可以說，2018 年俄羅斯世界杯已經成為一屆“離不開萬達的世界杯”，與此同時，“萬達時刻”也串聯起全球觀眾，特別是中國觀眾對于本屆世界杯的多樣記憶。

激情四射，萬眾期待，2018年俄羅斯世界杯終于揭開它神秘的面紗。32支足壇勁旅激烈角逐，留下眾多難忘時刻，交織歡笑與淚水、欣慰與遺憾。盡管中國隊無緣此次世界杯，但世界杯的賽場上從未缺少中國元素——親赴俄羅斯觀戰的10萬中國球迷、7家來自中國的世界杯贊助商、無處不在的“中國制造”……這些元素，都成為了中國走向世界的鮮明例證。這其中，“萬達”無疑是最亮麗，也最引人關注的一道“中國風景”。可以說，2018年俄羅斯世界杯已經成為一屆“離不開萬達的世界杯”，與此同時，“萬達時刻”也串聯起全球觀眾(zhong)，特別是中國觀眾(zhong)對于本屆世界杯的多樣記憶。

萬達的世界杯首秀

2016年3月，萬達集團與國際足聯簽訂戰略合作協議，成為國際足聯合作伙伴，這是國際足聯頂級贊助商中的首家中國企業。該戰略合作協議有效期長達15年，萬達可以在4屆世界杯上，與國際足聯展開深度合作。2018年俄羅斯世界杯，可算作是萬達的“首秀”。

“首秀”成績如何？一看便知——球場邊的廣告板上、賽后球員教練接受媒體采訪的背景板上，不斷出現“萬達WANDA”的Logo；由萬達遴選出來的來自貴州丹寨縣的6名小護旗手，在世界杯開幕式的現場驚艷亮相；全世界數以億計球迷看到的世界杯實況轉播的每一場比賽、每一個進球、每一秒畫面，皆為“萬達制造”……俄羅斯世界杯的賽場上，“萬達”時刻都在。

如何讓“萬達”這個品牌，隨著世界杯的“東風”廣為(wei)人(ren)知并且(qie)(qie)深(shen)入人(ren)心，一(yi)直是萬(wan)達(da)人(ren)不斷思考和(he)探索(suo)的問題(ti)。而萬(wan)達(da)給出的答(da)案與眾不同，不僅有(you)力量(liang)、有(you)展望，而且(qie)(qie)有(you)情懷、有(you)格(ge)局(ju)。

讓(rang)貧困(kun)縣的孩子登(deng)上世(shi)界舞臺

作為國(guo)際足(zu)聯(lian)的(de)頂級贊助商，萬達(da)集(ji)團(tuan)被授(shou)權負責(ze)世界(jie)(jie)杯(bei)64場球賽384名護旗手的(de)全(quan)球招(zhao)募(mu)工作。4年前，萬達(da)集(ji)團(tuan)對口貴州黔(qian)東南苗族(zu)侗族(zu)自(zi)治州丹(dan)寨(zhai)縣開展長期幫扶(fu)(fu)行動，不僅在教育、產(chan)業、基金(jin)等方(fang)面頻頻發力，扶(fu)(fu)經(jing)濟、扶(fu)(fu)產(chan)業、扶(fu)(fu)收(shou)入，更通過各(ge)種平(ping)臺的(de)搭建(jian)，為當地人(ren)，特別是年輕人(ren)扶(fu)(fu)智力、扶(fu)(fu)志氣、扶(fu)(fu)見識(shi)，所以(yi)萬達(da)特意(yi)將俄羅斯世界(jie)(jie)杯(bei)開幕(mu)式(shi)護旗手的(de)珍貴名額留給(gei)了丹(dan)寨(zhai)的(de)少年，讓他(ta)們能(neng)夠走(zou)出大山(shan)、走(zou)向世界(jie)(jie)，更加(jia)接近自(zi)己的(de)足(zu)球夢(meng)想。

歷經多輪選拔(ba)，丹寨(zhai)縣(xian)第(di)三中(zhong)學(xue)的楊昌(chang)勝、蔣嘯，丹寨(zhai)縣(xian)民族職業技(ji)術學(xue)校(xiao)的周露露、王邦健(jian)，丹寨(zhai)縣(xian)第(di)二(er)中(zhong)學(xue)的莫秋，北京(jing)師范(fan)大學(xue)貴(gui)陽附(fu)屬中(zhong)學(xue)的汪(wang)美侖(lun)共6人從(cong)4000多名(ming)適(shi)齡(ling)報名(ming)者(zhe)中(zhong)脫穎而出，在世(shi)界(jie)杯(bei)開幕式上護送(song)國際足聯會旗(qi)入場(chang)，這是中(zhong)國籍護旗(qi)手首次(ci)出現在世(shi)界(jie)杯(bei)的賽(sai)場(chang)上。

除此之外，在B組葡萄牙隊對陣西班牙隊的小組賽上，來自萬達“中國足球希望之星”計劃的6名小(xiao)球員也(ye)作為護旗(qi)手閃亮登場，這6位(wei)護旗(qi)手中有5位(wei)來自(zi)西(xi)甲勁(jing)旅馬德里競技的青訓體系，他們分(fen)別(bie)是(shi)孫孝晟（14歲）、徐鼎坤(kun)（14歲）、劉相臣（16歲）、萬(wan)鈺（16歲）和陳(chen)榮（17歲），還有一位(wei)是(shi)來自(zi)比利(li)亞(ya)雷亞(ya)爾青訓體系的赫(he)峰（17歲）。

能夠作為護旗手登上世界杯賽場，對他們每一個人來說，這樣的“世界杯之旅”別有一(yi)番意(yi)味，足(zu)(zu)以銘記一(yi)生。出現在(zai)綠茵場的(de)(de)那一(yi)刻雖然短(duan)暫，但其(qi)價值無比巨(ju)大——不僅能在(zai)眾多(duo)愛好足(zu)(zu)球(qiu)(qiu)的(de)(de)中(zhong)國青少年心中(zhong)埋下夢想的(de)(de)種子，也讓人們看(kan)到(dao)了(le)中(zhong)國足(zu)(zu)球(qiu)(qiu)的(de)(de)未來與希望。一(yi)直致力于推動中(zhong)國青少年足(zu)(zu)球(qiu)(qiu)事(shi)業振興的(de)(de)萬達集團，再次用實實在(zai)在(zai)的(de)(de)舉措(cuo)助力中(zhong)國足(zu)(zu)球(qiu)(qiu)事(shi)業，乃至中(zhong)國體育(yu)事(shi)業的(de)(de)發展。

萬達的世界杯格局與眾(zhong)不同

6月16日，阿根廷隊在俄羅斯世界杯首次亮相，他們的對手是冰島隊，沒想到梅西造點卻遺憾錯失點球，冰島門將一戰成名，最終比賽以1：1的平局收場。梅西主罰點球時，球場邊的廣告牌恰好出現了“萬達WANDA”，有球迷便將此稱為“萬達時刻”。世界杯上，這樣的“萬達時刻”還有很多，呈現了比賽時的各種瞬間，激烈的拼搶、驚險的撲救、精準的射門、漂亮的搶斷、勝利者的歡呼、失利時的淚水……球員們在“萬達藍”的(de)背景(jing)下盡(jin)顯颯爽英姿，此情此景(jing)通過轉(zhuan)播鏡頭，傳遞到世(shi)界的(de)各個(ge)角落。

讓“萬達”的中文字樣出現在世界杯的賽場，體現了萬達在國際上推廣中國文化的信心與決心。特別是最初設計Logo時，設計人員提供了多種方案，大部分都是英文版設計，但萬達集團董事長王健林定下一條原則，那就是要在Logo里體現出“萬達”的中文字樣。對于有人擔心這樣的設計外國人會不好理解時，王健林董事長的回答簡短，卻擲地有聲：“看多了，自然就懂了，這不就是中國文化走向世界的一種方式嗎？”

給中(zhong)國(guo)足球創造更(geng)大舞臺

正如中國文化走向世界的潤物細無聲，萬達走向世界的步伐正在悄然前行，一盤立足世界的大棋也在全面布局。伴隨2015年萬達集團并購盈方體育公司，這個在全球營銷體育賽事最多、區域最廣，與世界160家體育組織、25個體育大項、數百家贊助商和媒體集團保持良好合作的體育市場營銷公司，正式成為萬達在體育產業布局上的重要推手。作為5次世界杯的主轉播商，盈方以及旗下的Host Broadcast Services與賽事現場及國際廣播中心專家一道，對俄羅斯世界杯的全部64場比賽進行現場直播，累計時長超過1000個小時。球迷通過“萬達制造”，收看到了清晰、流暢(chang)、細膩而連(lian)貫的賽事畫面，賽場(chang)上的每個(ge)激(ji)情瞬間，在同一時刻于全世界點燃(ran)。

與俄羅斯世界杯的“萬達時刻”保持同步，在中國各地的萬達廣場、萬達樂園、萬達影城和萬達酒店中，人們也能真切地感受到“萬達時刻”的存在。無論是別具匠心的世界杯元素主題裝飾，還是集娛樂、美食、觀賽于一體的“世界杯主題館”，無論是萬達影城的世界杯游戲體驗活動，還是萬達文化酒店的世界杯主題套餐，都充滿濃郁的節日氣氛，這是萬達奉獻給所有人的“世界杯盛宴”。

透過對2018年俄羅斯世界杯上“萬達時刻”的觀察，人們對2022年卡塔爾世界杯、2026年北美三國世界杯、2030年世界杯充滿更多期待。中國足球的舞臺，因為萬達集團與國際足聯愈發密切的合作而越來越廣，廣闊天地大有作為。人們完全有理由相信，在不久后的將來，“萬達”能成為一個更加國際化的品牌，萬達“中國足球希望之星”的足球小將都能(neng)成為中國(guo)(guo)足球的中堅力量(liang)，來(lai)自中國(guo)(guo)的文化能(neng)被(bei)世界知曉并且認同，中國(guo)(guo)在(zai)國(guo)(guo)際足壇(tan)重(zhong)要事(shi)務中能(neng)有更大的聲(sheng)量(liang)。

這是“萬達時刻”帶給我們的啟示，更是“萬達時刻”傳(chuan)遞給我們的力量與信念。