11月20日，世界杯足球賽在卡塔爾開幕，由萬達選拔的中國小球員擔任護旗手亮相開幕式。萬達準備好了各種足球體驗，為球迷打造世界杯嘉年華，陪伴他們度過精彩的一個月。
萬達選拔中國小球員擔任護旗手
11月20日晚，卡塔爾世界杯開幕式在帳篷體育場進行，三名中國小球員乃博寧林、譚博和董鐵錘以開幕式護旗手身份亮相。他們三人都是通過入選萬達“中國足球希望之星”，被選送到西(xi)班牙馬德里(li)競技俱樂部開啟留洋生涯(ya)的。因為萬達擁有世界杯護旗(qi)手招募的獨家權益，他們(men)被幸運地選送為世界杯護旗(qi)手。
三名中國小球員擔任開(kai)幕式(shi)護旗手
來自四川涼山的彝族少年乃博寧林今年16歲，這是他第一次近距離接觸世界杯。這位在馬競梯隊接受5年培訓的中國小球員許下愿望，“希望有一天我能夠穿上中國隊球衣參加世界杯。”
還有一位12歲的貴州(zhou)少年將以(yi)護旗手的身份登上本屆(jie)世界杯決賽賽場。他就是丹寨(zhai)縣城(cheng)關第一小(xiao)學(xue)六年級學(xue)生金粲璨。
丹(dan)寨少年金粲(can)璨(can)將擔任本屆世界杯決賽的護旗手
金粲璨是通過“星星之火”項目被選拔的。由于擁有世界杯護旗手招募的獨家權益，為推動中國足球發展，萬達集團與FIFA國際足聯共同打造了“星星之火”足球項目，為心懷夢想的足球少年提供一個展示自己的舞臺。今年，“星星之火”選拔出包(bao)括(kuo)金粲璨(can)在(zai)內的(de)多位護旗手，亮相本屆(jie)世界杯(bei)賽(sai)場。
2018年俄羅斯世界(jie)杯揭幕戰上(shang)，6名來自(zi)丹寨的(de)(de)護旗手，踏上(shang)了世界(jie)杯賽場(chang)，也讓(rang)(rang)丹寨在(zai)世界(jie)亮相。今年，金粲璨(can)讓(rang)(rang)他的(de)(de)家鄉丹寨，又一(yi)次(ci)站在(zai)通向世界(jie)的(de)(de)舞臺。
自2014年幫扶丹寨開始，萬達用各種方式為這個縣城提振“精氣神”，尤其是(shi)在他們擁有豐富(fu)資源的體育領域，通(tong)過搭建舞臺和橋梁，讓丹寨(zhai)的孩子得以走向世界。
萬達體育：促成其他品牌搭上世界杯快車
手握核心(xin)IP資源，萬達體育(yu)不僅能為(wei)企(qi)業提(ti)供(gong)世界杯核心(xin)資源采買監理，還能在(zai)營(ying)銷(xiao)激活、活動(dong)策劃、傳播執行等方面提(ti)供(gong)一站(zhan)式(shi)的整合營(ying)銷(xiao)服務，幫助(zhu)其(qi)他品牌登上(shang)世界杯營(ying)銷(xiao)的快車。
此次卡塔爾世界杯，萬達體育與葡萄牙等強隊緊密合作，手握阿根廷國家隊中國區獨家商務開發權，助力企業直接進入世界杯的營銷場域。在世界杯開賽前，萬達體育中國公司成功“牽線”，促成伊利集團、廣汽(qi)三菱(ling)、盼盼食品(pin)和庫迪咖啡與阿根廷國家足球隊達成戰略合作協議。
此前，萬達體育中國公司還助力伊利(li)與葡萄(tao)牙(ya)國家隊達成合(he)作。
當足球勁旅在綠茵(yin)場上拼殺獲勝的同時，這些中(zhong)國企業(ye)也能在商業(ye)的賽場上收獲成功。
除了促成(cheng)企(qi)業成(cheng)為世界杯球(qiu)隊贊助商，萬達(da)游戲(xi)旗下(xia)互愛互動(dong)科技(ji)有限公司(si)與國(guo)際足球(qiu)名(ming)帥若(ruo)澤·穆(mu)里尼奧達(da)成(cheng)戰略合(he)作(zuo)，這是萬達(da)體育首(shou)次促成(cheng)國(guo)際知名(ming)個人IP代言合(he)作(zuo)。
盈方：為世界杯賽事提供主轉播服務
很多人都不(bu)知(zhi)道，全世界(jie)幾十億球迷看到的所有世界(jie)杯的美妙時刻(ke)，全部(bu)為萬(wan)達旗下(xia)盈方體育公司出(chu)品。自1999年子公司HBS成立以來，盈方已連續六次(ci)成為FIFA世界(jie)杯主(zhu)轉播商。
盈(ying)方是全(quan)(quan)球(qiu)領先(xian)的(de)體育(yu)市(shi)場營銷公(gong)(gong)(gong)司(si)，也(ye)是全(quan)(quan)球(qiu)最大的(de)體育(yu)媒體制作(zuo)及轉播公(gong)(gong)(gong)司(si)之(zhi)一，擁(yong)有包(bao)括世界(jie)杯賽(sai)事(shi)(shi)在內(nei)的(de)全(quan)(quan)球(qiu)眾多體育(yu)賽(sai)事(shi)(shi)轉播權，握有不少體育(yu)產業上游的(de)重要資源(yuan)。2015年，萬達集團并(bing)購盈(ying)方體育(yu)公(gong)(gong)(gong)司(si)，將其攬入(ru)帳下。
盈方還被國際足聯(lian)指定為亞洲地(di)區的足球(qiu)賽事轉播(bo)獨(du)家(jia)銷售代理，并代表(biao)國際足聯(lian)與中(zhong)國中(zhong)央廣播(bo)電視總臺就(jiu)今年世界杯轉播(bo)權達成合(he)作。也就(jiu)是說，對于中(zhong)國球(qiu)迷(mi)而言，本屆卡(ka)塔(ta)爾世界杯的每(mei)一場比賽、每(mei)一個進球(qiu)、每(mei)一秒畫(hua)面，都(dou)由盈方提供。
萬達廣場：在家門口打卡FIFA博物館
在電(dian)視(shi)機前(qian)(qian)為自己熱愛的球隊助威還不夠，走進萬(wan)達廣場，還能體(ti)驗(yan)更多足球樂(le)趣。日(ri)前(qian)(qian)，北京現代·萬(wan)達廣場FIFA世界杯(bei)™嘉年(nian)華開啟，國際足聯博物館(guan)FIFA Museum亞太首(shou)展落地北京、上海、深圳、南京、成都、廣州。
首站自11月18日在北京豐科萬(wan)達廣場開(kai)啟，展品(pin)(pin)包括從1990年到2018年歷屆(jie)世界杯的官(guan)方藏品(pin)(pin)90余件，讓(rang)你近距離感受頂級(ji)球星的世界杯榮耀(yao)。
現場(chang)還設置了跨(kua)界(jie)球王、點球訓練營、任意球大師互動體(ti)驗(yan)點，讓你不僅(jin)能看展，更能親身體(ti)驗(yan)一下站在(zai)綠茵場(chang)上的感覺，沉浸(jin)式體(ti)驗(yan)足球的快樂。
上海江橋萬達廣(guang)場同(tong)樣也是(shi)FIFA博物館(guan)的(de)(de)首站，展(zhan)出(chu)了(le)各(ge)種在世界杯的(de)(de)歷史(shi)中(zhong)留下(xia)印記的(de)(de)展(zhan)品(pin)。在這(zhe)些充滿回憶的(de)(de)藏(zang)品(pin)面前，現代(dai)足球的(de)(de)百年畫卷徐徐展(zhan)開。
除(chu)了能看FIFA博物館，更多萬達廣場(chang)里，世(shi)界(jie)杯的(de)氛(fen)圍也(ye)很(hen)濃厚(hou)。有的(de)廣場(chang)里，不僅足球元素滿載，還能見到一眾足球名宿(su)與體育明星(xing)。
大連甘井子萬達廣場開展“公益體彩 mini世界杯”發布(bu)會，大連(lian)足球名(ming)宿林樂豐、張耀坤到場助(zhu)陣。大連(lian)普蘭店萬達廣場則聯(lian)動大連(lian)人球隊(dui)落地足球拾光博物館，展示了大連(lian)人球隊(dui)周邊。
天津大港萬達廣場邀請天津泰達足球隊教練開展“大港少年足球城市挑戰賽”，孩子們(men)展示技藝的身影充滿朝氣。
鄂爾多斯萬達廣場則舉行了大力神杯主題展及氣球展。長春四平萬達廣場打造的“主題啤酒花園”、親子家庭迷(mi)你足球賽讓人(ren)充滿向往。南寧(ning)江南萬(wan)達廣場(chang)聯合中國體育彩票開展(zhan)多項世界杯主題(ti)球迷(mi)活(huo)動(dong)，活(huo)動(dong)現場(chang)集合了賽事競猜、潮創互動(dong)等多種體驗。
萬達酒管：推出主題餐飲和客房產品
足(zu)球(qiu)、大力神(shen)杯(bei)、啤(pi)酒、美食、觀賽主(zhu)題房，萬達酒店將世界杯(bei)的熱烈拉滿整個酒店。
作為FIFA卡塔爾世界杯酒店行業獨家官方合作伙伴，萬達酒店及度假村“釋放熱愛 悅享世界杯”主題營銷(xiao)活動(dong)在10月就(jiu)已啟動(dong)。全(quan)國萬達酒店結合(he)線上、線下場(chang)景，為酒店會員(yuan)及賓客帶(dai)來高參與度、高趣味性的世界杯(bei)體驗。
在打造世界杯氛圍(wei)的同時(shi)，酒店(dian)(dian)推出(chu)了主題(ti)餐(can)飲和客(ke)房產品(pin)、萬達酒店(dian)(dian)吉祥物(wu)momo世界杯表情包，并舉辦會員積(ji)分(fen)兌換世界杯官(guan)方周邊產品(pin)、線上賽(sai)事(shi)競(jing)猜和集卡(ka)互動(dong)、三亞(ya)和長白山重點度假區觀賽(sai)等活動(dong)。
這個冬天，世界杯重(zhong)新回到我(wo)們身邊；這個冬天，讓我(wo)們一(yi)起(qi)享受久違的激情。