“IP+”“菁英 +”“W+”戰略重磅發布
越(yue)(yue)來越(yue)(yue)多(duo)的廣告主希望(wang)通(tong)過萬(wan)達傳(chuan)媒，展開(kai)(kai)多(duo)場景跨業態合作，踐行一站式融(rong)合營(ying)銷解決(jue)方案。萬(wan)達傳(chuan)媒正聚集越(yue)(yue)來越(yue)(yue)豐(feng)富的萬(wan)達商業實(shi)景以及文體資源，開(kai)(kai)啟一個營(ying)銷新時代。
“萬達已經變成了擁有上下游產業鏈完整 的公司，今天的萬達電影正在努力把自己打造 成為擁有生態圈的公司。”6月19日，在上海萬達瑞華酒店舉辦的“萬達之夜”上，萬達(da)文化(hua)產業集團高(gao)級副總裁兼萬達(da)電影股份有限公司總裁曾茂軍如是說。
活動當晚，從萬達影視、騰訊互娛、閱文集團三巨頭聯手打造激活電影全產業鏈的 IP+、面向優質影人潛力股的“菁英 +”計劃，到公布27部超(chao)強(qiang)片(pian)單，涵蓋了從重工(gong)業(ye)超(chao)級IP 到中小(xiao)成本(ben)類型片(pian)等(deng)各個(ge)層面的影視作品(pin)。
上海市委宣傳部副部長胡勁軍、華夏電影 發行公司董事長傅若清、上海電影集團總裁任仲倫、騰訊影業首席執行官程武、閱文集團聯席CEO梁曉東、導演李少紅、黃建新、吳思 遠、田壯壯、陳國富、陸川、法國編劇兼演員 朱莉·德爾佩、意大利演員瑪麗亞·古欣娜塔、大鵬、張天愛、袁姍姍、喬杉、張藍心、張亮、王傳君等嘉賓親臨“萬達之夜”現場。
“IP+”：全產業鏈打造(zao)超(chao)級 IP
“萬達之夜”的(de)(de)第一個大手(shou)筆就(jiu)是宣布萬(wan)達影(ying)視、騰(teng)訊互娛、閱(yue)文(wen)集團(tuan)三(san)巨頭成立IP合 資公司(si)，聯手(shou)打造運營超級IP的(de)(de)戰略(lve)旗艦，并 圍繞(rao)《斗破蒼穹》開(kai)展全方位開(kai)發計劃。萬(wan)達 影(ying)視全產業(ye)(ye)(ye)鏈矩(ju)陣為超級IP的(de)(de)商(shang)業(ye)(ye)(ye)變現提供(gong)全方位資源供(gong)給；騰(teng)訊影(ying)業(ye)(ye)(ye)、騰(teng)訊游戲(xi)兩大業(ye)(ye)(ye)務 深度參與,將為IP培(pei)育、孵化、商(shang)業(ye)(ye)(ye)增值提供(gong) 動力(li)；正版(ban)數字閱(yue)讀平(ping)臺(tai)和文(wen)學IP培(pei)育平(ping)臺(tai) , 閱(yue)文(wen)集團(tuan)將以內容優勢不(bu)斷輸送優質IP。
“菁英 +”：年輕影人到“萬”里來
隨著中國電影產業規模的迅速擴大以及大量網絡電影、網劇的新生，人才少、創作量大， 人才短板是電影產業未來發展繞不過去的關鍵 點。2017萬達之夜啟動“菁英 +”計劃，為新人提供資源平臺，助力電影行業核心幕后人才 的成長和創作。2015年，《唐人街探案》《煎餅俠》和《夏洛特煩惱》分別取得 8.2 億、11.5 億、14.4 億的高票房。這三部作品均出自首次觸電大銀幕的“新人導演”，萬達影視參與制作三部作品，可算是業界伯樂。李少紅和黃建新作為啟動“菁英+”計劃重量級嘉賓，現場分享了當年執導處女作的情景。“菁英+”計劃首(shou)次推(tui)薦了三位合作(zuo)的年輕導演，并(bing)在(zai)現場介紹了各自的項目。
“W+”：金字招牌合縱連橫
自2016年9月與索尼影視建立戰略合作， 好萊塢“六大”已有半數與萬達電影建立了戰 略合作關系。由派拉蒙出品的《變形金剛 5：最 后的騎士》于6月23日全國上映，萬達電影 成為此片“中國首席營銷推廣伙伴”，并獨家承辦首映觀影活動(dong)。
國(guo)內(nei)方面，萬(wan)達影(ying)(ying)視(shi)(shi)(shi)與榮信達將在(zai)原創(chuang)內(nei)容開(kai)發、IP聯合運(yun)營(ying)、明星經紀等(deng)業務展(zhan)開(kai)深(shen)入(ru)合作(zuo)。與海潤影(ying)(ying)業簽(qian)(qian)訂協議后，前者未(wei)來會(hui)給萬(wan)達影(ying)(ying)視(shi)(shi)(shi)提供(gong)四部電影(ying)(ying)項目及四部電視(shi)(shi)(shi)劇。與果實創(chuang)想簽(qian)(qian)約后，萬(wan)達影(ying)(ying)視(shi)(shi)(shi)擁有(you)(you)果實創(chuang)想主導所有(you)(you)電影(ying)(ying)項目的優(you)先(xian)首看(kan)權及主控權。圣世(shi)互(hu)娛、恒信文化也先(xian)后與萬(wan)達影(ying)(ying)視(shi)(shi)(shi)簽(qian)(qian)約。萬(wan)達影(ying)(ying)視(shi)(shi)(shi)攜手小學館集英社制(zhi)作(zuo)公司(si)和北京迪美天祥文化，共同打造定(ding)位 國(guo)際市(shi)場(chang)的具有(you)(you)中(zhong)國(guo)文化背景的動漫系(xi)列IP。萬(wan)達旗下的五(wu)洲發行與數元影(ying)(ying)視(shi)(shi)(shi)、千歲影(ying)(ying)視(shi)(shi)(shi)、特神文化、鳳凰傳奇(qi)影(ying)(ying)業、路畫影(ying)(ying)視(shi)(shi)(shi)、新(xin)麗傳媒、復星影(ying)(ying)視(shi)(shi)(shi)也都有(you)(you)深(shen)度合作(zuo)的重(zhong)大項目。
“營銷+”：一站式融合(he)營銷解決方(fang)案
萬達傳媒作為萬達集團唯一以電影為入口的傳媒公司，全程承辦了本屆“萬達之夜”，萬達傳媒在此次盛典中展現出來的營銷及策劃功力引人矚目。“萬達之夜”是讓廣告客戶體驗最豐富萬達電影資源的絕佳場景。在“萬達之夜”這樣一個極度濃縮的“整合樣板間”，可以讓贊(zan)助(zhu)商(shang)和所有到(dao)場客戶，在幾(ji)個(ge)小(xiao)時(shi)(shi)內非常直觀(guan)地感(gan)受到(dao)萬(wan)(wan)達(da)(da)(da)電(dian)影資源(yuan)的(de)(de)(de)魅(mei)力，也令在場的(de)(de)(de)各界精英迅速對贊(zan)助(zhu)商(shang)的(de)(de)(de)品牌產(chan)生愉快(kuai)的(de)(de)(de)認知。 越來越多的(de)(de)(de)廣告主希望通過萬(wan)(wan)達(da)(da)(da)傳(chuan)媒，展開(kai)(kai)多場景跨業(ye)態合(he)作，踐(jian)行(xing)一(yi)站式融(rong)合(he)營銷解決(jue)方案。萬(wan)(wan)達(da)(da)(da)傳(chuan)媒正聚集(ji)越來越豐富的(de)(de)(de)萬(wan)(wan)達(da)(da)(da)商(shang)業(ye)實景以及文體資源(yuan)，以汽(qi)車、互聯(lian)網、快(kuai)消(xiao)品行(xing)業(ye)為(wei)代表(biao)的(de)(de)(de)眾多品牌客戶正與萬(wan)(wan)達(da)(da)(da)傳(chuan)媒共同踐(jian)行(xing)融(rong)合(he)營銷。作為(wei)萬(wan)(wan)達(da)(da)(da)集(ji)團旗(qi)下唯一(yi)以電(dian)影為(wei)入(ru)口的(de)(de)(de)傳(chuan)媒公(gong)司(si)，萬(wan)(wan)達(da)(da)(da)傳(chuan)媒正在開(kai)(kai)啟一(yi)個(ge)營銷新(xin)時(shi)(shi)代。