11月20日，世界杯足球賽在卡塔爾開幕，由萬達選拔的中國小球員擔任護旗手亮相開幕式。萬達準備好了各種足球體驗，為球迷打造世界杯嘉年華，陪伴他們度過精彩的一個月。
萬達選拔中國小球員擔任護旗手
11月20日晚，卡塔爾世界杯開幕式在帳篷體育場進行，三名中國小球員乃博寧林、譚博和董鐵錘以開幕式護旗手身份亮相。他們三人都是通過入選萬達“中國足球希望之星”，被選(xuan)送到西班牙馬德(de)里競技俱(ju)樂部開啟(qi)留洋生涯的。因為萬達擁(yong)有世界杯護旗手(shou)招(zhao)募的獨家權(quan)益(yi)，他們被幸運地(di)選(xuan)送為世界杯護旗手(shou)。
三名中國小球(qiu)員擔任開幕式護(hu)旗(qi)手
來自四川涼山的彝族少年乃博寧林今年16歲，這是他第一次近距離接觸世界杯。這位在馬競梯隊接受5年培訓的中國小球員許下愿望，“希望有一天我能夠穿上中國隊球衣參加世界杯。”
還有(you)一(yi)位12歲的(de)貴州少年(nian)將(jiang)以護旗手的(de)身份登上本屆世界杯決賽(sai)賽(sai)場。他(ta)就是(shi)丹(dan)寨縣城關第一(yi)小學六年(nian)級學生金粲(can)璨。
丹寨少年金粲(can)璨將擔(dan)任(ren)本(ben)屆世界杯(bei)決賽的護(hu)旗手
金粲璨是通過“星星之火”項目被選拔的。由于擁有世界杯護旗手招募的獨家權益，為推動中國足球發展，萬達集團與FIFA國際足聯共同打造了“星星之火”足球項目，為心懷夢想的足球少年提供一個展示自己的舞臺。今年，“星星之火”選拔出包括金粲璨在內的多位(wei)護旗手，亮相本屆世界杯賽場。
2018年俄羅(luo)斯世界杯揭幕戰上，6名來自丹寨的護旗手，踏上了世界杯賽(sai)場，也讓丹寨在世界亮相(xiang)。今(jin)年，金(jin)粲(can)璨讓他(ta)的家(jia)鄉丹寨，又一次(ci)站在通向世界的舞臺(tai)。
自2014年幫扶丹寨開始，萬達用各種方式為這個縣城提振“精氣神”，尤其(qi)是在他(ta)們擁有豐富資源的(de)體育領(ling)域，通過搭建舞臺和橋梁，讓丹寨(zhai)的(de)孩子(zi)得以走向(xiang)世(shi)界。
萬達體育：促成其他品牌搭上世界杯快車
手握核心IP資(zi)源，萬達體育不(bu)僅(jin)能為企業提供世界杯(bei)核心資(zi)源采買(mai)監理，還能在營銷激活(huo)、活(huo)動策劃、傳播執行(xing)等(deng)方面提供一站式的(de)(de)整(zheng)合營銷服(fu)務，幫助其他品牌登上世界杯(bei)營銷的(de)(de)快車。
此次卡塔爾世界杯，萬達體育與葡萄牙等強隊緊密合作，手握阿根廷國家隊中國區獨家商務開發權，助力企業直接進入世界杯的營銷場域。在世界杯開賽前，萬達體育中國公司成功“牽線”，促(cu)成伊(yi)利(li)集團、廣汽三菱、盼盼食品和(he)庫(ku)迪咖啡與阿根廷國家足球隊達成戰略合作協(xie)議。
此前，萬(wan)達體育中國(guo)公(gong)司還助(zhu)力(li)伊利(li)與葡萄(tao)牙國(guo)家隊達成(cheng)合作。
當足球勁旅在(zai)(zai)綠(lv)茵場(chang)上(shang)拼殺獲勝的(de)(de)同時(shi)，這些中(zhong)國企業也能在(zai)(zai)商(shang)業的(de)(de)賽場(chang)上(shang)收獲成功。
除了促(cu)成企(qi)業成為(wei)世界杯球隊贊助商(shang)，萬達(da)(da)游(you)戲旗下(xia)互(hu)愛互(hu)動科技有限公司與國(guo)際(ji)足(zu)球名帥(shuai)若(ruo)澤·穆里尼奧(ao)達(da)(da)成戰略(lve)合作，這是(shi)萬達(da)(da)體育首次促(cu)成國(guo)際(ji)知(zhi)名個人IP代言合作。
盈方：為世界杯賽事提供主轉播服務
很多(duo)人都(dou)不知道，全(quan)世界幾十億球(qiu)迷看到的所有世界杯的美妙時(shi)刻，全(quan)部為萬達旗(qi)下盈方(fang)體(ti)育(yu)公司出品。自1999年子公司HBS成立以來，盈方(fang)已連續六次成為FIFA世界杯主轉播商。
盈方是(shi)全球(qiu)(qiu)領(ling)先的(de)(de)(de)體(ti)育市場營銷公司(si)，也(ye)是(shi)全球(qiu)(qiu)最大的(de)(de)(de)體(ti)育媒體(ti)制作及轉播(bo)公司(si)之一(yi)，擁有包括(kuo)世界杯(bei)賽事在(zai)內的(de)(de)(de)全球(qiu)(qiu)眾多體(ti)育賽事轉播(bo)權，握(wo)有不少(shao)體(ti)育產業上游的(de)(de)(de)重要資源(yuan)。2015年(nian)，萬(wan)達集團并購盈方體(ti)育公司(si)，將其攬入帳下。
盈方(fang)(fang)還被(bei)國(guo)際(ji)足(zu)聯(lian)指定為(wei)亞洲地(di)區的(de)足(zu)球賽事轉播(bo)獨家銷(xiao)售代理(li)，并(bing)代表(biao)國(guo)際(ji)足(zu)聯(lian)與中(zhong)國(guo)中(zhong)央廣(guang)播(bo)電(dian)視總臺就(jiu)今年世界(jie)杯轉播(bo)權達成合(he)作。也就(jiu)是說，對于中(zhong)國(guo)球迷而言，本屆卡塔爾(er)世界(jie)杯的(de)每一(yi)(yi)場比賽、每一(yi)(yi)個進球、每一(yi)(yi)秒畫(hua)面，都由盈方(fang)(fang)提供。
萬達廣場：在家門口打卡FIFA博物館
在電(dian)視機前為自己(ji)熱愛的球(qiu)隊助(zhu)威還(huan)不夠，走(zou)進(jin)萬達(da)廣(guang)場，還(huan)能體驗更多足球(qiu)樂趣。日前，北京現代·萬達(da)廣(guang)場FIFA世界杯™嘉(jia)年華開啟，國際足聯博物(wu)館FIFA Museum亞太首展落地北京、上(shang)海、深圳、南京、成都(dou)、廣(guang)州。
首站自11月18日在(zai)北京豐科萬(wan)達(da)廣場開啟(qi)，展品包括從(cong)1990年(nian)到2018年(nian)歷屆世界杯(bei)(bei)的官方藏品90余件，讓你近距離(li)感(gan)受頂級球星的世界杯(bei)(bei)榮耀。
現場(chang)還(huan)設置了跨(kua)界球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)王、點球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)訓練營、任意球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)大師互動體驗(yan)點，讓你不僅能看展，更能親身體驗(yan)一下站在(zai)綠茵場(chang)上(shang)的感覺，沉浸(jin)式(shi)體驗(yan)足球(qiu)(qiu)(qiu)(qiu)的快樂。
上海江橋萬達廣場同(tong)樣也(ye)是FIFA博物(wu)館(guan)的(de)首站(zhan)，展(zhan)出(chu)了各種在世界杯(bei)的(de)歷史(shi)中(zhong)留下印記的(de)展(zhan)品。在這些(xie)充滿回憶(yi)的(de)藏(zang)品面(mian)前(qian)，現代(dai)足球的(de)百年畫(hua)卷徐徐展(zhan)開。
除(chu)了能(neng)看FIFA博物(wu)館，更多萬達廣場(chang)里，世界杯的(de)氛(fen)圍也很濃厚。有的(de)廣場(chang)里，不僅足球(qiu)元(yuan)素滿載，還(huan)能(neng)見到一眾(zhong)足球(qiu)名(ming)宿(su)與體育明星。
大連甘井子萬達廣場開展“公益體彩 mini世界杯”發布(bu)會，大(da)連(lian)(lian)足球(qiu)名宿(su)林樂豐、張耀坤到(dao)場助陣(zhen)。大(da)連(lian)(lian)普(pu)蘭店萬達廣場則(ze)聯動大(da)連(lian)(lian)人(ren)球(qiu)隊落地(di)足球(qiu)拾光博物館，展示(shi)了大(da)連(lian)(lian)人(ren)球(qiu)隊周邊。
天津大港萬達廣場邀請天津泰達足球隊教練開展“大港少年足球城市挑戰賽”，孩子(zi)們展(zhan)示技藝的身影(ying)充滿朝氣。
鄂爾多斯萬達廣場則舉行了大力神杯主題展及氣球展。長春四平萬達廣場打造的“主題啤酒花園”、親子家庭迷你足(zu)球賽(sai)讓人充滿(man)向往(wang)。南(nan)寧江南(nan)萬達廣場(chang)聯合中國體育彩票開(kai)展多項世界(jie)杯主(zhu)題(ti)球迷活動(dong)(dong)，活動(dong)(dong)現場(chang)集合了賽(sai)事競(jing)猜、潮創互動(dong)(dong)等多種體驗。
萬達酒管：推出主題餐飲和客房產品
足球、大力神杯(bei)、啤(pi)酒、美食、觀賽主(zhu)題房(fang)，萬(wan)達酒店(dian)將世界杯(bei)的熱烈拉滿整個酒店(dian)。
作為FIFA卡塔爾世界杯酒店行業獨家官方合作伙伴，萬達酒店及度假村“釋放熱愛 悅享世界杯”主題營銷活動在10月就已啟動。全國(guo)萬達酒(jiu)店(dian)(dian)結合(he)線上、線下(xia)場(chang)景，為酒(jiu)店(dian)(dian)會員及(ji)賓客帶來高(gao)(gao)參與度、高(gao)(gao)趣味性(xing)的世界(jie)杯體(ti)驗。
在打造世(shi)(shi)界(jie)杯(bei)氛圍的同時，酒(jiu)店(dian)推出了(le)主題餐飲和(he)客房產品、萬達(da)酒(jiu)店(dian)吉祥物momo世(shi)(shi)界(jie)杯(bei)表情包，并舉辦會員(yuan)積(ji)分(fen)兌換(huan)世(shi)(shi)界(jie)杯(bei)官方周邊產品、線上賽(sai)事(shi)競猜和(he)集卡互動、三亞和(he)長白山重點度假(jia)區觀賽(sai)等活動。
這個(ge)冬天，世界(jie)杯重新回(hui)到我們(men)身(shen)邊(bian)；這個(ge)冬天，讓我們(men)一(yi)起(qi)享受久違(wei)的激(ji)情。