可以說，2018 年俄羅斯世界杯已經成為一屆“離不開萬達的世界杯”，與此同時，“萬達時刻”也串聯起全球觀眾，特別是中國觀眾對于本屆世界杯的多樣記憶。
激情四射，萬眾期待，2018年俄羅斯世界杯終于揭開它神秘的面紗。32支足壇勁旅激烈角逐，留下眾多難忘時刻，交織歡笑與淚水、欣慰與遺憾。盡管中國隊無緣此次世界杯，但世界杯的賽場上從未缺少中國元素——親赴俄羅斯觀戰的10萬中國球迷、7家來自中國的世界杯贊助商、無處不在的“中國制造”……這些元素，都成為了中國走向世界的鮮明例證。這其中，“萬達”無疑是最亮麗，也最引人關注的一道“中國風景”。可以說，2018年俄羅斯世界杯已經成為一屆“離不開萬達的世界杯”，與此同時，“萬達時刻”也串聯起全球觀眾(zhong)，特別是(shi)中國(guo)觀眾(zhong)對于本屆世界杯的多樣(yang)記(ji)憶。
萬達的世界杯首秀
2016年3月，萬達集團與國際足聯簽訂戰略合作協議，成為國際足聯合作伙伴，這是國際足聯頂級贊助商中的首家中國企業。該戰略合作協議有效期長達15年，萬達可以在4屆世界杯上，與國際足聯展開深度合作。2018年俄羅斯世界杯，可算作是萬達的“首秀”。
“首秀”成績如何？一看便知——球場邊的廣告板上、賽后球員教練接受媒體采訪的背景板上，不斷出現“萬達WANDA”的Logo；由萬達遴選出來的來自貴州丹寨縣的6名小護旗手，在世界杯開幕式的現場驚艷亮相；全世界數以億計球迷看到的世界杯實況轉播的每一場比賽、每一個進球、每一秒畫面，皆為“萬達制造”……俄羅斯世界杯的賽場上，“萬達”時刻都在。
如何讓“萬達”這個品牌，隨著世界杯的“東風”廣為(wei)人知并且(qie)深入人心，一直是萬達人不斷(duan)思(si)考和探索(suo)的問題(ti)。而萬達給出的答案與眾(zhong)不同(tong)，不僅有力(li)量、有展望，而且(qie)有情懷、有格局。
讓(rang)貧困縣的孩子登上世界舞臺
作(zuo)為國(guo)際足聯(lian)的(de)頂級贊助商，萬(wan)(wan)達(da)集(ji)團被授權負責世界(jie)杯(bei)64場(chang)球賽384名護(hu)旗手的(de)全球招募(mu)工(gong)作(zuo)。4年前，萬(wan)(wan)達(da)集(ji)團對口貴州(zhou)黔(qian)東南苗族侗族自治州(zhou)丹寨縣開展長期幫扶行(xing)動，不僅在(zai)教(jiao)育、產(chan)業、基金等方(fang)面(mian)頻頻發(fa)力，扶經濟、扶產(chan)業、扶收(shou)入，更通過各種(zhong)平(ping)臺的(de)搭建，為當地人，特別(bie)是年輕人扶智力、扶志氣、扶見識(shi)，所以萬(wan)(wan)達(da)特意將(jiang)俄羅(luo)斯世界(jie)杯(bei)開幕式護(hu)旗手的(de)珍貴名額留(liu)給了丹寨的(de)少年，讓他們(men)能夠走(zou)出(chu)大山(shan)、走(zou)向世界(jie)，更加(jia)接近自己(ji)的(de)足球夢想。
歷經多輪選(xuan)拔，丹(dan)寨(zhai)(zhai)縣(xian)第三中(zhong)學(xue)(xue)的楊昌(chang)勝、蔣(jiang)嘯，丹(dan)寨(zhai)(zhai)縣(xian)民族職業技(ji)術學(xue)(xue)校的周露露、王邦(bang)健，丹(dan)寨(zhai)(zhai)縣(xian)第二(er)中(zhong)學(xue)(xue)的莫秋，北京(jing)師范(fan)大學(xue)(xue)貴陽附屬中(zhong)學(xue)(xue)的汪美侖(lun)共6人從4000多名(ming)適齡(ling)報(bao)名(ming)者(zhe)中(zhong)脫穎而出，在世界杯開幕式上護送國(guo)際足聯會旗(qi)入場(chang)，這是中(zhong)國(guo)籍護旗(qi)手首次出現在世界杯的賽場(chang)上。
除此之外，在B組葡萄牙隊對陣西班牙隊的小組賽上，來自萬達“中國足球希望之星”計劃的6名小球員也作為護(hu)旗手閃亮登場，這(zhe)6位護(hu)旗手中有5位來自(zi)西(xi)甲勁旅馬(ma)德里競(jing)技的青(qing)訓體(ti)系(xi)，他們(men)分別是(shi)孫孝晟（14歲(sui)(sui)）、徐鼎坤（14歲(sui)(sui)）、劉(liu)相(xiang)臣（16歲(sui)(sui)）、萬鈺（16歲(sui)(sui)）和(he)陳榮(rong)（17歲(sui)(sui)），還(huan)有一位是(shi)來自(zi)比利亞(ya)(ya)雷亞(ya)(ya)爾青(qing)訓體(ti)系(xi)的赫峰（17歲(sui)(sui)）。
能夠作為護旗手登上世界杯賽場，對他們每一個人來說，這樣的“世界杯之旅”別有(you)一(yi)番意味(wei)，足(zu)(zu)以銘記一(yi)生。出現在綠(lv)茵場的(de)(de)那一(yi)刻雖然短暫，但其價(jia)值無比巨大——不(bu)僅能在眾多愛好足(zu)(zu)球(qiu)(qiu)(qiu)的(de)(de)中(zhong)國(guo)青(qing)少年心中(zhong)埋下夢想的(de)(de)種(zhong)子，也(ye)讓人(ren)們看(kan)到了中(zhong)國(guo)足(zu)(zu)球(qiu)(qiu)(qiu)的(de)(de)未來與希望。一(yi)直(zhi)致(zhi)力于推動中(zhong)國(guo)青(qing)少年足(zu)(zu)球(qiu)(qiu)(qiu)事業振興的(de)(de)萬達(da)集團(tuan)，再(zai)次用實實在在的(de)(de)舉措助(zhu)力中(zhong)國(guo)足(zu)(zu)球(qiu)(qiu)(qiu)事業，乃至中(zhong)國(guo)體(ti)育事業的(de)(de)發(fa)展。
萬(wan)達的世界杯(bei)格局與眾不同(tong)
6月16日，阿根廷隊在俄羅斯世界杯首次亮相，他們的對手是冰島隊，沒想到梅西造點卻遺憾錯失點球，冰島門將一戰成名，最終比賽以1：1的平局收場。梅西主罰點球時，球場邊的廣告牌恰好出現了“萬達WANDA”，有球迷便將此稱為“萬達時刻”。世界杯上，這樣的“萬達時刻”還有很多，呈現了比賽時的各種瞬間，激烈的拼搶、驚險的撲救、精準的射門、漂亮的搶斷、勝利者的歡呼、失利時的淚水……球員們在“萬達藍”的背景下(xia)盡顯颯爽英姿，此情此景通過轉播鏡頭，傳遞到世界的各(ge)個角落。
讓“萬達”的中文字樣出現在世界杯的賽場，體現了萬達在國際上推廣中國文化的信心與決心。特別是最初設計Logo時，設計人員提供了多種方案，大部分都是英文版設計，但萬達集團董事長王健林定下一條原則，那就是要在Logo里體現出“萬達”的中文字樣。對于有人擔心這樣的設計外國人會不好理解時，王健林董事長的回答簡短，卻擲地有聲：“看多了，自然就懂了，這不就是中國文化走向世界的一種方式嗎？”
給中國足球創造(zao)更大舞臺
正如中國文化走向世界的潤物細無聲，萬達走向世界的步伐正在悄然前行，一盤立足世界的大棋也在全面布局。伴隨2015年萬達集團并購盈方體育公司，這個在全球營銷體育賽事最多、區域最廣，與世界160家體育組織、25個體育大項、數百家贊助商和媒體集團保持良好合作的體育市場營銷公司，正式成為萬達在體育產業布局上的重要推手。作為5次世界杯的主轉播商，盈方以及旗下的Host Broadcast Services與賽事現場及國際廣播中心專家一道，對俄羅斯世界杯的全部64場比賽進行現場直播，累計時長超過1000個小時。球迷通過“萬達制造”，收看到了清晰、流(liu)暢、細膩而連貫的(de)(de)賽事畫面，賽場上(shang)的(de)(de)每個激情瞬間，在同(tong)一時刻于全世界點燃。
與俄羅斯世界杯的“萬達時刻”保持同步，在中國各地的萬達廣場、萬達樂園、萬達影城和萬達酒店中，人們也能真切地感受到“萬達時刻”的存在。無論是別具匠心的世界杯元素主題裝飾，還是集娛樂、美食、觀賽于一體的“世界杯主題館”，無論是萬達影城的世界杯游戲體驗活動，還是萬達文化酒店的世界杯主題套餐，都充滿濃郁的節日氣氛，這是萬達奉獻給所有人的“世界杯盛宴”。
透過對2018年俄羅斯世界杯上“萬達時刻”的觀察，人們對2022年卡塔爾世界杯、2026年北美三國世界杯、2030年世界杯充滿更多期待。中國足球的舞臺，因為萬達集團與國際足聯愈發密切的合作而越來越廣，廣闊天地大有作為。人們完全有理由相信，在不久后的將來，“萬達”能成為一個更加國際化的品牌，萬達“中國足球希望之星”的(de)足球小將都能(neng)成(cheng)為中國(guo)足球的(de)中堅(jian)力量(liang)，來自中國(guo)的(de)文化能(neng)被世界知曉并且認同(tong)，中國(guo)在(zai)國(guo)際足壇(tan)重(zhong)要事務中能(neng)有更(geng)大的(de)聲量(liang)。
這是“萬達時刻”帶給我們的啟示，更是“萬達時刻”傳遞給(gei)我們的力量與信念。