得益全國新冠疫情形勢全面好轉，各地政府出臺支持消費政策，加上萬達集團自身努力，萬達旗下服務業迎來全面復蘇，多項經營指標超預期，取得開門紅。
萬達旗下服務業全面復蘇
除夕至初六，全國480座萬達廣場客流達1.6億人次，銷(xiao)售收入126.8億元，其中可(ke)比萬達廣場同比2019年客流增長15%，銷(xiao)售額(e)增長29%。
萬達(da)電影(ying)825家影(ying)城(cheng)，占全(quan)國影(ying)城(cheng)數量的6.6%。萬達(da)影(ying)城(cheng)春節期間觀影(ying)人(ren)次1717萬，收入(ru)11.95億元，其中票(piao)房10.4億元，占全(quan)國票(piao)房市(shi)場份額(e)15.5%，單屏(ping)收入(ru)是行(xing)業平(ping)均(jun)水平(ping)的2倍以上，可比影(ying)城(cheng)同比2019年(nian)觀影(ying)人(ren)次持(chi)平(ping)，收入(ru)增(zeng)長5.8%，票(piao)房增(zeng)長5.7%。
萬(wan)達酒(jiu)店(dian)管(guan)理公司全國酒(jiu)店(dian)131家，春(chun)節期間接待(dai)人(ren)數(shu)35.6萬(wan)人(ren)，收(shou)入(ru)1.55億元(yuan)，可比酒(jiu)店(dian)同比2019年(nian)接待(dai)人(ren)數(shu)增加(jia)2%，收(shou)入(ru)增長21%。
萬達(da)寶貝(bei)王樂園(yuan)全(quan)國385家門店客(ke)流達(da)820萬人(ren)次，收(shou)入(ru)8500萬元，可(ke)比樂園(yuan)同比2019年客(ke)流恢(hui)復(fu)至91%，收(shou)入(ru)恢(hui)復(fu)至95%，大(da)幅高于全(quan)國行業水(shui)平。
以(yi)(yi)滑雪為主題的長白山(shan)萬達國際度假區迎來冬奧會(hui)后第一個滑雪季，春節(jie)期間經營火爆、一房難(nan)求，接待游客和銷售收入雙(shuang)雙(shuang)創(chuang)造2012年(nian)開業以(yi)(yi)來新高。游客總(zong)數比疫情前2019年(nian)增長30%。8家酒(jiu)店收入4200萬元，同比2019年(nian)收入增長52%。
丹(dan)寨(zhai)萬達(da)小鎮(zhen)春節期(qi)間客流28.9萬人，同比2019年(nian)增長46%。其中，大年(nian)初五丹(dan)寨(zhai)萬達(da)小鎮(zhen)打破(po)兩(liang)項紀(ji)錄(lu)：單(dan)日客流及銷售(shou)創(chuang)開(kai)業(ye)以來新高。火爆(bao)人氣帶動丹(dan)寨(zhai)萬達(da)美華(hua)、錦(jin)華(hua)酒店，入住(zhu)率同比2022年(nian)增長27%。
延安紅街春節期間客流38.8萬人次，客流比(bi)去年大幅增(zeng)長。
“年在萬達”春節營銷整合六大業態
隨著疫情防控措施優化調整，人們累積已久的吃住行游購娛等需求快速釋放。集團和各業態用心策劃，精心準備。1月11日，企業文化中心聯合萬達各經營系統，啟動“年在萬達”春節主題營銷。“年在萬達”整合全集團營(ying)銷(xiao)資源(yuan)共同造勢，吸引更(geng)多顧(gu)客到萬達過年，全面帶(dai)動經營(ying)迅速(su)恢復(fu)。
這是該主題活動連續第二年舉辦。今年“年在萬達”活動內容豐富，既有年貨大直播帶貨、“開年行善”公益行動、返鄉公益招聘會等特色活動，還推出“年在萬達”短視頻模板、短視頻新聞等創新傳播活動。各系統也紛紛推出春節主題營銷活動，如商管集團的“萬味奇遇美食節”，寶貝王的“百福迎新季”，酒管公司的“暄和家宴”等。購在(zai)萬達、吃在(zai)萬達，玩(wan)在(zai)萬達、樂在(zai)萬達，總而(er)言之，年(nian)在(zai)萬達。
“年在萬達”品牌相(xiang)關(guan)內(nei)容覆(fu)蓋并影響(xiang)全國(guo)200多座城市的(de)超(chao)1.5億消(xiao)費(fei)群(qun)體。企業文化中(zhong)(zhong)心(xin)運用創(chuang)新玩法推出AI拜年微信小(xiao)程序，吸(xi)引(yin)超(chao)30萬(wan)人使用，生成(cheng)視頻1.7萬(wan)條，引(yin)發朋友圈和社(she)群(qun)裂變傳播。小(xiao)程序將萬(wan)達廣場(chang)、長(chang)白山(shan)國(guo)際度假區、丹寨萬(wan)達小(xiao)鎮(zhen)等場(chang)景融入云游拜年、穿越(yue)童年拜年等玩法中(zhong)(zhong)，線上為線下場(chang)景引(yin)流。
此外，“年在萬達”影像大賽吸引20萬攝影愛好者參與，收集了一大批“年在萬達”優秀圖片和視頻。
年貨大直播帶貨超5300萬元
1月12日至14日，萬達團六大業態旗下超500個社交媒體賬號，同步開展“年在萬達”年貨大(da)直(zhi)播，直(zhi)播近700場，帶(dai)貨總金(jin)額超(chao)過5300萬(wan)元，助力春節(jie)檔經營。
在抖(dou)音(yin)平(ping)臺上，萬(wan)達集(ji)團聯合抖(dou)音(yin)打造#千萬(wan)別搜(sou)年在萬(wan)達 話題，萬(wan)達集(ji)團抖(dou)音(yin)直播間連續開播11小時(shi)。
全國超400座萬達廣場美食、服裝，超800家萬達影城春節大(da)片觀影券(quan)，超30家萬達酒店(dian)住宿券(quan)、年夜飯(fan)套餐，200家寶貝王樂園游(you)戲(xi)套餐，萬達體育炫(xuan)酷運動潮品(pin)等，都(dou)有超大(da)幅度(du)的(de)優惠。
1月14日至15日，寶貝王“年在萬達·萬福迎新季”系列直播整(zheng)體曝光(guang)達1100萬(wan)，商品(pin)曝光(guang)超510萬(wan)，直播間點贊超130萬(wan)，多項數(shu)據創新高。
春節期(qi)間，萬(wan)達電(dian)影抖音直播(bo)矩陣(zhen)實現成交額(e)超4195萬(wan)元(yuan)。從小(xiao)年到正(zheng)月初(chu)六，萬(wan)達電(dian)影賬號直播(bo)總曝光量達7640萬(wan)，累(lei)計(ji)場觀人數417萬(wan)，新增粉絲(si)6.6萬(wan)，多日穩定在抖音虛擬生(sheng)活(huo)榜前3名(ming)，并登上抖音帶貨總榜前10名(ming)。
全國萬達廣場推出的“年在萬達·華夏好物”春(chun)節專場直播，持續至2月5日(ri)。全國(guo)消費者在春(chun)節期(qi)間(jian)通過各地萬達廣場視頻(pin)號(hao)，便可購買多達230個城市的風(feng)味好物、地方特(te)產以及(ji)萬達精選年貨和潮品。
本次活動也是萬達集團第二屆(jie)直(zhi)播(bo)大賽，最終(zhong)評選(xuan)出50名優(you)秀主播(bo)和運營，未(wei)來(lai)將納入(ru)企(qi)業(ye)網紅計劃進行重點培養。未(wei)來(lai)，還將加入(ru)優(you)秀導師、最具潛力等其(qi)他獎項，更大力度(du)助力萬達各業(ye)態的(de)線上直(zhi)播(bo)。
330場返鄉招聘會25萬個崗位
返鄉(xiang)招聘(pin)會活動，是全(quan)國(guo)萬(wan)達廣場(chang)2023年春(chun)節(jie)期間的重點活動。自春(chun)節(jie)前(qian)到2月中旬(xun)，全(quan)國(guo)超310座萬(wan)達廣場(chang)聯合各地人社局和企(qi)業(ye)，舉辦超過330場(chang)返鄉(xiang)招聘(pin)會活動，提供超過25萬(wan)個(ge)工作(zuo)崗(gang)位。
1月29日，央視國際(ji)頻道(dao)報(bao)(bao)道(dao)了(le)棗(zao)莊(zhuang)滕州萬達(da)廣場組織(zhi)的春節返鄉招(zhao)聘(pin)會。為期4天的招(zhao)聘(pin)活(huo)動(dong)共吸引320余家企(qi)業，提供就(jiu)業崗位約9500個(ge)。現場劃分六大(da)專區(qu)(qu)，分別為大(da)學生就(jiu)業區(qu)(qu)、大(da)學生實習區(qu)(qu)、退伍軍人專區(qu)(qu)、婦(fu)聯公(gong)益區(qu)(qu)、征兵專區(qu)(qu)以及萬達(da)商戶專區(qu)(qu)。本次招(zhao)聘(pin)活(huo)動(dong)還獲得新華社、《光明日報(bao)(bao)》、人民網等(deng)主流媒(mei)體(ti)的報(bao)(bao)道(dao)。
像(xiang)這樣的招(zhao)聘會，東西南北各(ge)地萬(wan)達廣(guang)場(chang)(chang)都(dou)在舉(ju)辦。商管東區預計舉(ju)辦70場(chang)(chang)返鄉招(zhao)聘會，涉及寧波、青島、濟南、合肥等(deng)8個(ge)城市公司(si)66座萬(wan)達廣(guang)場(chang)(chang)，3600家商戶和企業參加(jia)招(zhao)聘。
在重(zhong)慶綦江、陜西(xi)商洛、新(xin)疆(jiang)石河(he)子等地的萬(wan)達廣場(chang)，返鄉專場(chang)招(zhao)聘會人頭(tou)攢動(dong)。商管西(xi)區的萬(wan)達廣場(chang)，春節期(qi)間舉辦55場(chang)返鄉招(zhao)聘會，9.4萬(wan)人現場(chang)參與。
在(zai)廣(guang)州(zhou)增城，湖北荊州(zhou)、孝感，萬(wan)達廣(guang)場(chang)(chang)(chang)專(zhuan)場(chang)(chang)(chang)招(zhao)聘(pin)會(hui)人山(shan)人海，求(qiu)職現場(chang)(chang)(chang)熱火朝天。商管南區春節期間(jian)舉(ju)辦80余場(chang)(chang)(chang)返鄉招(zhao)聘(pin)會(hui)，聯動企業4300家，提供3萬(wan)個就業崗位。
年在萬達，不(bu)僅吃喝玩樂惠，還能找(zhao)一份(fen)好(hao)工作。萬達廣場，是(shi)家門口的就業中(zhong)心(xin)，更是(shi)美好(hao)生活(huo)中(zhong)心(xin)。
央媒多次報道萬達春節業績
丹寨(zhai)萬達小鎮豐富(fu)多彩(cai)的(de)春節活動(dong)和(he)火(huo)爆(bao)的(de)人氣引發中央(yang)媒(mei)體的(de)關注(zhu)。1月(yue)25日，央(yang)視《新(xin)聞聯播》在《多彩(cai)活動(dong)慶新(xin)春 歡樂祥和(he)滿神州》板塊中，展現了小鎮春節期間特色(se)年俗活動(dong)和(he)旅游(you)業復蘇情況。
1月29日(ri)，《人(ren)民日(ri)報》頭版顯要位(wei)置刊發(fa)長篇報道《新的(de)(de)春(chun)(chun)天 新的(de)(de)征程 新的(de)(de)出發(fa)——從春(chun)(chun)節(jie)假期(qi)看生機(ji)勃(bo)勃(bo)的(de)(de)中(zhong)國》，文(wen)中(zhong)展現萬達廣(guang)場春(chun)(chun)節(jie)客流及(ji)銷售(shou)業(ye)績。
同(tong)一(yi)天，央視財(cai)經頻道《經濟信息聯播(bo)》欄目(mu)走訪(fang)了(le)位(wei)于寧夏銀川(chuan)的(de)萬達(da)廣場，報道了(le)春(chun)節(jie)期(qi)間萬達(da)廣場人多客滿、一(yi)桌難求的(de)景象，萬達(da)影城觀影人次也大幅(fu)高于去年同(tong)期(qi)。報道以(yi)萬達(da)為(wei)例，展(zhan)示春(chun)節(jie)假期(qi)消費(fei)市場供銷兩旺、加(jia)速(su)回暖的(de)局(ju)面。