企業包縣，精(jing)準扶貧，丹寨提前(qian)兩年減貧摘帽

一(yi)個旅游(you)(you)小(xiao)鎮(zhen)(zhen)建成(cheng)兩年，游(you)(you)客(ke)超過(guo)1150萬人次，成(cheng)為名(ming)副其(qi)實(shi)的(de)網紅(hong)小(xiao)鎮(zhen)(zhen)。隨著成(cheng)千上萬游(you)(you)客(ke)的(de)到(dao)來，這(zhe)里曾經賣不動的(de)茶葉、大米、蔬菜(cai)等(deng)土特(te)產以及蠟染、銀飾(shi)等(deng)手工(gong)藝品變成(cheng)暢銷(xiao)品。小(xiao)鎮(zhen)(zhen)旁邊的(de)卡拉村，村民制作的(de)鳥籠銷(xiao)往全國甚(shen)至日本、東南亞(ya)，受到(dao)小(xiao)鎮(zhen)(zhen)的(de)輻射效應，現在滿村開(kai)了二(er)十幾家農家樂，不少(shao)游(you)(you)客(ke)慕名(ming)而來。

這就是貴(gui)州黔東南大山深處曾經的國家級貧困縣——丹寨。因為一家企業(ye)的到來，這里(li)發(fa)生了天翻地覆的變(bian)化。

2014年，萬達集團開始對口幫扶丹寨縣，首創“企業包縣，整縣脫貧”的中國企業扶貧新模式(shi)，4年(nian)多來累計捐款21億元。今年(nian)4月，貴州省政(zheng)府宣(xuan)布丹寨縣(xian)減貧摘帽，比(bi)計劃提前兩年(nian)實現(xian)脫貧目標。

“萬達包縣幫扶是社會扶貧的重要創新，開創了民營企業包縣幫扶的先河。”國務(wu)院扶貧辦主任(ren)劉永(yong)富說道。

在(zai)7月舉行的(de)社(she)會扶貧(pin)創新工作現場推進會上，中(zhong)(zhong)國社(she)會科學院企業社(she)會責任(ren)研究中(zhong)(zhong)心主(zhu)任(ren)鐘宏武發布了(le)對(dui)萬(wan)達(da)丹寨扶貧(pin)項目(mu)的(de)評估報告，將萬(wan)達(da)丹寨扶貧(pin)模式總結為(wei)三個特(te)點(dian)：

一(yi)、創(chuang)新性強。萬達(da)丹(dan)寨扶貧與傳統扶貧工作不同之處(chu)在于(yu)，不是(shi)(shi)一(yi)個(ge)(ge)點，而(er)是(shi)(shi)一(yi)個(ge)(ge)區(qu)域(yu);不是(shi)(shi)一(yi)個(ge)(ge)項目(mu)，而(er)是(shi)(shi)一(yi)個(ge)(ge)產業(ye);不是(shi)(shi)短期行為(wei)，而(er)是(shi)(shi)長期堅持。

二、可(ke)持續(xu)性強。萬達確定旅(lv)游(you)產業(ye)扶(fu)貧是核心，打(da)造以(yi)旅(lv)游(you)小(xiao)鎮為核心的旅(lv)游(you)產業(ye)體系，為丹(dan)寨創造新(xin)的支柱產業(ye)，推動丹(dan)寨經(jing)濟(ji)結構轉型，全面提升丹(dan)寨經(jing)濟(ji)發展水平，帶動丹(dan)寨不僅實現脫貧而且致富奔小(xiao)康。

三、可(ke)復制性強。萬(wan)達丹寨扶貧創新(xin)的理念、模式、方法可(ke)以為(wei)社會(hui)扶貧提供借鑒。

創新幫扶，長期幫扶

對(dui)于丹(dan)寨扶(fu)貧取得的成績(ji)，董事(shi)長(chang)王健(jian)林表示，歸根(gen)結(jie)底是(shi)黨中央的正確領導。萬(wan)達認(ren)識到位、真心扶(fu)貧。首先萬(wan)達真抓實干，把(ba)(ba)丹(dan)寨扶(fu)貧作(zuo)為企業(ye)重(zhong)點工程，投(tou)入精力超過(guo)(guo)任何(he)一(yi)個(ge)商業(ye)項目(mu)。每季(ji)度至少(shao)召開一(yi)次董事(shi)長(chang)辦(ban)公(gong)會(hui)，研究丹(dan)寨扶(fu)貧。集團總(zong)裁(cai)、副總(zong)裁(cai)級別高管每月都有人到丹(dan)寨工作(zuo)。其(qi)次是(shi)長(chang)期經營(ying)。在小鎮經營(ying)上每年(nian)增加新項目(mu)，萬(wan)達的目(mu)標是(shi)通過(guo)(guo)開業(ye)5年(nian)時(shi)間，把(ba)(ba)丹(dan)寨小鎮打造成貴(gui)州(zhou)名(ming)列前茅的旅游(you)度假(jia)區。通過(guo)(guo)組合拳，全面帶動丹(dan)寨致富(fu)奔小康。

王健林認為，丹寨實現脫貧摘帽，絕不是扶貧的終結，按照黨中央提出“摘帽不摘幫扶”的要求，萬達將制(zhi)定(ding)長期幫(bang)扶計劃，帶動(dong)丹(dan)寨經濟發展，助力丹(dan)寨致富奔(ben)小康。

萬達對丹寨的幫扶有一個著名的“長、中、短期結合”的(de)創新(xin)機制。長期項目(mu)是(shi)3億(yi)元捐(juan)建貴州(zhou)萬(wan)達(da)職業(ye)(ye)(ye)(ye)技術學(xue)院(yuan)，可容納2000名學(xue)生(sheng)，萬(wan)達(da)承諾每(mei)年招收(shou)50%的(de)畢業(ye)(ye)(ye)(ye)生(sheng)到(dao)萬(wan)達(da)就業(ye)(ye)(ye)(ye)，通過教育從根本上阻斷貧(pin)困(kun)(kun)。中期項目(mu)是(shi)要根據丹寨的(de)產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)特點(dian)，確定(ding)帶動性強、可持續(xu)發展(zhan)、直接富民的(de)產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)項目(mu)。短(duan)期項目(mu)是(shi)捐(juan)資5億(yi)元建立丹寨扶(fu)貧(pin)產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)基(ji)金，兜底幫(bang)(bang)扶(fu)特殊(shu)困(kun)(kun)難(nan)人(ren)群，幫(bang)(bang)助貧(pin)困(kun)(kun)農(nong)戶(hu)發展(zhan)產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)，解決貧(pin)困(kun)(kun)戶(hu)公益崗(gang)位就業(ye)(ye)(ye)(ye)。

數(shu)據顯(xian)示(shi)，4年(nian)多(duo)來，萬達與丹寨(zhai)人民共同努(nu)力，創(chuang)造稅收2.7億(yi)元，每年(nian)拉動丹寨(zhai)縣GDP增長1.2個(ge)百(bai)分點。全(quan)縣5.65萬貧(pin)困(kun)(kun)(kun)人口實現(xian)脫貧(pin)，貧(pin)困(kun)(kun)(kun)發生率下降到1.63%。2018年(nian)，在貴州省51個(ge)未退出貧(pin)困(kun)(kun)(kun)縣縣級黨委(wei)政府(fu)(fu)扶貧(pin)成效年(nian)度(du)考核中，丹寨(zhai)縣位列第一位。今年(nian)4月(yue)，貴州省人民政府(fu)(fu)正式批準丹寨(zhai)縣退出貧(pin)困(kun)(kun)(kun)縣。

大山深處走(zou)出的文化自信

在最初確定(ding)產業定(ding)位時，萬(wan)達根據丹寨民族文(wen)化濃郁、非物質文(wen)化遺產豐富的特點，決定(ding)建設苗侗特色小(xiao)鎮。在小(xiao)鎮三年多的建設和經營過程(cheng)中，萬(wan)達深(shen)刻體(ti)會到，產業扶貧也要經歷逐步深(shen)化定(ding)位和完善產品的過程(cheng)。

如今，到小鎮舉辦會議論壇的越來越多，規模越來越大，會議中心正進行二次擴建。為增加過夜游客，萬達和“多彩貴州風”在小鎮(zhen)(zhen)打造(zao)了一臺大型(xing)苗族歌舞(wu)秀——錦秀丹寨，常年駐場演出。為增(zeng)加冬季(ji)游(you)客(ke)，萬達決定增(zeng)加3億(yi)元投(tou)資，建設(she)溫泉度假酒店。眾人(ren)(ren)拾柴火焰高，隨著(zhu)小鎮(zhen)(zhen)經營向好，更多的社會資本也被吸引而(er)來。小鎮(zhen)(zhen)開(kai)業(ye)的三(san)期(qi)項目(mu)(mu)中，除游(you)客(ke)集散中心外(wai)，研學(xue)基地(di)、玻璃棧(zhan)道、水上項目(mu)(mu)都是其它(ta)企業(ye)投(tou)資。明年還(huan)有3至5個社會投(tou)資項目(mu)(mu)開(kai)業(ye)。小鎮(zhen)(zhen)的紅火也帶(dai)動了周(zhou)邊項目(mu)(mu)發(fa)展，附近一家四星級酒店項目(mu)(mu)，過去因沒人(ren)(ren)氣(qi)導致項目(mu)(mu)爛尾。小鎮(zhen)(zhen)開(kai)業(ye)后(hou)，人(ren)(ren)氣(qi)興旺(wang)，老板重新啟動了項目(mu)(mu)。這是小鎮(zhen)(zhen)給當地(di)人(ren)(ren)帶(dai)來的信心。

貴州省委副書記、省長諶貽琴指出：萬達丹寨扶貧充分體現了胸懷家國大情懷，扶貧濟困大擔當，真幫實扶大手筆，善作善成大作為。萬達的長期幫扶，用它的真心感染著丹寨人，小鎮從無到有，人們工作、創業的激情也被帶動起來。去年走訪丹寨時，時任副縣長李白動情地對我們說：“原來我們的錦雞舞、蘆笙這么受歡迎，我們的蠟染有這么多人喜歡，我們對苗侗文化更有自信了。現在每一個丹寨人都是發自內心地覺得，家鄉真好!”

當大(da)山深處的(de)貧困百姓逐漸脫貧，生(sheng)活得到(dao)保障、產業得到(dao)提升，當村寨手藝人的(de)匠作物件銷(xiao)往(wang)全國(guo)，當更(geng)多國(guo)人、世界各地(di)的(de)人慕名為這大(da)山深處的(de)燦爛文化(hua)而來，這種文化(hua)自信的(de)樹立無疑是雙向的(de)。

打造未來的中國非遺文創之(zhi)鄉

剛剛過去的8月，由16家(jia)文創(chuang)公益機(ji)構聯合發(fa)起的首屆中(zhong)國非遺文創(chuang)節(jie)在貴州丹寨萬達(da)小鎮落地。擁有7項(xiang)國家(jia)級非遺、21項(xiang)省級非遺的丹寨縣成為非遺文創(chuang)的中(zhong)心。

丹寨縣是苗、侗等少數民(min)族聚集(ji)區，非(fei)物質文化遺產資源(yuan)極為豐富。全縣范圍內納(na)入(ru)非(fei)遺名錄的項目多達145項，其中黔(qian)東南州(zhou)級非(fei)遺17項、貴州(zhou)省(sheng)級非(fei)遺21項、國(guo)家(jia)級非(fei)遺7項。按(an)人(ren)口平(ping)均，相當于丹寨縣每1200人(ren)就擁有一項非(fei)遺，是名副其實(shi)的中國(guo)非(fei)遺之鄉(xiang)。

丹寨萬(wan)達小鎮(zhen)突出苗侗特色，建設蠟(la)染、鳥籠、古法(fa)造紙三個國(guo)家級非(fei)遺(yi)(yi)小院，非(fei)遺(yi)(yi)傳承人(ren)進駐(zhu)經營，將非(fei)遺(yi)(yi)展示(shi)、創意開(kai)發、手藝體驗相(xiang)結合。小鎮(zhen)還引入(ru)多(duo)家非(fei)遺(yi)(yi)小店，為非(fei)遺(yi)(yi)產品提供展示(shi)和銷(xiao)售場所，成為全國(guo)非(fei)遺(yi)(yi)保護開(kai)發的典范(fan)。

文創節期間，中國非遺文創孵化中心在丹寨掛牌，孵化中心面向全國，吸納非遺文創項目到丹寨創業。中國婦女發展基金會打造的非遺公益項目“媽媽制造”率先入駐丹寨。這個項目旨在梳理中華傳統文化及工藝，攜手新銳設計師打造文創產品，并交由具備一定生產技能的媽媽們生產，通過建立以自然村為單位的“媽媽制造”合作社，帶動貧困地區婦女(nv)就(jiu)地就(jiu)業創業。

在民族IP日(ri)益國際(ji)化的(de)今天，非(fei)遺(yi)加文(wen)創助力(li)鄉(xiang)村振興是(shi)值得探索的(de)有效(xiao)路徑，這需要社會(hui)公(gong)益力(li)量(liang)和市場企業力(li)量(liang)的(de)深度(du)參與。無疑，萬達思考的(de)是(shi)如何(he)長(chang)遠(yuan)發(fa)展丹寨。

可喜的是，此次非(fei)遺(yi)文創節的成(cheng)(cheng)功舉辦(ban)極大吸(xi)引了全國非(fei)遺(yi)文創匯(hui)聚(ju)丹(dan)(dan)寨，激(ji)活了丹(dan)(dan)寨非(fei)遺(yi)文創產(chan)業。丹(dan)(dan)寨將(jiang)被打(da)造(zao)成(cheng)(cheng)中(zhong)國非(fei)遺(yi)文創中(zhong)心，非(fei)遺(yi)文創將(jiang)成(cheng)(cheng)為丹(dan)(dan)寨新的支柱(zhu)產(chan)業，助力脫貧(pin)攻堅。

萬達的世界(jie)級(ji)資源將丹(dan)寨推向全(quan)球

在全國(guo)打響(xiang)品牌后，為保(bao)持(chi)丹寨(zhai)萬(wan)達(da)(da)(da)(da)小(xiao)鎮(zhen)(zhen)的生命力(li)，萬(wan)達(da)(da)(da)(da)在運(yun)營管理上下功(gong)夫。小(xiao)鎮(zhen)(zhen)周(zhou)周(zhou)有(you)活動，月月有(you)主題(ti)，常(chang)年(nian)(nian)(nian)不(bu)斷舉辦祭尤(you)節、萬(wan)人長桌宴等豐富(fu)多彩的落(luo)地活動。小(xiao)鎮(zhen)(zhen)開業前(qian)萬(wan)達(da)(da)(da)(da)就(jiu)完成202條(tiao)旅行線(xian)路(lu)產品上線(xian)，與攜程等6家主流(liu)(liu)在線(xian)平臺達(da)(da)(da)(da)成戰略合作，把小(xiao)鎮(zhen)(zhen)打造成網(wang)紅小(xiao)鎮(zhen)(zhen)、打卡勝地。今年(nian)(nian)(nian)萬(wan)達(da)(da)(da)(da)與抖(dou)音(yin)合作，開展丹寨(zhai)拍杜鵑花海的抖(dou)音(yin)挑(tiao)戰賽，3天總播放(fang)量(liang)達(da)(da)(da)(da)到1.4億次，使龍泉(quan)山一(yi)躍成為全國(guo)知(zhi)名的杜鵑花景點(dian)，小(xiao)鎮(zhen)(zhen)同期客流(liu)(liu)比去年(nian)(nian)(nian)翻了一(yi)番。

為(wei)持續(xu)傳播丹(dan)寨(zhai)萬(wan)達小(xiao)鎮和丹(dan)寨(zhai)品牌，萬(wan)達每周邀請一位海內(nei)外知名人士(shi)擔任小(xiao)鎮鎮長(chang)，讓他(ta)們成為(wei)丹(dan)寨(zhai)代(dai)言人，利用個(ge)人影(ying)響(xiang)力和流量推廣丹(dan)寨(zhai)。據悉，這一舉措在全球都(dou)產生良好反響(xiang)，還獲得(de)了戛納、艾菲(fei)獎(jiang)等世界級創意大獎(jiang)。

另一方面，萬達利用自己的企業資源平臺，讓丹寨人走出大山，登上世界“舞臺”。在剛閉幕的籃球世界杯舞臺上，有12名丹寨少年給人留下深刻印象。他們是萬達和FIBA引入的第一批入場球童，也作為1000多名小冠軍球童的代表，在國際舞臺上展現了中國少年的風采。如此的歷史性時刻，在去年俄羅斯世界杯揭幕戰上也曾出現，萬達作為頂級贊助商，送6名丹寨小旗手亮相揭幕戰，那是足球世界杯近90年以來，第一次有中國少年出現在賽場。萬達借助獨有的足球、籃球等賽事資源，讓不少丹寨少年走出了大山。“物質脫貧”的同時，籃球、足球等運動賽事成為助推丹寨打好“精神脫貧”攻堅戰的重要手段。

如今，丹(dan)寨(zhai)萬達小鎮還成為(wei)美國南加州(zhou)大學(xue)可(ke)持續發展教(jiao)學(xue)實習基地，11月份，萬達將在英國倫敦舉(ju)辦的全球(qiu)最大旅游行(xing)業展會上，讓(rang)丹(dan)寨(zhai)亮相(xiang)世界(jie)旅游舞臺(tai)。