li)，在感受文(wen)物魅(mei)力(li)(li)時(shi)體會商業(ye)氣質，堪稱完美的體驗。
也許有人(ren)認(ren)為，商(shang)業與文(wen)物是涇渭分(fen)明不搭界的，而(er)萬達(da)的這番操作，實現了(le)文(wen)化遺產的展示(shi)、交流、傳(chuan)播，足(zu)以看(kan)出文(wen)物與商(shang)業完全可以實現兼容，1+1是大于2的。
萬(wan)達(da)(da)與博物(wu)(wu)館的(de)深度合(he)作，有(you)望催(cui)生一個(ge)新(xin)的(de)IP，即升級(ji)版的(de)文物(wu)(wu)進廣場(chang)。有(you)了這個(ge)成(cheng)功經(jing)驗(yan)，萬(wan)達(da)(da)完全(quan)可以把這項活(huo)動固(gu)定(ding)下來，形成(cheng)廣場(chang)標配。而透視萬(wan)達(da)(da)的(de)這項活(huo)動，可給(gei)人很多啟示。
其一，商業聯手文物，可相得益彰。如何做到相得益彰？關鍵在創新，以及找到節點。5月18日是國際博物館日，今年的主題是“博物館的未來：恢復與重塑”。萬達選擇這個節點，與國(guo)內(nei)知名博物館(guan)、數千(qian)家國(guo)貨(huo)品牌(pai)夢(meng)幻聯動，顯然不是無意為(wei)之(zhi)。
“以古人之規矩，開自己之生面”，清代畫家沈宗騫的這句名言，為人熟知。對中華優秀傳統文化，既要傳承也要弘揚，要有創造性轉化和創新性發展。以讓文物“活”起來為例，最重要的還是要積極打造文化產品，實現“文”的“物化”和“物”的“文化”，讓文化遺產自己“會說話”。道理是這(zhe)樣，但知易行(xing)難。
其(qi)實，說難也不難。只要強化(hua)用戶思維，真正(zheng)站(zhan)在(zai)用戶的立場(chang)(chang)上思量用戶的需求，找到一(yi)種(zhong)為用戶所接(jie)納并認同的商業模式，便能(neng)大功告成。當前(qian)，人們(men)對文化(hua)的擁抱(bao)空前(qian)熱烈，而遍布全國(guo)200多城的萬達廣(guang)場(chang)(chang)擁有巨大的線下流量，是讓文物活化(hua)、文明傳承的絕佳(jia)地(di)。
其二(er)，創建商(shang)業模式只是(shi)第一步，持續(xu)創新才是(shi)關鍵。萬(wan)達廣(guang)場(chang)與(yu)各(ge)地博(bo)物(wu)館的跨界營銷合(he)作(zuo)，目前(qian)看(kan)已(yi)很成功。成功在哪里？不是(shi)停(ting)留在一個(ge)概念，更(geng)不是(shi)簡單推(tui)出那些看(kan)似熱鬧卻缺乏(fa)內(nei)涵的商(shang)業活動，而(er)是(shi)真(zhen)正讓活動有(you)亮點，讓文(wen)(wen)化看(kan)得見(jian)，讓文(wen)(wen)物(wu)煥發(fa)出新風(feng)采，特別是(shi)增加了(le)用(yong)戶的參(can)與(yu)感。
以“探見博物館之旅”首站來到蘭州城關萬達廣場為例。當消費(fei)者看見(jian)敦煌(huang)流(liu)失海外的(de)(de)(de)復(fu)刻文(wen)物(wu)、觀賞絕美敦煌(huang)畫作(zuo)、欣(xin)賞《印象·魅影敦煌(huang)》飛(fei)天(tian)鼓韻特色演出，內(nei)心一定頗受(shou)觸(chu)動；聽文(wen)物(wu)修復(fu)師(shi)講解壁畫知識，勢必更有(you)獲得感；而切身體驗傳統(tong)文(wen)化工藝制作(zuo)流(liu)程，見(jian)證藝術品在(zai)自己手中的(de)(de)(de)誕生(sheng)(sheng)，這種獨特體驗不是簡單打卡就能獲得的(de)(de)(de)。有(you)了這種神奇(qi)的(de)(de)(de)探(tan)見(jian)之旅，對(dui)文(wen)物(wu)的(de)(de)(de)熱愛(ai)就會更加強烈，對(dui)中華民族優秀(xiu)文(wen)化的(de)(de)(de)自豪感油(you)然而生(sheng)(sheng)。
早在2016年，原文化部等部門就印發《關于推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》；不久前，文旅部等部門聯合印發《關于進一步推動文化文物單位文化創意產品開發的若干措施》。“酒香也怕巷子深”。文博這壇老酒，在新技術、新載體、新媒體的充足“加持”下，才(cai)能散發出更醉人的醇香。
其三，后(hou)疫情時期，實(shi)(shi)體商(shang)業(ye)線下創新(xin)大有必要。受新(xin)冠肺炎(yan)疫情裹(guo)挾(xie)，實(shi)(shi)體商(shang)業(ye)一度陷入(ru)困境。對于實(shi)(shi)體商(shang)業(ye)來說，主動作為(wei)，覓得商(shang)機，才能化(hua)危為(wei)機，實(shi)(shi)現育先(xian)機、開新(xin)局。
萬達推出“萬達新國貨一起國潮”，人(ren)氣(qi)高漲，效果喜人(ren)，值(zhi)得剖析。萬達將(jiang)傳承、體(ti)(ti)驗(yan)、創新融為(wei)一體(ti)(ti)，以研學、體(ti)(ti)驗(yan)、購物的多形式(shi)，深度挖掘消費空間(jian)與(yu)文(wen)(wen)化(hua)生活的有機(ji)結合，正是(shi)一場(chang)圍繞商(shang)業(ye)展(zhan)開的中國(guo)文(wen)(wen)化(hua)守(shou)望，實現了文(wen)(wen)化(hua)與(yu)商(shang)業(ye)融合的社會效益最大(da)化(hua)。這一做法，堪稱實體(ti)(ti)商(shang)業(ye)營銷創新的經典案例。
“走進萬達廣場，不僅有吃喝玩樂體驗，更有文化上的熏陶、精神的愉悅。”今年萬達廣場與知名博物館的聯袂“演出”精(jing)彩圓滿。期待這種合作(zuo)催生出新的商業模式(shi)，幫助實體商業走出困境。