可以說，2018 年俄羅斯世界杯已經成為一屆“離不開萬達的世界杯”，與此同時，“萬達時刻”也串聯起全球觀眾，特別是中國觀眾對于本屆世界杯的多樣記憶。
激情四射，萬眾期待，2018年俄羅斯世界杯終于揭開它神秘的面紗。32支足壇勁旅激烈角逐，留下眾多難忘時刻，交織歡笑與淚水、欣慰與遺憾。盡管中國隊無緣此次世界杯，但世界杯的賽場上從未缺少中國元素——親赴俄羅斯觀戰的10萬中國球迷、7家來自中國的世界杯贊助商、無處不在的“中國制造”……這些元素，都成為了中國走向世界的鮮明例證。這其中，“萬達”無疑是最亮麗，也最引人關注的一道“中國風景”。可以說，2018年俄羅斯世界杯已經成為一屆“離不開萬達的世界杯”，與此同時，“萬達時刻”也串聯起(qi)全球觀眾，特別是中(zhong)國觀眾對于(yu)本屆世(shi)界杯(bei)的多樣記憶。
萬達的世界杯首秀
2016年3月，萬達集團與國際足聯簽訂戰略合作協議，成為國際足聯合作伙伴，這是國際足聯頂級贊助商中的首家中國企業。該戰略合作協議有效期長達15年，萬達可以在4屆世界杯上，與國際足聯展開深度合作。2018年俄羅斯世界杯，可算作是萬達的“首秀”。
“首秀”成績如何？一看便知——球場邊的廣告板上、賽后球員教練接受媒體采訪的背景板上，不斷出現“萬達WANDA”的Logo；由萬達遴選出來的來自貴州丹寨縣的6名小護旗手，在世界杯開幕式的現場驚艷亮相；全世界數以億計球迷看到的世界杯實況轉播的每一場比賽、每一個進球、每一秒畫面，皆為“萬達制造”……俄羅斯世界杯的賽場上，“萬達”時刻都在。
如何讓“萬達”這個品牌，隨著世界杯的“東風”廣(guang)為人(ren)知(zhi)并(bing)且(qie)深入人(ren)心，一直是萬達人(ren)不斷(duan)思考和(he)探(tan)索的問題。而(er)萬達給出(chu)的答(da)案與眾不同(tong)，不僅有力量、有展望，而(er)且(qie)有情懷、有格局(ju)。
讓貧困縣(xian)的(de)孩(hai)子登上世界舞臺
作為(wei)國際足聯的頂級贊助商，萬(wan)達(da)集團被授權負責世(shi)界杯64場球賽384名護旗(qi)手的全球招募工作。4年前(qian)，萬(wan)達(da)集團對(dui)口貴州黔東南苗族侗族自(zi)治州丹寨縣(xian)開展長期(qi)幫扶(fu)(fu)行動，不僅在教育、產(chan)業、基金等(deng)方面頻頻發力(li)，扶(fu)(fu)經濟(ji)、扶(fu)(fu)產(chan)業、扶(fu)(fu)收入(ru)，更(geng)通過各種平臺的搭建，為(wei)當(dang)地人(ren)，特(te)別(bie)是年輕(qing)人(ren)扶(fu)(fu)智力(li)、扶(fu)(fu)志氣、扶(fu)(fu)見(jian)識，所以萬(wan)達(da)特(te)意將(jiang)俄羅斯世(shi)界杯開幕式護旗(qi)手的珍貴名額留給了丹寨的少年，讓他們能(neng)夠走(zou)出(chu)大(da)山(shan)、走(zou)向世(shi)界，更(geng)加接(jie)近自(zi)己的足球夢想(xiang)。
歷經多輪選拔，丹寨縣第三中學(xue)(xue)的楊昌勝(sheng)、蔣嘯，丹寨縣民族(zu)職(zhi)業(ye)技術(shu)學(xue)(xue)校的周露(lu)露(lu)、王(wang)邦(bang)健，丹寨縣第二中學(xue)(xue)的莫秋，北京(jing)師(shi)范(fan)大學(xue)(xue)貴陽附屬中學(xue)(xue)的汪美(mei)侖共6人從4000多名適齡報名者中脫穎(ying)而出，在(zai)世界(jie)杯(bei)開幕式(shi)上護(hu)送國(guo)際足聯會旗(qi)(qi)入場，這是中國(guo)籍(ji)護(hu)旗(qi)(qi)手首次出現在(zai)世界(jie)杯(bei)的賽場上。
除此之外，在B組葡萄牙隊對陣西班牙隊的小組賽上，來自萬達“中國足球希望之星”計劃的6名(ming)小球員也(ye)作為護旗手閃亮(liang)登場，這6位護旗手中有(you)5位來自西甲勁旅(lv)馬德里競技的青(qing)訓體(ti)系(xi)，他們分(fen)別是(shi)孫孝(xiao)晟（14歲(sui)）、徐鼎坤（14歲(sui)）、劉相(xiang)臣(chen)（16歲(sui)）、萬鈺（16歲(sui)）和陳榮(rong)（17歲(sui)），還有(you)一位是(shi)來自比利亞雷亞爾青(qing)訓體(ti)系(xi)的赫(he)峰（17歲(sui)）。
能夠作為護旗手登上世界杯賽場，對他們每一個人來說，這樣的“世界杯之旅”別(bie)有一番意味(wei)，足以(yi)銘記一生。出現在(zai)綠茵場(chang)的(de)(de)(de)那一刻雖然(ran)短暫，但其價值(zhi)無(wu)比巨(ju)大——不僅能在(zai)眾多愛好足球(qiu)的(de)(de)(de)中國青(qing)少年(nian)心中埋下(xia)夢(meng)想的(de)(de)(de)種子，也(ye)讓人們看到了中國足球(qiu)的(de)(de)(de)未來(lai)與(yu)希望。一直(zhi)致力于推動中國青(qing)少年(nian)足球(qiu)事業(ye)振興(xing)的(de)(de)(de)萬達集團，再次(ci)用實實在(zai)在(zai)的(de)(de)(de)舉措(cuo)助力中國足球(qiu)事業(ye)，乃至中國體育事業(ye)的(de)(de)(de)發展。
萬(wan)達的世界杯格局(ju)與眾不同
6月16日，阿根廷隊在俄羅斯世界杯首次亮相，他們的對手是冰島隊，沒想到梅西造點卻遺憾錯失點球，冰島門將一戰成名，最終比賽以1：1的平局收場。梅西主罰點球時，球場邊的廣告牌恰好出現了“萬達WANDA”，有球迷便將此稱為“萬達時刻”。世界杯上，這樣的“萬達時刻”還有很多，呈現了比賽時的各種瞬間，激烈的拼搶、驚險的撲救、精準的射門、漂亮的搶斷、勝利者的歡呼、失利時的淚水……球員們在“萬達藍”的(de)背景下(xia)盡(jin)顯颯爽英(ying)姿，此(ci)情此(ci)景通過轉播鏡頭，傳(chuan)遞(di)到(dao)世(shi)界的(de)各個角落(luo)。
讓“萬達”的中文字樣出現在世界杯的賽場，體現了萬達在國際上推廣中國文化的信心與決心。特別是最初設計Logo時，設計人員提供了多種方案，大部分都是英文版設計，但萬達集團董事長王健林定下一條原則，那就是要在Logo里體現出“萬達”的中文字樣。對于有人擔心這樣的設計外國人會不好理解時，王健林董事長的回答簡短，卻擲地有聲：“看多了，自然就懂了，這不就是中國文化走向世界的一種方式嗎？”
給中國足球創造更大舞臺
正如中國文化走向世界的潤物細無聲，萬達走向世界的步伐正在悄然前行，一盤立足世界的大棋也在全面布局。伴隨2015年萬達集團并購盈方體育公司，這個在全球營銷體育賽事最多、區域最廣，與世界160家體育組織、25個體育大項、數百家贊助商和媒體集團保持良好合作的體育市場營銷公司，正式成為萬達在體育產業布局上的重要推手。作為5次世界杯的主轉播商，盈方以及旗下的Host Broadcast Services與賽事現場及國際廣播中心專家一道，對俄羅斯世界杯的全部64場比賽進行現場直播，累計時長超過1000個小時。球迷通過“萬達制造”，收看到(dao)了清晰、流(liu)暢、細膩而連貫的(de)賽事畫(hua)面(mian)，賽場(chang)上的(de)每個激情瞬(shun)間，在同一時刻于(yu)全(quan)世(shi)界點燃。
與俄羅斯世界杯的“萬達時刻”保持同步，在中國各地的萬達廣場、萬達樂園、萬達影城和萬達酒店中，人們也能真切地感受到“萬達時刻”的存在。無論是別具匠心的世界杯元素主題裝飾，還是集娛樂、美食、觀賽于一體的“世界杯主題館”，無論是萬達影城的世界杯游戲體驗活動，還是萬達文化酒店的世界杯主題套餐，都充滿濃郁的節日氣氛，這是萬達奉獻給所有人的“世界杯盛宴”。
透過對2018年俄羅斯世界杯上“萬達時刻”的觀察，人們對2022年卡塔爾世界杯、2026年北美三國世界杯、2030年世界杯充滿更多期待。中國足球的舞臺，因為萬達集團與國際足聯愈發密切的合作而越來越廣，廣闊天地大有作為。人們完全有理由相信，在不久后的將來，“萬達”能成為一個更加國際化的品牌，萬達“中國足球希望之星”的(de)(de)足(zu)球(qiu)小將(jiang)都(dou)能(neng)成為中國足(zu)球(qiu)的(de)(de)中堅力量，來自中國的(de)(de)文化能(neng)被世界知(zhi)曉并且認(ren)同，中國在國際(ji)足(zu)壇(tan)重要事務(wu)中能(neng)有更大的(de)(de)聲量。
這是“萬達時刻”帶給我們的啟示，更是“萬達時刻”傳遞(di)給(gei)我們(men)的力(li)量與信念。