從一個“無中生有”的旅游小鎮，到和冰墩墩、神舟十三號一起獲評“十大年度國家IP”，丹寨萬達小鎮靠的不是運氣，而是顏值、實力以及一整套萬達打造IP方法論。

9月3日，2021“十大年度國家IP”頒獎典禮在陜西延安紅街舉行，組委會公布獲獎名單。保護非遺發展、助力鄉村振興，通過文旅產業帶動貴州省丹寨縣全面發展的丹寨萬達小鎮入選，成為“十大年度國家IP”。

與丹寨萬達小鎮共同榮獲2021“十大年度國家IP”的有(you)冬奧會開閉幕式、冰墩墩、中(zhong)國女足、三星堆遺址(zhi)、《三體(ti)》、神舟十三號(hao)、《人世間(jian)》、安(an)踏和《唐(tang)宮夜(ye)宴》。

小鎮入選“十大年度國家IP”

作為國內IP領域最專業、最權威的評選活動，“十大年度國家IP評選”由中宣部版權管理局指導，國家版權交易中心聯席會議主辦，新浪財經和微博協辦，以“講好中國故事，奏響國民IP最強音”為宗旨，通過(guo)創新性(xing)(xing)、傳播性(xing)(xing)、引領(ling)性(xing)(xing)、民族性(xing)(xing)、藝(yi)術(shu)性(xing)(xing)和商業性(xing)(xing)六大維度，尋(xun)找中(zhong)國各領(ling)域(yu)(yu)最具(ju)優質(zhi)IP代表，為中(zhong)國向(xiang)知識產權強國邁進(jin)提供助力(li)。組(zu)委(wei)會邀約各領(ling)域(yu)(yu)超過(guo)百位(wei)專家(jia)組(zu)成評(ping)(ping)審團(tuan)，打造兼(jian)具(ju)公(gong)信(xin)力(li)與口碑的(de)國家(jia)IP評(ping)(ping)選。

組委會一致認為，丹寨萬達小鎮從無到有，授人以漁，發展文旅產業，打造文旅幫扶典范。丹寨萬達小鎮將非遺文化與現代商業相融合，建成全國獨具特色的非遺文化旅游目的地。丹寨萬達小鎮開業5年客流累計突破3200萬人次，通過文旅產業帶動丹寨縣全面發展，幫助丹寨提前兩年實現脫貧摘帽，完成從“脫貧”到“致富”的振興之路。“度假到丹寨”，丹寨已(yi)經發展成(cheng)為文旅界知名IP。

丹寨萬達小鎮先后入選聯合國減貧案例、世界旅游聯盟旅游扶貧優秀案例、文化和旅游部“建黨百年紅色旅游百條精品線路”。2021年，萬達丹寨扶貧獲得黨中央、國務院頒發的“全國脫貧攻堅先進集體”稱號。

小鎮年年都有新項目

2014年底，萬(wan)(wan)達(da)集(ji)團把貴州(zhou)省黔東(dong)南苗(miao)族侗族自(zi)治州(zhou)丹寨(zhai)縣(xian)確定為包縣(xian)扶(fu)貧(pin)對(dui)象。經(jing)過多輪考察后，萬(wan)(wan)達(da)和縣(xian)里決定，還是做經(jing)濟收益(yi)規(gui)模大、對(dui)居民收入拉動明顯(xian)、自(zi)己擅長(chang)的(de)事(shi)情：開(kai)發(fa)文旅(lv)項目，并以文化旅(lv)游開(kai)發(fa)帶動全縣(xian)經(jing)濟的(de)發(fa)展。于是，在丹寨(zhai)縣(xian)城(cheng)的(de)東(dong)湖邊(bian)，在原本一片空(kong)白的(de)湖岸上，扶(fu)貧(pin)核(he)心產業(ye)項目丹寨(zhai)萬(wan)(wan)達(da)小(xiao)鎮拔地(di)而起。

丹寨(zhai)萬達小(xiao)鎮

小(xiao)(xiao)鎮建起來不(bu)難，真(zhen)正考驗人的是如(ru)何(he)讓小(xiao)(xiao)鎮火(huo)起來。如(ru)何(he)把一個邊(bian)遠(yuan)小(xiao)(xiao)鎮，打(da)造成(cheng)全球網(wang)紅？萬(wan)達有(you)一整套打(da)造IP的方法。

首先，5年發展規劃(hua)確保年年都有新項目，小鎮(zhen)旅游度假功能持續進化。

旅游小(xiao)鎮(zhen)一期2017年(nian)7月(yue)3日開業后，小(xiao)鎮(zhen)二期量身打造(zao)大型苗族歌舞秀——《錦秀丹寨》，并(bing)新(xin)增(zeng)了(le)會議中心(xin)。2019年(nian)，小(xiao)鎮(zhen)三期引入研(yan)學基(ji)地、玻(bo)璃棧道(dao)、水上游樂、游客集(ji)散中心(xin)等(deng)項目。

為增加冬季游客(ke)，萬(wan)達(da)又決(jue)定增加3億元(yuan)投資，建設溫泉(quan)度(du)假酒店。2020年5月，萬(wan)達(da)丹(dan)(dan)寨社會扶貧四期項目(mu)全部開(kai)業。新開(kai)業項目(mu)包括丹(dan)(dan)寨萬(wan)達(da)錦華溫泉(quan)酒店、溫泉(quan)中心(xin)、會議(yi)中心(xin)二期、丹(dan)(dan)調圖書館、環湖跑道，全面(mian)提(ti)升和完(wan)善小鎮旅游功能。

四期項目開業后，全面(mian)提升小鎮旅(lv)游功(gong)能

2022年，丹(dan)寨萬(wan)達小(xiao)(xiao)鎮(zhen)(zhen)全新(xin)項目體育樂(le)園開門迎客，包括籃球、攀巖、羽(yu)毛球、海洋球等項目，適合親(qin)子娛樂(le)、企業團(tuan)建、體育賽事、運動研(yan)學等活動，進一步(bu)豐富了小(xiao)(xiao)鎮(zhen)(zhen)業態。

“輪值鎮長”和公益茶園

為持(chi)續傳播小鎮(zhen)和丹寨品牌，萬達為小鎮(zhen)量身定制了一系列品牌傳播項目。

“輪值鎮長”項目面向全球招募熱心公益的人士，來小鎮“執政”一周，根據自身特長開展施政活動，自2017年6月啟動以來，已有121任“輪值鎮長”。

鄧亞萍擔任第112任“輪值鎮長”

 鄧亞萍、馬蔚華、馬布里、馮滿天、張馨予等都先后擔任過小鎮“鎮長”。他們通過自己的個人影響力和流量，把丹寨萬達小鎮宣傳到各行各業，把小鎮帶出中國甚至走向世界。“輪值鎮長”創(chuang)(chuang)意(yi)本身也受到了(le)社會的高度(du)關注，并且斬獲了(le)多項國際創(chuang)(chuang)意(yi)大獎。

丹寨萬達小鎮茶園公益認領項目于2018年4月啟動，萬達創新推出了全國首個公益認領模式：只要花4900元就可以認領一畝有自己專屬簽名的茶園，獲得“丹寨紅”和“丹寨綠”茶葉各10斤；或者490元認領一壟茶園，獲得“丹寨紅”和“丹寨綠”各1斤。其中認(ren)領費(fei)用(yong)(yong)的四分之一(yi)以上直接(jie)用(yong)(yong)于對口幫扶的茶(cha)農，其他用(yong)(yong)于承包茶(cha)園費(fei)用(yong)(yong)和各種(zhong)茶(cha)園生產支出。

這一公益創舉，也得到了多方關注和肯定。央視《新聞聯播》報道丹寨茶園，肯定“認領一畝茶園，脫貧一戶農戶”創(chuang)新扶貧模式。近年來，人民網、新華社、光(guang)明網等各大中央級媒體也多次報道丹(dan)寨(zhai)茶園(yuan)。項目幫助上萬丹(dan)寨(zhai)茶農和相關從業者增加收入，帶(dai)動全縣茶樹種植、鮮(xian)葉采摘(zhai)和成品加工(gong)的良(liang)性發展(zhan)，助推丹(dan)寨(zhai)鄉村振興。

認領公益茶(cha)園，助推丹寨鄉村振興

“月月有主題，周周有活動”，萬達因(yin)地制宜為丹寨打造(zao)了(le)諸多優質活動，包括(kuo)一(yi)年一(yi)度的萬人(ren)長(chang)桌宴、祭尤節(jie)、杜鵑花節(jie)、春耕大典、攝影大賽等，吸引(yin)了(le)大量游客前來打卡。

頂級資源讓丹寨走向世界

為(wei)了把丹寨(zhai)帶到更(geng)大(da)的舞(wu)臺，萬達集團還為(wei)丹寨(zhai)引來了諸多獨(du)一無二的優(you)質(zhi)資源。

從丹寨(zhai)走出的護(hu)旗手亮相2018世(shi)界杯球場

萬(wan)達集團作為國際足聯(lian)頂級(ji)贊助商，擁(yong)有為世界杯選送小(xiao)護(hu)旗(qi)(qi)手的獨家權益。6名丹(dan)寨籍小(xiao)護(hu)旗(qi)(qi)手亮相(xiang)2018年俄(e)羅(luo)斯世界杯揭幕戰(zhan)，中央(yang)電(dian)視臺現場(chang)直播解說(shuo)員(yuan)用長達1分鐘的時間介紹(shao)了(le)這些小(xiao)護(hu)旗(qi)(qi)手。丹(dan)寨，在世界杯這個舞臺上成功吸(xi)引了(le)全球目(mu)光。

萬達還是國際籃聯獨家商業合作伙伴。2019年男籃世界杯開幕前的獎杯巡展，第一站便落地丹寨。NBA籃球巨星馬布里還到場與孩子們互動，并出任 “輪值鎮長”。之(zhi)后(hou)，丹寨(zhai)的12位籃球(qiu)(qiu)少(shao)年(nian)以世界杯(bei)(bei)牽手小冠軍的身(shen)份(fen)出現在2019年(nian)籃球(qiu)(qiu)世界杯(bei)(bei)揭(jie)幕戰。

擦亮丹寨非遺金字招牌

丹寨是著名的“非遺之鄉”，萬達將非遺(yi)(yi)(yi)與旅(lv)游深度融合，擦亮丹寨非遺(yi)(yi)(yi)金(jin)字招牌。這(zhe)種思路之下，中國丹寨非遺(yi)(yi)(yi)周(zhou)應(ying)運而生，由文(wen)(wen)化(hua)(hua)和旅(lv)游部非物(wu)質(zhi)文(wen)(wen)化(hua)(hua)遺(yi)(yi)(yi)產司(si)、資源開(kai)發司(si)指導，中國非物(wu)質(zhi)文(wen)(wen)化(hua)(hua)遺(yi)(yi)(yi)產保護協會(hui)主(zhu)辦，2020年(nian)和2021年(nian)已成功舉辦兩屆。

第二屆中(zhong)國丹寨非(fei)遺(yi)周在丹寨萬達小鎮開幕(mu)

目前(qian)，中國丹寨非(fei)(fei)(fei)遺(yi)周已成為(wei)國內規格最高、規模最大(da)的(de)非(fei)(fei)(fei)遺(yi)主題(ti)活動之一，是全(quan)國推動非(fei)(fei)(fei)遺(yi)文(wen)旅融合發展的(de)重要平(ping)臺。丹寨萬達小鎮也成為(wei)非(fei)(fei)(fei)遺(yi)文(wen)旅融合的(de)典(dian)范(fan)景區，非(fei)(fei)(fei)遺(yi)商戶在整(zheng)個(ge)經營業態中占比超過(guo)70%。

在小鎮可體驗蠟染

在丹寨萬(wan)達小(xiao)鎮(zhen)，你能看到吉尼斯(si)世界最大水(shui)車、鳥(niao)籠郵局(ju)、四大苗侗文化廣場等具有民族特色的(de)建(jian)筑。走(zou)進非(fei)遺小(xiao)院，游客能體驗蠟(la)染、造紙、編制鳥(niao)籠，感受千年非(fei)遺的(de)神(shen)秘(mi)力量。

疫情之下推出“云度假”

面對疫情，丹寨萬達小鎮打造了一系列“云度假”玩法，包括云旅游慢直播、AI換臉“我是丹寨代言人”、丹(dan)寨旅游數字藏品、丹(dan)寨旅游護(hu)照。

今年五一，恰逢第五屆丹寨杜鵑花旅游節。小程序“云慢游”平臺上線，8路慢直播+1路移動慢直播，沉浸式體驗包括“高要梯田”“星空民宿”等丹寨八(ba)景(jing)。上(shang)線半月有近(jin)300萬游客線上(shang)觀賞，全網播放量(liang)達2.1億人次。

萬達聯合丹寨縣政府策劃推出AI換臉“為丹寨旅游代言”活動。利用AI科技(ji)，你只需(xu)上(shang)傳(chuan)1張圖片(pian)，就能變臉換裝(zhuang)，穿上(shang)苗族(zu)傳(chuan)統服飾(shi)，成為丹寨旅游代言人(ren)。截(jie)至目前，已有超過50萬(wan)網友參與，生(sheng)成了(le)近4萬(wan)條視頻。

一(yi)鍵AI換臉，我為丹寨代言

萬(wan)達(da)運用現代品牌傳播理念和(he)手段(duan)，把丹寨萬(wan)達(da)小鎮打造(zao)成網紅小鎮，把丹寨打造(zao)成全國明星(xing)縣城(cheng)，為丹寨創造(zao)了巨大(da)的品牌價值和(he)無形資(zi)產。

萬達通過文(wen)旅產(chan)業(ye)帶動丹寨(zhai)縣全(quan)面發展，幫助丹寨(zhai)提前兩(liang)年(nian)脫貧(pin)摘(zhai)帽。如今，她正在鄉村(cun)振興的(de)道路上奮力奔跑，從脫貧(pin)走向致富。