項目本身將歷史文化傳統與新潮時尚完美結(jie)合，加上最貼合年輕人的抖音傳播(bo)方式，成就(jiu)了此次(ci)現(xian)象級(ji)的傳播(bo)。
近年(nian)來(lai)，紅色旅游熱(re)潮在全國(guo)各(ge)地不斷興起。為了(le)讓更多人深入了(le)解歷(li)史、更好地追尋當年(nian)那些閃光的紅色記憶，一些紅色景點采用了(le)多種各(ge)具(ju)特色的傳(chuan)播方(fang)式，取得了(le)不錯的效(xiao)果。
延安紅街 slogan 征集令”累計視頻播放量突破(po) 2 億
最(zui)近最(zui)成(cheng)功的(de)一例，當數延(yan)(yan)安(an)紅(hong)街攜手抖音發起(qi)的(de)全(quan)民(min)任(ren)務。此次活動不(bu)但成(cheng)功掀起(qi)全(quan)民(min)頭腦風暴，令(ling)延(yan)(yan)安(an)紅(hong)街在網友心中留下深刻印象，還給延(yan)(yan)安(an)紅(hong)街帶(dai)來(lai)了現象級的(de)傳播效應，讓(rang)這(zhe)條(tiao)紅(hong)街還未正式開放就(jiu)已火爆全(quan)網。
亮點一：
全民任務點(dian)燃全網(wang)熱情(qing)
5月22日—30日，延安紅街聯合抖音發起全民任務。網友們可以自行創作延安紅街slogan廣告語，結合延安紅街特色，不限題材與形式進行自由創作與演繹，也可以使用品牌指定貼紙“到延安看紅街”拍攝原創視頻(pin)，積(ji)極(ji)參與活(huo)動。
數(shu)據(ju)顯(xian)示，截(jie)至5月31日24時(shi)，#延(yan)安紅街(jie)slogan征集令#全民任務上(shang)線(xian)不到10天(tian)，累(lei)計視頻播(bo)放量已經突破2億，累(lei)計話題投稿(gao)數(shu)16708人，累(lei)計視頻獲贊次數(shu)超(chao)過153萬。
貼(tie)紙方面的(de)數據也(ye)很驚人，截止(zhi)到5月31日24時，貼(tie)紙展現量(liang)高達2256萬，使用貼(tie)紙的(de)視(shi)頻總播放數約990萬，總評論次數超(chao)過(guo)56萬。
網友們選出的廣告語不乏極具才氣的精彩內容，比如，“到延安紅街，回到紅色夢想開啟的地方”“延安最親，紅街最紅”“來延安紅街，尋最正中國紅”“玩轉延安紅街，重溫紅色歲月”“月照紅街回憶濃，百年風華聚延安”“百年風云起，延安紅街紅”等，都各具特(te)色，令(ling)人(ren)聞(wen)之難忘(wang)。
亮點二：
網友(you)智慧(hui)顛覆傳統創意
為(wei)了(le)能加入此(ci)次#延安(an)紅街slogan征集令#全民(min)任務，各(ge)位網(wang)友可謂各(ge)展(zhan)神通，大顯身手，因此(ci)也呈現出了(le)豐富多彩的視頻內(nei)容。
有網友專程去延安寶塔山線下打卡，有網友用紅歌獨唱來展現愛國情懷，有網友為配合紅歌創作了風格極強的舞蹈；喜歡旅游的親身一探紅街究竟，喜歡歷史的縱橫今昔講述紅街輝煌，喜歡玩耍的把紅街好吃好玩的“一網打盡”……
和傳統的、有限的幾個宣發人員坐下來絞盡腦汁想方案相比，本次線上腦爆的方式，可謂最大限度地發揮了海量網友的創意潛力，將“高手在民間”的優勢展示(shi)得淋漓盡致。
從實踐效果來看，也確實產出了非常優秀、種類齊全的新鮮創意。比如：@蕾蕾的玩樂時光，講到自己最近對紅色主題旅游十分感興趣，前幾天剛剛打卡了大別山，馬上又被紅街迷住了。在短視頻中，她除了將延安紅街的幾大特色一一介紹，還極具網絡風地總結道：“其實說多少句也說不完延安紅街到底有多香，如果一定要有一句slogan，我覺得就是——延安紅街、史詩紅街。”
再看旅行博主@安娜美美子，不但將延安紅街與三亞海風、江南細雨、老街美食相提并論，還對紅街進行了精辟的印象總結：“一個致力成為輻射全國的紅色教育傳播地，一個匯聚陜北民俗精粹的非遺文化集中地，一個滿足群眾對于紅色文化全體驗需求的文旅小鎮……她的slogan是——紅色情懷，紅色過往，紅色記憶，我在延安紅街等你。”
亮點三：
低門檻(jian)強獎勵激(ji)發高(gao)互(hu)動
抖音達人們擅(shan)長的領域不(bu)同(tong)，風(feng)格(ge)不(bu)同(tong)，看紅(hong)(hong)(hong)街的角度(du)(du)和感覺(jue)不(bu)同(tong)，看到的亮點也不(bu)同(tong)，卻在(zai)有意無意中全方(fang)位(wei)將(jiang)紅(hong)(hong)(hong)街的方(fang)方(fang)面面介(jie)紹給了不(bu)同(tong)的受眾(zhong)，讓紅(hong)(hong)(hong)街在(zai)更多的人群(qun)中獲(huo)得了關注度(du)(du)和討(tao)論度(du)(du)，激發了大眾(zhong)期待前去一探的熱情(qing)。
更令大家驚喜的是，延安紅街這次在抖音上(shang)發(fa)布(bu)的全民挑戰賽(sai)任務，參(can)與門(men)檻很低，但獎勵卻(que)很有吸引(yin)力。
活(huo)動根據觀閱量、點贊(zan)、轉(zhuan)發(fa)、評(ping)論等指標評(ping)出一二三等獎，頒發(fa)價(jia)值共5萬元的獎品，而且只要發(fa)布符合任務要求(qiu)的視頻(pin)，即有機會獲得(de)視頻(pin)流量加熱權益。
比如，在征集來的作品中，有一條叫“老兵回憶”的視頻就引發(fa)了(le)眾多網友留(liu)言致敬(jing)，獲贊量達4.2萬。
亮點四：
卡時間點(dian)助力傳播熱度
值得一(yi)提的(de)是(shi)，此次活動(dong)能收(shou)獲如此多的(de)流量與關注，與活動(dong)舉辦(ban)的(de)時間節點也(ye)很有關系。
延安紅街將于6月12日開放，而#延安紅街slogan征集令#全民任務是在5月22日—30日。也就是說，在紅街正式開放前兩周。這個不遠不近的時間點，剛好可以讓大家在了解紅街之余，被紅街種草。通過營造一個尚未到達的“饑餓感”，點燃一(yi)份未開先火(huo)的(de)(de)期待(dai)，留給了游(you)客們一(yi)個充分(fen)的(de)(de)準備時間。
這種(zhong)注(zhu)意與(yu)關鍵時(shi)間節點相(xiang)結(jie)合的傳(chuan)播方式，無疑可(ke)以直(zhi)接提升(sheng)傳(chuan)播熱度(du)，令傳(chuan)播效果成(cheng)幾何級上(shang)升(sheng)。
亮點五：
為紅(hong)色文化(hua)做(zuo)最潮推(tui)廣
相較于傳統的媒介傳播，延(yan)安紅街這次借力于抖音合作的玩法(fa)明顯不同(tong)。
在一些人(ren)看(kan)來，紅色旅(lv)游對于年輕人(ren)的吸引力可能有(you)限(xian)，但攜手擁有(you)6億日活用戶的抖音平(ping)臺，通(tong)過短視頻這種年輕潮酷的傳播方(fang)式，卻讓延安(an)紅街(jie)與現(xian)在的年輕人(ren)之間形成了(le)一個新潮、有(you)趣(qu)的鏈接。
當然，不(bu)管什么(me)樣(yang)的傳播(bo)都要用(yong)實力(li)做背后支撐。紅(hong)街能夠成功吸引到年(nian)輕人(ren)的注(zhu)意，引發(fa)他們的高度(du)關(guan)注(zhu)和濃厚興趣，除了紅(hong)街本身具有(you)(you)極高的旅(lv)(lv)游(you)價值之外(wai)，還(huan)得(de)益于(yu)紅(hong)街完全區別于(yu)傳統旅(lv)(lv)游(you)觀(guan)光說教(jiao)模式，而是利用(yong)高科技(ji)手段，打造沉浸式體驗，寓(yu)教(jiao)于(yu)游(you)、寓(yu)教(jiao)于(yu)樂(le)，吃、住、游(you)、樂(le)、購、非(fei)遺、活動(dong)樣(yang)樣(yang)有(you)(you)，陸地(di)、水上項目(mu)齊(qi)全，可以(yi)最(zui)大限度(du)地(di)滿足各年(nian)齡(ling)層游(you)客紅(hong)色旅(lv)(lv)游(you)的全面需求(qiu)。
可以說，正是項目本(ben)身將歷史文化(hua)傳(chuan)(chuan)(chuan)統(tong)與新(xin)(xin)潮時(shi)尚完美結合(he)，加上最(zui)貼合(he)年輕人的抖(dou)音(yin)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)方式，才成就了(le)此次現象級的傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)。延安紅街(jie)的品(pin)牌傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)成為紅色旅游創新(xin)(xin)型(xing)傳(chuan)(chuan)(chuan)播(bo)的樣(yang)本(ben)，無數網友以這(zhe)種最(zui)新(xin)(xin)潮、有(you)趣的方式了(le)解紅色文化(hua)，并最(zui)大(da)化(hua)地參與其中。延安紅街(jie)未開先火。