盡管中國國家足球隊無緣亮相，但在進入“世界杯時間”的(de)(de)俄羅斯，中(zhong)國(guo)元素無處(chu)不在。四家(jia)中(zhong)國(guo)品牌占據頂級(ji)和二級(ji)贊助商的(de)(de)1/3，加上贊助球(qiu)隊及(ji)球(qiu)星的(de)(de)企業(ye)，以及(ji)來自(zi)中(zhong)國(guo)的(de)(de)吉(ji)祥物、紀念幣、小龍蝦等，幾乎涵蓋世(shi)界杯期間的(de)(de)吃(chi)喝玩樂；從(cong)(cong)中(zhong)國(guo)制造到中(zhong)國(guo)智造，從(cong)(cong)體(ti)育(yu)產品到體(ti)育(yu)產業(ye)，從(cong)(cong)中(zhong)國(guo)球(qiu)迷(mi)到中(zhong)國(guo)護旗(qi)手，越來越多中(zhong)國(guo)元素在世(shi)界杯領域(yu)展(zhan)現，這都以獨特的(de)(de)方(fang)式顯示出中(zhong)國(guo)與世(shi)界第一運動足(zu)球(qiu)的(de)(de)親(qin)密(mi)關系。

放飛夢想，中國護旗手現身開幕式

當(dang)地(di)時(shi)間6月14日(ri)下午(wu)5時(shi)，修(xiu)葺一新的莫(mo)斯科盧日(ri)尼(ni)基(ji)體育(yu)場，陽光(guang)下披著節(jie)日(ri)的盛裝。開幕式上，護送(song)國際足(zu)聯會旗進(jin)入盧日(ri)尼(ni)基(ji)體育(yu)場的6名中國少年，吸(xi)引了世界目光(guang)。少年們來自(zi)中國貴(gui)州(zhou)(zhou)黔東南苗(miao)族侗族自(zi)治州(zhou)(zhou)丹(dan)寨縣(xian)，也成為首次出現在世界杯開幕式上的中國護旗手。

丹寨少年的出現，另有機緣。作為國際足聯最高級別的合作伙伴企業，中國萬達集團被授權負責本屆世界杯64場球賽384名護旗手的全球招募。貴州丹寨是萬達的扶貧縣，萬達特意把最受矚目的開幕式上的護旗手名額，全部放在他們扶貧對象縣，通過對全縣4000多名青少年選拔，讓這群熱愛足球的山區少年走出大山，走近他們的“世界杯夢想”。

這6名少年中，有的一天不踢球就不舒服，有的將足球和武術有機結合，有的帶著從小一起踢報紙球的弟弟的夢想，有的矢志傳承家鄉的傳統文化……他們富有民族特色的服飾一在莫斯科亮相，就吸引眾多當地居民和各國球迷的目光。“音樂少年”楊昌勝準備用蘆笙吹響世界杯主題曲旋律。“雙語少女”汪美倫(lun)自己(ji)制作的(de)介紹貴州(zhou)風光民俗的(de)明信片，不一(yi)會就(jiu)全都發(fa)給(gei)了外國小朋友。

在本屆世界杯，中國球迷刷新的一項新紀錄，既展現了中國普通民眾生活水平的提高，更成為世界杯重要的“市場保障”。根據(ju)(ju)國際足聯(lian)最新(xin)統(tong)計數據(ju)(ju)，超過4萬名中國球迷購買了俄羅斯(si)世(shi)界杯的門票，位列俄羅斯(si)之外(wai)的前十位球迷來源國之列——沒有本國隊伍參賽(sai)的情況下，還有如此多購票者，這不僅(jin)令國際足聯(lian)滿心歡迎，也讓東道(dao)主(zhu)俄羅斯(si)笑逐顏開。

中國品牌占據頂級和二級贊助商的1/3

臨近開幕，負責世界杯項(xiang)目現場(chang)統籌的中國海信集(ji)團(tuan)的王寅，每天穿梭在體育(yu)場(chang)、國際廣播(bo)中心、球(qiu)迷廣場(chang)等地方(fang)，協調(diao)技術(shu)人員和相關部門，調(diao)試設備(bei)，希望(wang)以最清晰(xi)的畫(hua)質在全球(qiu)精彩亮相。

2017年，海信(xin)成為(wei)世(shi)界杯官方贊助商(shang)后，旋即承擔起國際(ji)足聯授予的專項開發賽事直播顯示產品和技術的使命。世(shi)界杯歷史上(shang)(shang)，這也是首(shou)家(jia)來自中國家(jia)電業(ye)的合作伙(huo)伴(ban)。此(ci)次世(shi)界杯上(shang)(shang)，他(ta)們提(ti)供的電視(shi)設(she)備，也將出現在11座城(cheng)市(shi)的12座體育場館里。此(ci)次盧(lu)日尼基球場新聞發布廳電子大屏幕搭建工作，由海信(xin)負責(ze)。盡(jin)管(guan)忙(mang)得不可(ke)開交，但(dan)王寅說，這是作為(wei)中國企(qi)業(ye)人最(zui)自豪的時刻。

本屆世界杯上，中國企業還以雄厚的整體實力，成功搶占了國際足聯贊助商的“C位”。四家(jia)中(zhong)國品牌占(zhan)據頂級(ji)和二級(ji)贊(zan)助商的(de)1/3，加上贊(zan)助球(qiu)隊及球(qiu)星的(de)企(qi)業，創下了歷屆中(zhong)國贊(zan)助商數量之最，也打破了昔(xi)日(ri)(ri)美歐日(ri)(ri)企(qi)業對奧運會(hui)(hui)、世界杯等國際體育盛(sheng)會(hui)(hui)的(de)贊(zan)助席位大包大攬的(de)局(ju)面。

不(bu)僅(jin)如此，還(huan)有更多企業(ye)在世界杯場館的(de)多個大型項(xiang)目招(zhao)標中，成功(gong)中標。12座(zuo)比賽(sai)場館中，包括盧日尼基體育(yu)(yu)場、圣(sheng)彼得堡體育(yu)(yu)場等(deng)在內的(de)8座(zuo)主(zhu)場館，其(qi)所(suo)用的(de)中央空調設備被來自中國的(de)美的(de)和(he)格(ge)力兩家民(min)營(ying)企業(ye)承包；莫爾(er)多瓦體育(yu)(yu)場與薩馬拉體育(yu)(yu)場里，同(tong)樣出現了(le)由中國企業(ye)遠大智能博林特生產的(de)66臺電梯產品。

中企瞄準體育賽事轉播等產業上游

為了讓各國球迷在世界杯之旅中有更好的網絡體驗，莫斯科積極在體育場館、熱門景點、機場火車站等區域創造5G網絡環境。負責項目研究的斯科爾科沃管理學院負責人弗拉基米爾·科羅夫金表示，包括華為在內的中國企業，“在新標準開發中發揮積極作用”。

當全球億(yi)萬球迷(mi)通過轉播(bo)，在(zai)電視上、網(wang)絡、手機上，與世界杯賽事一起心潮起伏(fu)時，很少有人知(zhi)道，球迷(mi)們所(suo)看到的(de)那些比賽官方直播(bo)、回放的(de)視頻內容制作，其實也和中國大有關系。

擁有本次世界杯足球賽轉播權的，是全球最大體育媒體制作及轉播公司之一——盈方體育傳媒集團（簡稱盈方）。此次世界杯前夕，盈方就已派出一支3000多人的團隊來到俄羅斯，精心準備。不過，這家總部位于瑞士的體育傳媒巨頭，如今姓了“中”——2015年，中國萬(wan)達斥巨資，聯合并(bing)購了總部位(wei)于(yu)瑞(rui)士(shi)的盈方100%的股(gu)權(quan)，萬(wan)達集團控股(gu)68.2%。

盈(ying)(ying)方(fang)擁有(you)包括世界杯賽事在(zai)內的(de)全球眾(zhong)多體(ti)育(yu)賽事轉播權，握(wo)有(you)不少體(ti)育(yu)產(chan)業上游(you)的(de)重要資源(yuan)。萬達在(zai)大手(shou)筆(bi)并購盈(ying)(ying)方(fang)后(hou)，曾公開表示，著眼點不在(zai)于世界杯，而是希望有(you)助(zhu)于提高(gao)中國在(zai)國際(ji)體(ti)育(yu)產(chan)業上的(de)話(hua)語權，走向國際(ji)體(ti)育(yu)產(chan)業的(de)上游(you)。

“一屆離不開中國的世界杯。”本(ben)次世界杯(bei)開幕前，國(guo)際足(zu)聯官員在不同場合多次表(biao)達過(guo)上述看法。相信未(wei)來，他們越來越離不開中(zhong)國(guo)元素。