2014年(nian)12月20日，武漢電影科(ke)技樂園(yuan)首次接(jie)待(dai)觀眾，國際國內媒體的先后探訪、諸多(duo)明星提前嘗鮮(xian)，使(shi)其迅速成(cheng)為輿(yu)論關注的焦(jiao)點。

作為目前世界唯一的室內電影主題樂園，萬達電影樂園有足夠的理由聚焦來自全球的目光——整體建筑外觀創意來自曾經擔任過北京奧運會、倫敦奧運會、廣州亞運會開閉幕式的藝術總監馬克·菲舍爾(Mark Fisher)藝術大師;建筑概念取自楚漢文化精髓的文物“編鐘”;總建筑面積達10萬(wan)平方(fang)米，園內主(zhu)題(ti)設計由世(shi)界(jie)(jie)排名(ming)第一的主(zhu)題(ti)樂(le)園設計公(gong)司規劃;由曾(ceng)出品《阿(a)凡(fan)達》《速度與激情》《變形金(jin)剛(gang)》等多部(bu)大片，并捧過31座(zuo)奧斯(si)卡大獎的多家世(shi)界(jie)(jie)頂(ding)級(ji)特效公(gong)司耗時兩年半，營造出極致的游玩體驗(yan)和超越夢境(jing)的互動氛圍——可以說，萬(wan)達電影(ying)樂(le)園集結著(zhu)世(shi)界(jie)(jie)最頂(ding)級(ji)科(ke)技，代表著(zhu)世(shi)界(jie)(jie)最炫酷的娛樂(le)體驗(yan)。

在(zai)現代技術的(de)(de)(de)導引下，世界級主題樂園早已進(jin)入概(gai)念創新(xin)的(de)(de)(de)發展階段，新(xin)動力、新(xin)材料、新(xin)性能(neng)的(de)(de)(de)機器產品形(xing)態(tai)不(bu)(bu)斷(duan)涌現，高度(du)更(geng)(geng)(geng)高、坡度(du)更(geng)(geng)(geng)大(da)、速度(du)更(geng)(geng)(geng)快、暈眩感更(geng)(geng)(geng)強、安(an)全更(geng)(geng)(geng)有(you)保障的(de)(de)(de)乘騎產品更(geng)(geng)(geng)加豐富(fu)，甚(shen)至在(zai)一定(ding)時間尺度(du)內成為(wei)主流;隨(sui)著信息時代的(de)(de)(de)到(dao)來和(he)(he)虛擬(ni)(ni)技術的(de)(de)(de)成熟(shu)，主題樂園產品形(xing)態(tai)的(de)(de)(de)智能(neng)化(hua)(hua)和(he)(he)虛擬(ni)(ni)化(hua)(hua)同樣在(zai)不(bu)(bu)斷(duan)加快進(jin)程。

萬達電影樂園的設計呈現與理念恰好是這一趨勢的外化。例如，其電影樂園飛行劇場主題影片《飛越湖北》邀請好萊塢知名特效團隊打造，在飛行劇場內，山川秀麗的湖北景色通過硬幕立體呈現，動感座椅隨著劇情變化而移動，游客仿佛身跨仙鶴，翱翔荊楚天際。從櫻花爛漫的暖春到白雪飄零的寒冬，從神秘野人的神農架到道教文化圣地武當山，從驚濤拍岸的三國赤壁到孤帆遠影碧空盡的黃鶴樓，于云端之上俯瞰旖旎風光，感受荊楚大地的氣象萬千。時而峰回路轉，驚濤拍岸;時而急速俯沖，勁風拂面，萬千良景美不勝收。“飛越湖北”創作大師，獲奧斯卡最佳視效獎制片的大衛·葛伯表示：“《飛越湖北》比美國迪士尼最受歡迎的《飛越加州》更好玩，且讓人感動。”

“真的飛起來了！”奧運冠軍程菲在搶先體驗時大聲驚嘆道。武漢美術館館長、著名畫家樊楓向記者表示，“坐在椅子上隨仙鶴一路翱翔，看湖北的風光景色，內心有一種莫名的感動，實在是太逼真了！”在飛越湖北區內不僅展現了荊楚大地的景觀地貌，讓湖北人倍感驕傲；而瞬間飛越山河、跨越時空的體驗，更是讓人體會到世界頂尖技術所帶來的震撼娛樂。事實上，飛越湖北區是目前全球最大的飛行主題區，其規模比國際經典娛樂項目“飛越加州”還要大。其裸(luo)眼3D特效所帶來的真(zhen)實感，更是讓人驚(jing)呼(hu)不已(yi)。

又如萬達電影樂園“西游斗魔”，它是國內第一個集成了3D電影、互動射擊游戲、移動式乘騎車輛、特效等技術的多場景、全新體驗的電影樂園項目。在“西游斗魔”中，體驗者可以騎乘戰車加入西游斗魔的行列，戴著3D眼鏡，眼前妖魔隨時撲來，而發射的子彈則清晰可見。此外茫茫大漠的西域風情、色彩斑斕的海底龍宮、氣勢磅礴美輪美奐的宮殿、深邃悠長的洞府，或真實或虛幻的美景，在高科技的助力下，宛若仙境，如真似幻。尖端科技讓體驗者享受“超現實”刺激體驗(yan)，上天(tian)入(ru)地大鬧天(tian)宮(gong)，縱橫(heng)諸界、力(li)戰眾神。

而(er)隨著個性(xing)化(hua)時代的(de)到來，玩(wan)酷、炫(xuan)酷成為時尚，毫無疑問只有提供足(zu)夠的(de)酷炫(xuan)感(gan)，對年輕人產生震撼(han)力(li)和感(gan)召力(li)，主(zhu)(zhu)題樂(le)園(yuan)才(cai)具有旺盛(sheng)的(de)生命力(li)。而(er)在玩(wan)酷一(yi)代成長為市場主(zhu)(zhu)導力(li)量(liang)的(de)背(bei)景下，世界(jie)頂級的(de)主(zhu)(zhu)題樂(le)園(yuan)無不加強娛(yu)樂(le)氛圍。

近幾年，中國電影業逐步走向繁榮。僅2013年全國就有638部國產影片上映，取得了127億票房的卓越成績。然而，當前市面上令人印象深刻的電影衍生品屈指可數，后市場這塊“大蛋糕”，幾乎仍處于未開(kai)發(fa)的狀態。面對(dui)市場的空(kong)缺，萬達(da)集團在自身向(xiang)文化娛樂產業(ye)轉型(xing)升級的過程(cheng)中，借鑒并升級好萊塢發(fa)展模(mo)式，著力對(dui)國內主題公園市場進(jin)行(xing)探索與開(kai)發(fa)。

國(guo)內外(wai)專家(jia)在(zai)(zai)分析(xi)中(zhong)外(wai)電(dian)影(ying)(ying)收(shou)(shou)入(ru)(ru)結構的(de)差別(bie)時發現，中(zhong)國(guo)電(dian)影(ying)(ying)界普遍忽(hu)略對后市(shi)場(chang)以及線下衍生(sheng)產品的(de)開發。而在(zai)(zai)電(dian)影(ying)(ying)業較(jiao)為發達的(de)地方(fang)和國(guo)家(jia)，票(piao)(piao)房收(shou)(shou)入(ru)(ru)只(zhi)占(zhan)電(dian)影(ying)(ying)全部收(shou)(shou)入(ru)(ru)的(de)一部分，譬如美國(guo)，電(dian)影(ying)(ying)只(zhi)有25%的(de)收(shou)(shou)入(ru)(ru)是來(lai)自票(piao)(piao)房，更大的(de)收(shou)(shou)入(ru)(ru)來(lai)自電(dian)影(ying)(ying)衍生(sheng)品。但在(zai)(zai)中(zhong)國(guo)，票(piao)(piao)房收(shou)(shou)入(ru)(ru)占(zhan)了電(dian)影(ying)(ying)總收(shou)(shou)入(ru)(ru)的(de)90%以上，電(dian)影(ying)(ying)后市(shi)場(chang)份(fen)額尚不足10%。

中(zhong)國(guo)傳媒大(da)學文(wen)化產(chan)(chan)業(ye)研究院副(fu)院長(chang)謝倫燦曾發表觀點(dian)，國(guo)產(chan)(chan)影片(pian)衍(yan)生品(pin)(pin)少(shao)、外國(guo)電(dian)影衍(yan)生品(pin)(pin)多(duo)的現狀可(ke)見一斑(ban)。美(mei)國(guo)電(dian)影《變形金(jin)剛(gang)》即(ji)便下(xia)線，忠實粉絲(si)對(dui)于其后續產(chan)(chan)品(pin)(pin)的熱(re)情仍然高漲。然而(er)，國(guo)內電(dian)影產(chan)(chan)業(ye)鏈多(duo)在電(dian)影放映(ying)階段便停止(zhi)，缺乏對(dui)電(dian)影后期(qi)產(chan)(chan)品(pin)(pin)的規(gui)劃和(he)開發。

大環境之(zhi)下，中國電影(ying)后市場(chang)(chang)究竟會(hui)走向何(he)處？對(dui)此，夢工廠首(shou)席執行官杰弗里·卡岑伯(bo)格曾在(zai)2013年的(de)全球財(cai)富論壇上做(zuo)出(chu)大膽預測：中國電影(ying)市場(chang)(chang)將(jiang)會(hui)在(zai)不久的(de)未來超越美國，成(cheng)為世界(jie)最大的(de)電影(ying)市場(chang)(chang)。

國(guo)(guo)(guo)內文化產業分析(xi)人士(shi)曾指出(chu)，主(zhu)(zhu)題(ti)公園是(shi)(shi)一(yi)(yi)條可行之(zhi)路。在國(guo)(guo)(guo)際市(shi)場(chang)(chang)，以優秀(xiu)電(dian)(dian)影(ying)(ying)為主(zhu)(zhu)題(ti)的樂(le)(le)園原本(ben)就是(shi)(shi)電(dian)(dian)影(ying)(ying)后市(shi)場(chang)(chang)的重要產品之(zhi)一(yi)(yi)。圍繞電(dian)(dian)影(ying)(ying)拍攝場(chang)(chang)景(jing)(jing)建立的主(zhu)(zhu)題(ti)娛樂(le)(le)公園是(shi)(shi)一(yi)(yi)種(zhong)電(dian)(dian)影(ying)(ying)文化的重現，備受(shou)消費者(zhe)青(qing)睞。許多(duo)中國(guo)(guo)(guo)游客出(chu)境去美國(guo)(guo)(guo)、日本(ben)、新加坡等(deng)地旅游時，都(dou)會把環球影(ying)(ying)城、迪(di)士(shi)尼等(deng)主(zhu)(zhu)題(ti)公園列為必(bi)到(dao)的景(jing)(jing)點。不少中國(guo)(guo)(guo)消費者(zhe)更希望(wang)能夠不出(chu)國(guo)(guo)(guo)門就獲得相同(tong)水準的娛樂(le)(le)體驗。

事實上，自去年起，以萬達為代表的(de)產業巨頭，已(yi)開(kai)始加快自身在國內(nei)相關領域的(de)布局，在向世(shi)界(jie)一流文化企業的(de)轉(zhuan)型過程中(zhong)，萬達借鑒國外電影主題樂園(yuan)的(de)成功經驗，整合全球優質資(zi)源(yuan)，在中(zhong)國中(zhong)部(bu)交通樞紐城市(shi)武(wu)漢(han)建(jian)設(she)具有國際一流水準(zhun)的(de)文化旅游(you)項目——武(wu)漢(han)萬達電影樂園(yuan)，及時(shi)填補國內(nei)市(shi)場的(de)空缺。

這座斥巨資打造的電影樂園，萬達集團擁有絕對的自主知識產權。“在我看來，國內絕大多數的主題樂園只能稱為游樂場，談不上‘主題樂園’;而真正稱得上世界頂級的主題樂園只有三家：美國迪士尼、環球影城和萬達電影樂園。”著(zhu)名策展人那日松如是(shi)說。

“電影樂園并不是單純地看電影，而是尖端電影科技的體驗。比如電影樂園互動劇場射擊的部分，觀眾不僅能看到射擊場景，還能參與到其中。而樂園中的影像都是專門為樂園設計拍攝的，不會在其他電影院上映。每隔幾年，樂園的影像系統和配合場景的3D、4D、5D系統都會更換。”世(shi)界知(zhi)名設(she)計公(gong)司Forrec的CEO戈(ge)登·多萊特(te)告訴記者。

事實上，在電影樂園六大主題體驗區，游客不但可以身臨其境地感受電影場景，還可以參與到高科技打造的多維互動中，獲得“上天入地”、“穿梭古今”等前所未有的(de)浸(jin)入式體(ti)驗。此(ci)外，電影(ying)樂園率先(xian)把電影(ying)與真(zhen)人秀表(biao)演(yan)、環境(jing)特效(xiao)等手段結合起來，使影(ying)片、觀眾與劇場環境(jing)融(rong)為一體(ti)，呈(cheng)現(xian)出超乎(hu)想象的(de)互動(dong)效(xiao)果，開創了業內先(xian)河。

作為萬達自身(shen)產業轉型的(de)標桿力作，武(wu)漢萬達電影樂園的(de)落成，毫無疑問為中國主題公園市場(chang)的(de)發展提供了新(xin)思(si)路。