可以說，2018 年俄羅斯世界杯已經成為一屆“離不開萬達的世界杯”，與此同時，“萬達時刻”也串聯起全球觀眾，特別是中國觀眾對于本屆世界杯的多樣記憶。

激情四射，萬眾期待，2018年俄羅斯世界杯終于揭開它神秘的面紗。32支足壇勁旅激烈角逐，留下眾多難忘時刻，交織歡笑與淚水、欣慰與遺憾。盡管中國隊無緣此次世界杯，但世界杯的賽場上從未缺少中國元素——親赴俄羅斯觀戰的10萬中國球迷、7家來自中國的世界杯贊助商、無處不在的“中國制造”……這些元素，都成為了中國走向世界的鮮明例證。這其中，“萬達”無疑是最亮麗，也最引人關注的一道“中國風景”。可以說，2018年俄羅斯世界杯已經成為一屆“離不開萬達的世界杯”，與此同時，“萬達時刻”也串聯起全球觀(guan)眾，特別是中國觀(guan)眾對于(yu)本(ben)屆(jie)世界杯的多(duo)樣記(ji)憶。

萬達的世界杯首秀

2016年3月，萬達集團與國際足聯簽訂戰略合作協議，成為國際足聯合作伙伴，這是國際足聯頂級贊助商中的首家中國企業。該戰略合作協議有效期長達15年，萬達可以在4屆世界杯上，與國際足聯展開深度合作。2018年俄羅斯世界杯，可算作是萬達的“首秀”。

“首秀”成績如何？一看便知——球場邊的廣告板上、賽后球員教練接受媒體采訪的背景板上，不斷出現“萬達WANDA”的Logo；由萬達遴選出來的來自貴州丹寨縣的6名小護旗手，在世界杯開幕式的現場驚艷亮相；全世界數以億計球迷看到的世界杯實況轉播的每一場比賽、每一個進球、每一秒畫面，皆為“萬達制造”……俄羅斯世界杯的賽場上，“萬達”時刻都在。

如何讓“萬達”這個品牌，隨著世界杯的“東風”廣(guang)為(wei)人知并且(qie)深入人心，一直是萬達人不(bu)(bu)斷思考和探(tan)索的問題(ti)。而萬達給出的答案與眾不(bu)(bu)同(tong)，不(bu)(bu)僅有力量、有展望，而且(qie)有情懷(huai)、有格局。

讓(rang)貧困(kun)縣的孩(hai)子(zi)登上世(shi)界舞臺

作(zuo)為國際(ji)足(zu)聯的頂級贊助(zhu)商，萬(wan)達(da)集團被授權負責世(shi)界杯(bei)64場(chang)球賽(sai)384名護旗(qi)手的全球招(zhao)募工作(zuo)。4年(nian)前，萬(wan)達(da)集團對口貴(gui)州黔東南苗族侗族自(zi)治州丹(dan)寨縣(xian)開展(zhan)長期幫扶行動(dong)，不僅在教育、產(chan)業、基金(jin)等(deng)方面頻(pin)頻(pin)發力(li)，扶經濟、扶產(chan)業、扶收入(ru)，更通過各種平臺的搭建，為當地人，特(te)別是年(nian)輕人扶智力(li)、扶志氣、扶見識(shi)，所以萬(wan)達(da)特(te)意(yi)將俄羅斯世(shi)界杯(bei)開幕式護旗(qi)手的珍貴(gui)名額留給(gei)了丹(dan)寨的少(shao)年(nian)，讓他們能夠走(zou)出大山、走(zou)向世(shi)界，更加接(jie)近自(zi)己的足(zu)球夢想。

歷經多輪選拔，丹(dan)寨(zhai)縣第三(san)中(zhong)學(xue)的(de)楊昌(chang)勝、蔣嘯(xiao)，丹(dan)寨(zhai)縣民族職業技(ji)術學(xue)校的(de)周露(lu)露(lu)、王邦健，丹(dan)寨(zhai)縣第二(er)中(zhong)學(xue)的(de)莫秋，北京師范大學(xue)貴陽附屬(shu)中(zhong)學(xue)的(de)汪美(mei)侖共6人從4000多名適齡報名者中(zhong)脫穎而(er)出(chu)，在世界杯(bei)開幕式上護(hu)送國(guo)際(ji)足聯(lian)會(hui)旗入場，這是中(zhong)國(guo)籍護(hu)旗手首次出(chu)現在世界杯(bei)的(de)賽場上。

除此之外，在B組葡萄牙隊對陣西班牙隊的小組賽上，來自萬達“中國足球希望之星”計劃的6名小(xiao)球員也作為(wei)護(hu)旗手閃(shan)亮(liang)登場，這6位(wei)護(hu)旗手中有(you)5位(wei)來(lai)自西甲勁旅(lv)馬德(de)里競技(ji)的青(qing)訓體系，他們分(fen)別是孫孝晟（14歲）、徐鼎坤(kun)（14歲）、劉相臣（16歲）、萬鈺(yu)（16歲）和(he)陳榮（17歲），還(huan)有(you)一位(wei)是來(lai)自比利亞(ya)雷(lei)亞(ya)爾(er)青(qing)訓體系的赫(he)峰（17歲）。

能夠作為護旗手登上世界杯賽場，對他們每一個人來說，這樣的“世界杯之旅”別有(you)一(yi)番意味，足(zu)(zu)(zu)以銘記一(yi)生(sheng)。出現在綠茵場(chang)的那一(yi)刻(ke)雖然短(duan)暫，但其價值無比巨大(da)——不僅能(neng)在眾多愛好足(zu)(zu)(zu)球的中國青少年(nian)心(xin)中埋(mai)下夢(meng)想(xiang)的種子(zi)，也讓人們看到了(le)中國足(zu)(zu)(zu)球的未來與(yu)希望。一(yi)直致力于推動(dong)中國青少年(nian)足(zu)(zu)(zu)球事業(ye)振興(xing)的萬達(da)集團(tuan)，再次用實實在在的舉措助(zhu)力中國足(zu)(zu)(zu)球事業(ye)，乃至(zhi)中國體育事業(ye)的發展。

萬(wan)達(da)的世界(jie)杯格局(ju)與(yu)眾(zhong)不同

6月16日，阿根廷隊在俄羅斯世界杯首次亮相，他們的對手是冰島隊，沒想到梅西造點卻遺憾錯失點球，冰島門將一戰成名，最終比賽以1：1的平局收場。梅西主罰點球時，球場邊的廣告牌恰好出現了“萬達WANDA”，有球迷便將此稱為“萬達時刻”。世界杯上，這樣的“萬達時刻”還有很多，呈現了比賽時的各種瞬間，激烈的拼搶、驚險的撲救、精準的射門、漂亮的搶斷、勝利者的歡呼、失利時的淚水……球員們在“萬達藍”的(de)背景(jing)下盡顯颯爽英姿，此情此景(jing)通(tong)過轉(zhuan)播鏡頭(tou)，傳(chuan)遞到世界(jie)的(de)各個角(jiao)落(luo)。

讓“萬達”的中文字樣出現在世界杯的賽場，體現了萬達在國際上推廣中國文化的信心與決心。特別是最初設計Logo時，設計人員提供了多種方案，大部分都是英文版設計，但萬達集團董事長王健林定下一條原則，那就是要在Logo里體現出“萬達”的中文字樣。對于有人擔心這樣的設計外國人會不好理解時，王健林董事長的回答簡短，卻擲地有聲：“看多了，自然就懂了，這不就是中國文化走向世界的一種方式嗎？”

給中(zhong)國足球創造更(geng)大舞臺

正如中國文化走向世界的潤物細無聲，萬達走向世界的步伐正在悄然前行，一盤立足世界的大棋也在全面布局。伴隨2015年萬達集團并購盈方體育公司，這個在全球營銷體育賽事最多、區域最廣，與世界160家體育組織、25個體育大項、數百家贊助商和媒體集團保持良好合作的體育市場營銷公司，正式成為萬達在體育產業布局上的重要推手。作為5次世界杯的主轉播商，盈方以及旗下的Host Broadcast Services與賽事現場及國際廣播中心專家一道，對俄羅斯世界杯的全部64場比賽進行現場直播，累計時長超過1000個小時。球迷通過“萬達制造”，收看(kan)到了(le)清(qing)晰、流暢、細膩而連貫的賽(sai)事(shi)畫面，賽(sai)場上的每個激情瞬(shun)間，在同一時刻于(yu)全世界點燃。

與俄羅斯世界杯的“萬達時刻”保持同步，在中國各地的萬達廣場、萬達樂園、萬達影城和萬達酒店中，人們也能真切地感受到“萬達時刻”的存在。無論是別具匠心的世界杯元素主題裝飾，還是集娛樂、美食、觀賽于一體的“世界杯主題館”，無論是萬達影城的世界杯游戲體驗活動，還是萬達文化酒店的世界杯主題套餐，都充滿濃郁的節日氣氛，這是萬達奉獻給所有人的“世界杯盛宴”。

透過對2018年俄羅斯世界杯上“萬達時刻”的觀察，人們對2022年卡塔爾世界杯、2026年北美三國世界杯、2030年世界杯充滿更多期待。中國足球的舞臺，因為萬達集團與國際足聯愈發密切的合作而越來越廣，廣闊天地大有作為。人們完全有理由相信，在不久后的將來，“萬達”能成為一個更加國際化的品牌，萬達“中國足球希望之星”的(de)足(zu)(zu)球小將都能成為中國(guo)足(zu)(zu)球的(de)中堅(jian)力(li)量，來自中國(guo)的(de)文化能被世界知曉并且認同，中國(guo)在國(guo)際足(zu)(zu)壇重要事(shi)務中能有(you)更大的(de)聲量。

這是“萬達時刻”帶給我們的啟示，更是“萬達時刻”傳遞給我們的力量與信(xin)念。