“丹寨52個鎮長”參評每(mei)年(nian)一(yi)度的法國(guo)(guo)戛納國(guo)(guo)際創意節，最終捧(peng)回創意銅(tong)獅大(da)獎。無疑(yi)，這是送給丹寨(zhai)萬達小(xiao)鎮(zhen)開(kai)業一(yi)周年(nian)最好(hao)的禮(li)物——丹寨(zhai)，已走出中國(guo)(guo)，走向世界(jie)。

法國當地時間6月20日，在2018年戛納國際創意節上，萬達集團包縣扶貧的丹寨萬達小鎮輪值鎮長項目“52個鎮長”斬獲銅獅大獎。

素有“廣告界奧斯卡”之稱的(de)戛納國(guo)(guo)際(ji)創意節(jie)，是全球廣告和創意界最具(ju)影(ying)響力的(de)年(nian)度盛(sheng)事，每(mei)年(nian)匯聚(ju)超過90個國(guo)(guo)家的(de)1萬多件一流廣告創意作品，爭奪金銀銅獅等大獎。今年(nian)戛納國(guo)(guo)際(ji)創意節(jie)，共有898件來自中國(guo)(guo)的(de)項目參選。

萬達的精準扶貧之路

“52個鎮長”脫胎于萬達集團企業文(wen)化中心包裝(zhuang)策劃實施的(de)小鎮(zhen)輪(lun)值鎮(zhen)長項目。

2014年，萬(wan)達(da)(da)(da)集(ji)團與貴州省丹(dan)寨縣簽訂對(dui)口扶貧協議(yi)。經(jing)過(guo)深(shen)入調研，萬(wan)達(da)(da)(da)最后決定采用(yong)旅(lv)游(you)產(chan)業(ye)精準扶貧模式，捐(juan)資超(chao)過(guo)10億元打造極具特(te)色的丹(dan)寨萬(wan)達(da)(da)(da)小鎮。小鎮建起(qi)來(lai)了，怎么吸引客流，怎么打造旅(lv)游(you)品牌，是擺(bai)在萬(wan)達(da)(da)(da)面前(qian)更艱(jian)巨的任務(wu)。

如果有這樣一個項目，可以持續不斷創造熱點，不斷對外傳播，就能解決有些景區開業火爆、后續冷清的問題，于是網上競選丹寨萬達小鎮輪值鎮長項目應運而生，這是萬達集團企業文化中心給出的解決方案。全年52位“輪值鎮長”，都是來自不同領域的“名人”“大V”；每位“輪值鎮長”在丹寨萬達小鎮任職一周，“鎮長”須提交“施政綱領”，并完(wan)成(cheng)一(yi)件對小鎮有意義的(de)事。

2017年6月20日，丹寨萬達小鎮開始在全球招募“輪值鎮長”。消(xiao)息發出后(hou)，活動頁面(mian)訪(fang)問量超過(guo)100萬人(ren)次，報名(ming)人(ren)數超過(guo)1.5萬人(ren)。

“52個鎮長”催生網紅小鎮

丹寨萬達小鎮的52個“輪值鎮長”有企業家、小學生、攝影師、電影導演、雕塑家、作家、美國議員、國際青年志愿者、英國時裝模特、鐵人三項運動員、世界小姐等。自“輪值鎮長”招募啟動以來，來自不同行業領域的“鎮長”輪流執政，利(li)用自(zi)己的(de)才華(hua)和創意，為丹寨打開了通(tong)向全國、通(tong)向世界(jie)的(de)一扇(shan)扇(shan)窗(chuang)口，幫(bang)助(zhu)丹寨名揚四海(hai)，扶(fu)貧效果顯(xian)著。

據初步統計，丹寨小鎮開業一年，旅游人數超過550萬，幫助丹寨縣旅游綜合收入達到約30億元，帶動全縣數萬貧困人口實現脫貧。“輪值鎮長”品牌蜚聲海外，這個一度籍籍無名的黔東南小鎮，現已經成為名副其實的“網紅小鎮”。

今年6月，經奧美中國精心包裝，“丹寨52個鎮長”參(can)評每年一度的(de)法國(guo)(guo)戛納國(guo)(guo)際創意節，最終(zhong)捧回創意銅(tong)獅大獎。無疑，這是送(song)給丹(dan)寨萬達(da)小(xiao)鎮開(kai)業(ye)一周年最好的(de)禮物——丹(dan)寨，已走出中國(guo)(guo)，走向世界。