從一個“無中生有”的旅游小鎮，到和冰墩墩、神舟十三號一起獲評“十大年度國家IP”，丹寨萬達小鎮靠的不是運氣，而是顏值、實力以及一整套萬達打造IP方法論。
9月3日，2021“十大年度國家IP”頒獎典禮在陜西延安紅街舉行，組委會公布獲獎名單。保護非遺發展、助力鄉村振興，通過文旅產業帶動貴州省丹寨縣全面發展的丹寨萬達小鎮入選，成為“十大年度國家IP”。
與丹寨萬達小鎮共同榮獲2021“十大年度國家IP”的有冬奧會開閉幕式、冰墩墩、中國女足、三星堆遺址、《三體》、神舟(zhou)十三號、《人世間(jian)》、安(an)踏和《唐宮夜宴》。
小鎮入選“十大年度國家IP”
作為國內IP領域最專業、最權威的評選活動，“十大年度國家IP評選”由中宣部版權管理局指導，國家版權交易中心聯席會議主辦，新浪財經和微博協辦，以“講好中國故事，奏響國民IP最強音”為宗旨(zhi)，通過創新性(xing)、傳播性(xing)、引領性(xing)、民族性(xing)、藝術性(xing)和(he)商業性(xing)六大(da)維度，尋找中國各(ge)領域最具(ju)優(you)質IP代表，為中國向知識產權強國邁進提供(gong)助(zhu)力。組(zu)委會邀約各(ge)領域超過百(bai)位(wei)專家組(zu)成評(ping)審團，打造兼(jian)具(ju)公信力與(yu)口碑的國家IP評(ping)選。
組委會一致認為，丹寨萬達小鎮從無到有，授人以漁，發展文旅產業，打造文旅幫扶典范。丹寨萬達小鎮將非遺文化與現代商業相融合，建成全國獨具特色的非遺文化旅游目的地。丹寨萬達小鎮開業5年客流累計突破3200萬人次，通過文旅產業帶動丹寨縣全面發展，幫助丹寨提前兩年實現脫貧摘帽，完成從“脫貧”到“致富”的振興之路。“度假到丹寨”，丹寨已(yi)經發展成為文旅界知名(ming)IP。
丹寨萬達小鎮先后入選聯合國減貧案例、世界旅游聯盟旅游扶貧優秀案例、文化和旅游部“建黨百年紅色旅游百條精品線路”。2021年，萬達丹寨扶貧獲得黨中央、國務院頒發的“全國脫貧攻堅先進集體”稱號。
小鎮年年都有新項目
2014年底，萬達(da)集團把貴州省黔東(dong)南(nan)苗族侗(dong)族自(zi)治州丹寨縣(xian)確(que)定(ding)為包縣(xian)扶貧對象。經(jing)(jing)過多(duo)輪(lun)考察后，萬達(da)和縣(xian)里決(jue)定(ding)，還是做(zuo)經(jing)(jing)濟收益規模大、對居(ju)民(min)收入拉動明(ming)顯、自(zi)己擅(shan)長的(de)(de)(de)事情：開發(fa)文旅項(xiang)目(mu)，并以文化旅游開發(fa)帶(dai)動全(quan)縣(xian)經(jing)(jing)濟的(de)(de)(de)發(fa)展。于是，在丹寨縣(xian)城(cheng)的(de)(de)(de)東(dong)湖(hu)邊，在原本一片空白的(de)(de)(de)湖(hu)岸上，扶貧核心(xin)產業項(xiang)目(mu)丹寨萬達(da)小鎮拔地而起。
丹寨萬達小(xiao)鎮
小鎮(zhen)建起來不(bu)難，真正考驗人的是如何讓(rang)小鎮(zhen)火起來。如何把一(yi)個邊遠小鎮(zhen)，打(da)造(zao)成(cheng)全球網紅？萬達有一(yi)整套打(da)造(zao)IP的方法。
首先，5年(nian)發展規劃確(que)保年(nian)年(nian)都有(you)新項目，小鎮(zhen)旅游度(du)假功能(neng)持續進化。
旅游(you)小(xiao)(xiao)(xiao)鎮一期(qi)2017年(nian)7月3日開(kai)業后(hou)，小(xiao)(xiao)(xiao)鎮二期(qi)量身打造大(da)型苗族歌舞秀——《錦秀丹寨》，并新(xin)增了會議中(zhong)心。2019年(nian)，小(xiao)(xiao)(xiao)鎮三期(qi)引(yin)入研學(xue)基(ji)地、玻璃棧道(dao)、水上游(you)樂、游(you)客集散中(zhong)心等(deng)項(xiang)目(mu)。
為增(zeng)加冬季游(you)客，萬達又決(jue)定(ding)增(zeng)加3億元投(tou)資(zi)，建設(she)溫(wen)泉(quan)(quan)度假酒店。2020年5月(yue)，萬達丹(dan)寨(zhai)社會扶貧(pin)四期項(xiang)目全部(bu)開(kai)業。新(xin)開(kai)業項(xiang)目包(bao)括丹(dan)寨(zhai)萬達錦華溫(wen)泉(quan)(quan)酒店、溫(wen)泉(quan)(quan)中(zhong)心(xin)、會議中(zhong)心(xin)二期、丹(dan)調圖書(shu)館(guan)、環湖跑道(dao)，全面提(ti)升和完(wan)善小鎮旅游(you)功能。
四期項目開業(ye)后，全面提升小(xiao)鎮(zhen)旅游功能
2022年，丹寨萬達小(xiao)鎮全新項(xiang)目(mu)體育樂園開門迎客，包括籃球(qiu)、攀巖(yan)、羽毛球(qiu)、海洋(yang)球(qiu)等項(xiang)目(mu)，適合親子娛樂、企業團建(jian)、體育賽事、運動研學等活動，進一步(bu)豐富了小(xiao)鎮業態。
“輪值鎮長”和公益茶園
為持續傳(chuan)播小鎮(zhen)和丹寨品(pin)牌(pai)，萬達為小鎮(zhen)量身(shen)定制了一系(xi)列品(pin)牌(pai)傳(chuan)播項目。
“輪值鎮長”項目面向全球招募熱心公益的人士，來小鎮“執政”一周，根據自身特長開展施政活動，自2017年6月啟動以來，已有121任“輪值鎮長”。
鄧亞萍擔任第112任“輪值鎮長”
鄧亞萍、馬蔚華、馬布里、馮滿天、張馨予等都先后擔任過小鎮“鎮長”。他們通過自己的個人影響力和流量，把丹寨萬達小鎮宣傳到各行各業，把小鎮帶出中國甚至走向世界。“輪值鎮長”創意本身也受(shou)到了社(she)會的高度關(guan)注，并且斬獲(huo)了多項國際創意大(da)獎。
丹寨萬達小鎮茶園公益認領項目于2018年4月啟動，萬達創新推出了全國首個公益認領模式：只要花4900元就可以認領一畝有自己專屬簽名的茶園，獲得“丹寨紅”和“丹寨綠”茶葉各10斤；或者490元認領一壟茶園，獲得“丹寨紅”和“丹寨綠”各1斤。其(qi)中認領費用的四分之一以上直(zhi)接用于(yu)對口幫扶的茶農，其(qi)他(ta)用于(yu)承包茶園(yuan)費用和各種(zhong)茶園(yuan)生(sheng)產支(zhi)出(chu)。
這一公益創舉，也得到了多方關注和肯定。央視《新聞聯播》報道丹寨茶園，肯定“認領一畝茶園，脫貧一戶農戶”創(chuang)新扶貧模式(shi)。近(jin)年來(lai)，人民(min)網(wang)、新華(hua)社、光(guang)明(ming)網(wang)等各大中央級媒體(ti)也多次(ci)報(bao)道丹(dan)(dan)寨茶園。項目(mu)幫(bang)助上(shang)萬丹(dan)(dan)寨茶農和相(xiang)關從業者增加收入，帶(dai)動全(quan)縣茶樹種植、鮮(xian)葉采摘(zhai)和成(cheng)品(pin)加工的良性發(fa)展，助推丹(dan)(dan)寨鄉村振(zhen)興(xing)。
認領公益茶園，助推(tui)丹寨鄉村(cun)振興
“月月有主題，周周有活動”，萬達因地制宜為丹寨打造(zao)了(le)諸多優(you)質活動，包括(kuo)一(yi)(yi)年一(yi)(yi)度的萬人長(chang)桌宴、祭尤(you)節、杜鵑花節、春耕(geng)大(da)典、攝影大(da)賽等，吸引了(le)大(da)量(liang)游客前(qian)來打卡。
頂級資源讓丹寨走向世界
為了(le)把丹寨(zhai)(zhai)帶到更大(da)的舞(wu)臺(tai)，萬達(da)集團還為丹寨(zhai)(zhai)引來(lai)了(le)諸多(duo)獨一無二(er)的優(you)質資源。
從(cong)丹寨(zhai)走(zou)出的護旗手亮相2018世界杯球場
萬(wan)達(da)集團作為(wei)(wei)國際(ji)足聯頂(ding)級贊(zan)助(zhu)商，擁有為(wei)(wei)世界杯(bei)選送小護旗手的(de)獨家權益。6名(ming)丹寨(zhai)(zhai)籍(ji)小護旗手亮相(xiang)2018年俄羅斯世界杯(bei)揭幕(mu)戰，中央電視臺現場直播(bo)解說員用(yong)長達(da)1分(fen)鐘(zhong)的(de)時間介紹了(le)這些小護旗手。丹寨(zhai)(zhai)，在世界杯(bei)這個舞(wu)臺上成功吸引了(le)全(quan)球目光。
萬達還是國際籃聯獨家商業合作伙伴。2019年男籃世界杯開幕前的獎杯巡展，第一站便落地丹寨。NBA籃球巨星馬布里還到場與孩子們互動，并出任 “輪值鎮長”。之后(hou)，丹(dan)寨的12位籃球少年以世(shi)界杯牽手(shou)小冠軍的身份出(chu)現(xian)在(zai)2019年籃球世(shi)界杯揭幕戰(zhan)。
擦亮丹寨非遺金字招牌
丹寨是著名的“非遺之鄉”，萬達將(jiang)非(fei)遺(yi)(yi)與旅(lv)游(you)深度融合，擦(ca)亮(liang)丹寨(zhai)非(fei)遺(yi)(yi)金(jin)字招牌。這種(zhong)思路之下(xia)，中國丹寨(zhai)非(fei)遺(yi)(yi)周應(ying)運而(er)生，由(you)文化(hua)(hua)和旅(lv)游(you)部非(fei)物質(zhi)(zhi)文化(hua)(hua)遺(yi)(yi)產司、資源開發司指導，中國非(fei)物質(zhi)(zhi)文化(hua)(hua)遺(yi)(yi)產保護(hu)協(xie)會主(zhu)辦，2020年和2021年已(yi)成功舉辦兩屆(jie)。
第二(er)屆中(zhong)國丹(dan)寨非(fei)遺周在丹(dan)寨萬達小(xiao)鎮(zhen)開幕
目(mu)前，中國(guo)(guo)丹(dan)寨(zhai)非遺(yi)(yi)(yi)周已成為國(guo)(guo)內規(gui)格(ge)最高、規(gui)模最大的(de)非遺(yi)(yi)(yi)主題活動之一，是(shi)全國(guo)(guo)推動非遺(yi)(yi)(yi)文(wen)旅(lv)融(rong)(rong)合發展的(de)重要平臺。丹(dan)寨(zhai)萬達小(xiao)鎮也成為非遺(yi)(yi)(yi)文(wen)旅(lv)融(rong)(rong)合的(de)典(dian)范景區(qu)，非遺(yi)(yi)(yi)商戶(hu)在(zai)整個(ge)經營(ying)業態中占比超(chao)過70%。
在小(xiao)鎮可體驗蠟染
在丹寨萬達小(xiao)(xiao)鎮，你能(neng)看到吉尼斯世界最大水車、鳥籠郵局、四大苗侗文化廣場等(deng)具(ju)有民族特色的建筑(zhu)。走進非遺(yi)小(xiao)(xiao)院，游客能(neng)體驗蠟染、造紙、編制(zhi)鳥籠，感受千年非遺(yi)的神秘力量。
疫情之下推出“云度假”
面對疫情，丹寨萬達小鎮打造了一系列“云度假”玩法，包括云旅游慢直播、AI換臉“我是丹寨代言人”、丹寨旅游數字藏品、丹寨旅游護照。
今年五一，恰逢第五屆丹寨杜鵑花旅游節。小程序“云慢游”平臺上線，8路慢直播+1路移動慢直播，沉浸式體驗包括“高要梯田”“星空民宿”等丹寨八(ba)景。上(shang)線半(ban)月(yue)有近300萬游客線上(shang)觀賞，全(quan)網播(bo)放量達2.1億人次。
萬達聯合丹寨縣政府策劃推出AI換臉“為丹寨旅游代言”活動。利用AI科技，你(ni)只(zhi)需上傳1張圖(tu)片，就能變臉換裝，穿(chuan)上苗族傳統服飾，成(cheng)為丹寨旅游代言人。截至目前(qian)，已有超過(guo)50萬網友參與(yu)，生(sheng)成(cheng)了近4萬條視頻。
一鍵(jian)AI換(huan)臉，我為(wei)丹寨(zhai)代言
萬達(da)運用現代(dai)品(pin)牌(pai)(pai)傳播(bo)理念和手(shou)段，把丹寨(zhai)萬達(da)小鎮打(da)造成網紅小鎮，把丹寨(zhai)打(da)造成全(quan)國明星縣城，為丹寨(zhai)創造了巨大的品(pin)牌(pai)(pai)價值和無形(xing)資產。
萬(wan)達通過(guo)文旅產業帶動丹(dan)寨(zhai)縣全面發展(zhan)，幫助丹(dan)寨(zhai)提前兩年(nian)脫貧摘帽。如今，她正在(zai)鄉村振(zhen)興的道路上奮(fen)力奔跑，從脫貧走向致(zhi)富。