王(wang)健林(lin)表示(shi)萬達體育要成為世界(jie)上第一(yi)個體育產業突破百億美(mei)元的(de)企業

11月13日，王健林董事長出席“2015CCTV央視財經論壇暨中國上市公司峰會”，發表了關于體(ti)育產業的精彩(cai)演講。全文如(ru)下：

今(jin)天我(wo)講一(yi)個比(bi)較新的話題(ti)，關(guan)(guan)于(yu)體育產業(ye)，因為時間關(guan)(guan)系，我(wo)簡單(dan)講三點(dian)。

一、我理解的體(ti)(ti)育(yu)產業。什(shen)么(me)是體(ti)(ti)育(yu)產業?靠(kao)社會(hui)投(tou)資、自己(ji)能養活自己(ji)，甚至能賺(zhuan)錢的是體(ti)(ti)育(yu)產業，靠(kao)政府投(tou)錢才能活下去的叫體(ti)(ti)育(yu)事(shi)業。萬達進入體(ti)(ti)育(yu)領域后，很多人(ren)建議(yi)我去搞(gao)足球俱(ju)樂(le)部(bu)，搞(gao)籃球俱(ju)樂(le)部(bu)，似(si)乎只有搞(gao)運動(dong)俱(ju)樂(le)部(bu)才叫體(ti)(ti)育(yu)產業，這是非常膚淺的認識。我對體(ti)(ti)育(yu)產業的理解，是把(ba)它劃分成三個端：A端、B端和C端。

什(shen)么是(shi)體(ti)(ti)育產業(ye)的(de)(de)A端，就是(shi)體(ti)(ti)育產業(ye)中的(de)(de)國際(ji)性組(zu)(zu)織(zhi)(zhi)，既包括(kuo)重大綜合賽(sai)事的(de)(de)國際(ji)組(zu)(zu)織(zhi)(zhi)，也(ye)包括(kuo)單(dan)項賽(sai)事的(de)(de)國際(ji)組(zu)(zu)織(zhi)(zhi)。企業(ye)想擁有A端是(shi)非(fei)常困(kun)難的(de)(de)，目前世界數百個體(ti)(ti)育組(zu)(zu)織(zhi)(zhi)中，除了極少數是(shi)家族控(kong)制外，基本都是(shi)非(fei)盈(ying)利組(zu)(zu)織(zhi)(zhi)，如國際(ji)足聯(lian)、國際(ji)奧(ao)委會。嚴格意(yi)義上(shang)講，這些組(zu)(zu)織(zhi)(zhi)也(ye)是(shi)公司，他們賣轉播權，有收入，而且很有錢，賬上(shang)存款(kuan)數十億(yi)美(mei)金(jin)，甚至(zhi)更高，只是(shi)要求(qiu)分配均勻。

體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)業B端(duan)就(jiu)是(shi)代理這些(xie)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)業組織或(huo)品牌賽(sai)事(shi)轉播權(quan)、營銷(xiao)權(quan)的(de)(de)公(gong)司(si)。比如我們收購的(de)(de)瑞士盈(ying)方(fang)公(gong)司(si)就(jiu)是(shi)一個B端(duan)公(gong)司(si)。冬奧會有七大單項冰(bing)(bing)雪賽(sai)事(shi)組織，包(bao)括(kuo)冰(bing)(bing)球、滑雪、滑冰(bing)(bing)等，這些(xie)單項組織的(de)(de)版權(quan)和營銷(xiao)權(quan)全部由(you)盈(ying)方(fang)獨家代理，但是(shi)它(ta)自己很少(shao)組織賽(sai)事(shi)運營，這就(jiu)是(shi)B端(duan)公(gong)司(si)。體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)業C端(duan)就(jiu)是(shi)具體(ti)(ti)(ti)的(de)(de)單個體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)比賽(sai)或(huo)者單個體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)俱(ju)樂部。所(suo)以，不是(shi)只有搞俱(ju)樂部才是(shi)體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)業，體(ti)(ti)(ti)育(yu)(yu)產(chan)業中B端(duan)和A端(duan)才是(shi)真(zhen)正的(de)(de)高端(duan)。

二、中國體育產業的發展。目前中國體育產業可以說是一個嬰兒，還處在萌芽啟蒙期。按照政府權威部門公布的信息，2014年中國體育及相關產業收入不到500億美元，請大家注意，包括體育產業和相關產業，這是把運動服裝、運動鞋都算作體育產業。按照國際慣例，只有體育賽事、體育經紀、體育傳媒這些內容才是真正的體育產業。如果按這個標準，中國體育產業規模小于250億美元，也就是最多1500億人民幣。2014年美國體育產業規模是5000億美元，中國人均體育消費只有美國的八十分之一。近十年來，美國體育產業還在以GDP倍數的速度在擴張。這是因為人類需求必然從生存性需求升級到享受性需求，所謂“吃飽了撐的沒事干”，有(you)(you)錢有(you)(you)閑就要來玩(wan)體育、玩(wan)文化。

中(zhong)國(guo)(guo)(guo)體育(yu)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)目(mu)前雖然非常(chang)(chang)(chang)幼小，但國(guo)(guo)(guo)家出臺了(le)(le)非常(chang)(chang)(chang)宏偉的(de)(de)規劃，國(guo)(guo)(guo)務院提出到2025年(nian)(nian)，也就(jiu)是(shi)(shi)十年(nian)(nian)之內，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)體育(yu)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)規模要達(da)到5萬(wan)億(yi)人民幣，相(xiang)當于(yu)8000億(yi)美元，就(jiu)是(shi)(shi)2025年(nian)(nian)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)要成為(wei)世界第一(yi)體育(yu)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)大(da)國(guo)(guo)(guo)。體育(yu)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)本(ben)身會帶動旅游(you)等相(xiang)關(guan)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)發展，如果達(da)到這(zhe)一(yi)目(mu)標(biao)，2025年(nian)(nian)中(zhong)國(guo)(guo)(guo)至少會有超過1000萬(wan)人直接為(wei)體育(yu)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)工作，帶動相(xiang)關(guan)行業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)從(cong)業(ye)(ye)(ye)人數就(jiu)更多(duo)了(le)(le)。所(suo)以，中(zhong)國(guo)(guo)(guo)體育(yu)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)是(shi)(shi)有巨(ju)大(da)發展空(kong)間的(de)(de)，這(zhe)是(shi)(shi)一(yi)個前途非常(chang)(chang)(chang)看好的(de)(de)朝(chao)陽產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)。和(he)科技(ji)、制造、電子商務等行業(ye)(ye)(ye)相(xiang)比，體育(yu)產(chan)(chan)(chan)業(ye)(ye)(ye)還(huan)有一(yi)個非常(chang)(chang)(chang)大(da)的(de)(de)優(you)勢，就(jiu)是(shi)(shi)賽(sai)事越(yue)(yue)(yue)老越(yue)(yue)(yue)值(zhi)錢，品牌越(yue)(yue)(yue)久越(yue)(yue)(yue)值(zhi)錢。凡(fan)是(shi)(shi)在(zai)國(guo)(guo)(guo)際上非常(chang)(chang)(chang)知名的(de)(de)體育(yu)賽(sai)事，無不是(shi)(shi)經營了(le)(le)幾十年(nian)(nian)、甚至上百年(nian)(nian)，而且(qie)不管(guan)科技(ji)如何發達(da)，都不會輕易消亡(wang)或變化。

三(san)、萬達體育產業的規劃和(he)目標(biao)。主要三(san)點：

一是把(ba)規模(mo)做到更大(da)。萬達(da)并購(gou)盈方和世(shi)界鐵人三項公(gong)司以(yi)后，以(yi)收入(ru)論(lun)，萬達(da)體育(yu)(yu)(yu)(yu)公(gong)司已(yi)是世(shi)界規模(mo)最大(da)。但這(zhe)還遠遠不夠，因(yin)為體育(yu)(yu)(yu)(yu)產(chan)業(ye)在全(quan)球都(dou)呈現小、散、亂(luan)的特(te)點，體育(yu)(yu)(yu)(yu)行業(ye)沒(mei)有一家收入(ru)超過百億(yi)美元的公(gong)司，也沒(mei)有出(chu)現能掌控行業(ye)的企業(ye)。所以(yi)萬達(da)體育(yu)(yu)(yu)(yu)的目標就是把(ba)這(zhe)個產(chan)業(ye)真正做大(da)，成為世(shi)界上第一個體育(yu)(yu)(yu)(yu)產(chan)業(ye)突(tu)破(po)百億(yi)美元的企業(ye)。為此我(wo)們要繼續加強并購(gou)，同時也謀劃(hua)新(xin)的體育(yu)(yu)(yu)(yu)產(chan)業(ye)內容。

二是在體(ti)育(yu)產業(ye)領(ling)域(yu)擁有(you)更多(duo)話語(yu)權(quan)。過(guo)去中(zhong)國體(ti)育(yu)產業(ye)非常弱小，在國際體(ti)育(yu)產業(ye)中(zhong)基本沒有(you)什么話語(yu)權(quan)。舉個例子，中(zhong)國現在發展(zhan)了(le)(le)，很(hen)(hen)多(duo)人打網球(qiu)，國內幾大(da)城市舉辦了(le)(le)大(da)的(de)(de)國際網球(qiu)賽(sai)(sai)(sai)事(shi)，個別(bie)賽(sai)(sai)(sai)事(shi)給出的(de)(de)獎(jiang)金(jin)比(bi)國際著名的(de)(de)五大(da)網球(qiu)公開賽(sai)(sai)(sai)還高，但這些賽(sai)(sai)(sai)事(shi)經營得非常吃力，每年邀(yao)請(qing)明星(xing)參賽(sai)(sai)(sai)非常困難，很(hen)(hen)難掙錢，什么原(yuan)因？因為五大(da)網球(qiu)賽(sai)(sai)(sai)事(shi)形成了(le)(le)利益(yi)集團，國際網聯受他們(men)影響，不(bu)(bu)會再發展(zhan)第六大(da)賽(sai)(sai)(sai)事(shi)。中(zhong)國網球(qiu)賽(sai)(sai)(sai)事(shi)獎(jiang)金(jin)雖然很(hen)(hen)多(duo)，但積(ji)分不(bu)(bu)高。所以(yi)不(bu)(bu)論(lun)怎么努力，不(bu)(bu)論(lun)給多(duo)少獎(jiang)金(jin)，都很(hen)(hen)難有(you)話語(yu)權(quan)。萬達正在做(zuo)和(he)接下來要(yao)不(bu)(bu)斷做(zuo)的(de)(de)事(shi)情，就是盡可能去收購(gou)國際體(ti)育(yu)產業(ye)的(de)(de)B端公司(si)(si)，從而逐漸擴(kuo)大(da)中(zhong)國在世界體(ti)育(yu)領(ling)域(yu)的(de)(de)話語(yu)權(quan)。比(bi)如收購(gou)盈方(fang)公司(si)(si)，它(ta)代理了(le)(le)冬奧會七大(da)單項組(zu)織的(de)(de)營銷權(quan)和(he)版權(quan)，對我們(men)舉辦2022年冬奧會就有(you)一定(ding)影響。

三(san)是(shi)(shi)(shi)給中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)帶來具(ju)有(you)唯一性(xing)、有(you)重大(da)影(ying)響(xiang)的(de)賽(sai)事。我(wo)們(men)(men)收(shou)購這些公(gong)(gong)司目的(de)是(shi)(shi)(shi)什么？盈方公(gong)(gong)司每年(nian)有(you)10%左右的(de)增長，美國(guo)(guo)(guo)世界鐵(tie)人公(gong)(gong)司每年(nian)有(you)20%的(de)增長，在西方看來已(yi)經夠優秀了，但(dan)這不(bu)是(shi)(shi)(shi)我(wo)們(men)(men)的(de)目標(biao)，我(wo)們(men)(men)希望通(tong)過并購為中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)帶來具(ju)有(you)影(ying)響(xiang)力的(de)重大(da)賽(sai)事，從而推動中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)體(ti)育產(chan)業發展。因為還(huan)沒正式簽約，我(wo)不(bu)能公(gong)(gong)布太多，但(dan)可以告(gao)訴(su)大(da)家，明(ming)年(nian)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)的(de)三(san)到(dao)(dao)四個城市，會(hui)(hui)有(you)規范的(de)、非常(chang)有(you)影(ying)響(xiang)力的(de)鐵(tie)人三(san)項賽(sai)事推出，參賽(sai)者大(da)都(dou)是(shi)(shi)(shi)外國(guo)(guo)(guo)優秀運動員，世界排名(ming)前幾的(de)都(dou)會(hui)(hui)來。我(wo)們(men)(men)還(huan)會(hui)(hui)推出在中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)甚至亞(ya)洲具(ju)有(you)唯一性(xing)的(de)兩到(dao)(dao)三(san)項重大(da)賽(sai)事，也許明(ming)年(nian)上半年(nian)就會(hui)(hui)宣布，那時(shi)大(da)家就會(hui)(hui)明(ming)白(bai)萬達為什么要(yao)收(shou)購這類(lei)公(gong)(gong)司了。

這就是萬達體(ti)育產業的(de)一點(dian)(dian)點(dian)(dian)心得，謝謝！