項(xiang)目(mu)本身將(jiang)歷史(shi)文化(hua)傳(chuan)(chuan)統(tong)與新潮(chao)時尚完美結(jie)合(he)，加上(shang)最(zui)貼合(he)年輕人的抖音(yin)傳(chuan)(chuan)播方式，成就了(le)此次現象(xiang)級的傳(chuan)(chuan)播。
近(jin)年來，紅(hong)色(se)旅(lv)游熱潮在全(quan)國各(ge)地不(bu)斷興起。為了(le)讓更多(duo)(duo)人深入了(le)解(jie)歷(li)史、更好地追尋當年那些閃光的(de)紅(hong)色(se)記(ji)憶，一些紅(hong)色(se)景點采用了(le)多(duo)(duo)種各(ge)具(ju)特色(se)的(de)傳播方式，取得(de)了(le)不(bu)錯的(de)效果。
延安紅街 slogan 征集令”累(lei)計(ji)視(shi)頻播(bo)放(fang)量突破 2 億
最近最成功(gong)的一(yi)例，當數延安紅街攜手(shou)抖音發起的全民任務。此次活(huo)動不(bu)但成功(gong)掀起全民頭腦風暴，令延安紅街在網友心中留(liu)下深刻印象(xiang)，還給延安紅街帶(dai)來了現(xian)象(xiang)級的傳(chuan)播效應，讓這條紅街還未(wei)正式開放就已火爆全網。
亮點一：
全民任(ren)務點燃(ran)全網熱情(qing)
5月22日—30日，延安紅街聯合抖音發起全民任務。網友們可以自行創作延安紅街slogan廣告語，結合延安紅街特色，不限題材與形式進行自由創作與演繹，也可以使用品牌指定貼紙“到延安看紅街”拍攝(she)原(yuan)創視頻，積極參與(yu)活動。
數(shu)據顯(xian)示，截至(zhi)5月31日24時，#延(yan)安紅(hong)街(jie)slogan征集令#全民任(ren)務上線(xian)不到(dao)10天，累計(ji)視頻播放量已經突破2億，累計(ji)話(hua)題(ti)投稿數(shu)16708人，累計(ji)視頻獲贊次數(shu)超過153萬。
貼紙(zhi)(zhi)方面的數(shu)(shu)據也很驚人，截止到(dao)5月31日24時(shi)，貼紙(zhi)(zhi)展現量高達2256萬，使用(yong)貼紙(zhi)(zhi)的視頻總(zong)播放數(shu)(shu)約(yue)990萬，總(zong)評論次數(shu)(shu)超過56萬。
網友們選出的廣告語不乏極具才氣的精彩內容，比如，“到延安紅街，回到紅色夢想開啟的地方”“延安最親，紅街最紅”“來延安紅街，尋最正中國紅”“玩轉延安紅街，重溫紅色歲月”“月照紅街回憶濃，百年風華聚延安”“百年風云起，延安紅街紅”等(deng)，都各具特色，令人(ren)聞(wen)之(zhi)難忘(wang)。
亮點二：
網(wang)友智慧顛(dian)覆傳(chuan)統創(chuang)意
為了能加入(ru)此(ci)次#延安紅街slogan征集令(ling)#全民任務，各位網友可(ke)謂(wei)各展神(shen)通(tong)，大顯(xian)身手，因(yin)此(ci)也呈現出了豐富(fu)多彩的(de)視頻內(nei)容。
有網友專程去延安寶塔山線下打卡，有網友用紅歌獨唱來展現愛國情懷，有網友為配合紅歌創作了風格極強的舞蹈；喜歡旅游的親身一探紅街究竟，喜歡歷史的縱橫今昔講述紅街輝煌，喜歡玩耍的把紅街好吃好玩的“一網打盡”……
和傳統的、有限的幾個宣發人員坐下來絞盡腦汁想方案相比，本次線上腦爆的方式，可謂最大限度地發揮了海量網友的創意潛力，將“高手在民間”的優勢展(zhan)示得淋漓(li)盡(jin)致。
從實踐效果來看，也確實產出了非常優秀、種類齊全的新鮮創意。比如：@蕾蕾的玩樂時光，講到自己最近對紅色主題旅游十分感興趣，前幾天剛剛打卡了大別山，馬上又被紅街迷住了。在短視頻中，她除了將延安紅街的幾大特色一一介紹，還極具網絡風地總結道：“其實說多少句也說不完延安紅街到底有多香，如果一定要有一句slogan，我覺得就是——延安紅街、史詩紅街。”
再看旅行博主@安娜美美子，不但將延安紅街與三亞海風、江南細雨、老街美食相提并論，還對紅街進行了精辟的印象總結：“一個致力成為輻射全國的紅色教育傳播地，一個匯聚陜北民俗精粹的非遺文化集中地，一個滿足群眾對于紅色文化全體驗需求的文旅小鎮……她的slogan是——紅色情懷，紅色過往，紅色記憶，我在延安紅街等你。”
亮點三：
低門檻強(qiang)獎勵激發高互動
抖音達人(ren)們擅(shan)長的領域不同(tong)，風格不同(tong)，看紅(hong)街的角度和(he)感(gan)覺不同(tong)，看到的亮(liang)點也(ye)不同(tong)，卻在有(you)意無意中(zhong)全方位(wei)將紅(hong)街的方方面(mian)面(mian)介紹給了不同(tong)的受眾(zhong)，讓紅(hong)街在更多(duo)的人(ren)群中(zhong)獲得了關注度和(he)討(tao)論度，激發了大眾(zhong)期待前去一探的熱(re)情。
更令大家驚(jing)喜的(de)是，延安紅街(jie)這次在抖音上發布(bu)的(de)全民挑(tiao)戰賽(sai)任務，參與門檻很(hen)低，但獎勵(li)卻很(hen)有吸(xi)引力。
活動(dong)根據觀閱(yue)量(liang)、點贊(zan)、轉發、評(ping)論等指標評(ping)出(chu)一二三(san)等獎，頒發價值(zhi)共5萬元的獎品，而且只要發布(bu)符(fu)合任(ren)務要求的視(shi)頻，即有(you)機會獲得視(shi)頻流量(liang)加熱權益。
比如，在征集來的作品中，有一條叫“老兵回憶”的視頻就引發了眾多網友留(liu)言致敬，獲贊量達4.2萬。
亮點四：
卡時間(jian)點助力傳播熱度
值得一(yi)提(ti)的是，此(ci)次活(huo)動能收獲如此(ci)多的流量與(yu)關(guan)注，與(yu)活(huo)動舉辦(ban)的時間(jian)節(jie)點也很有關(guan)系。
延安紅街將于6月12日開放，而#延安紅街slogan征集令#全民任務是在5月22日—30日。也就是說，在紅街正式開放前兩周。這個不遠不近的時間點，剛好可以讓大家在了解紅街之余，被紅街種草。通過營造一個尚未到達的“饑餓感”，點(dian)燃(ran)一份未(wei)開(kai)先火的期待，留給了(le)游客們一個充分的準備時間。
這(zhe)種注意與關鍵時間(jian)節點相結(jie)合的傳播(bo)方(fang)式，無疑可以直接(jie)提升(sheng)傳播(bo)熱度，令(ling)傳播(bo)效(xiao)果成(cheng)幾何級(ji)上升(sheng)。
亮點五：
為紅色文化做最潮推廣
相較(jiao)于(yu)傳統的媒介傳播，延安紅街這次(ci)借力于(yu)抖音合作的玩法明顯不同。
在一(yi)些人(ren)看來，紅色旅游對于年輕(qing)人(ren)的(de)吸引力可(ke)能有限，但(dan)攜手(shou)擁有6億(yi)日活用戶的(de)抖音平(ping)臺，通過短視(shi)頻這種年輕(qing)潮(chao)酷的(de)傳播方式，卻讓延安紅街與現在的(de)年輕(qing)人(ren)之間形成了(le)一(yi)個新(xin)潮(chao)、有趣的(de)鏈接。
當然，不管(guan)什么(me)樣(yang)的(de)傳播都要用實力做(zuo)背后支撐。紅(hong)街(jie)能夠成(cheng)功(gong)吸(xi)引(yin)到年(nian)輕(qing)人的(de)注意，引(yin)發(fa)他們(men)的(de)高(gao)(gao)度關注和濃厚興趣(qu)，除了紅(hong)街(jie)本身具有極高(gao)(gao)的(de)旅游(you)(you)(you)價值之外，還得益于(yu)紅(hong)街(jie)完(wan)全區(qu)別(bie)于(yu)傳統旅游(you)(you)(you)觀光說(shuo)教(jiao)(jiao)模式(shi)，而是利用高(gao)(gao)科技手段，打造沉浸式(shi)體驗，寓教(jiao)(jiao)于(yu)游(you)(you)(you)、寓教(jiao)(jiao)于(yu)樂，吃、住、游(you)(you)(you)、樂、購、非遺、活動樣(yang)樣(yang)有，陸(lu)地(di)、水上項目齊全，可以(yi)最大限度地(di)滿足各年(nian)齡層游(you)(you)(you)客紅(hong)色旅游(you)(you)(you)的(de)全面需求。
可以說，正(zheng)是項目本身(shen)將歷史文化(hua)傳(chuan)(chuan)統與(yu)新潮時尚完美(mei)結(jie)合(he)，加上最(zui)貼(tie)合(he)年輕(qing)人的(de)(de)抖音傳(chuan)(chuan)播(bo)方式，才(cai)成(cheng)就(jiu)了此次現象級的(de)(de)傳(chuan)(chuan)播(bo)。延安紅(hong)街(jie)的(de)(de)品牌傳(chuan)(chuan)播(bo)成(cheng)為(wei)紅(hong)色旅游(you)創新型傳(chuan)(chuan)播(bo)的(de)(de)樣本，無數網友以這種最(zui)新潮、有趣的(de)(de)方式了解(jie)紅(hong)色文化(hua)，并最(zui)大化(hua)地(di)參與(yu)其中。延安紅(hong)街(jie)未開先火(huo)。