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中青報刊文：別讓“網紅”標簽消解了書店的本真

所屬分類：公司頭條    發布時間：2019-12-12   作者：admin
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近日，重(zhong)慶市渝中區一家(jia)書(shu)(shu)(shu)店(dian)的老板，為他的書(shu)(shu)(shu)店(dian)制訂(ding)了(le)一項規(gui)則：凡是來(lai)書(shu)(shu)(shu)店(dian)打卡拍照的人(ren)，必(bi)須買(mai)一本(ben)(ben)書(shu)(shu)(shu)再走。原來(lai)，這家(jia)書(shu)(shu)(shu)店(dian)向來(lai)以舊書(shu)(shu)(shu)豐富、古風濃郁著稱(cheng)，不知不覺間成(cheng)了(le)“網(wang)紅書(shu)(shu)(shu)店(dian)”，以至于(yu)游(you)人(ren)紛至沓來(lai)，卻常(chang)常(chang)既不買(mai)書(shu)(shu)(shu)也不看書(shu)(shu)(shu)，而是拍了(le)照就走。無(wu)奈之下，老板只能如(ru)此應對。這家(jia)書(shu)(shu)(shu)店(dian)老板試圖將書(shu)(shu)(shu)店(dian)“去網(wang)紅化”，聽起來(lai)像是一則趣聞，但(dan)細細品來(lai)，一家(jia)書(shu)(shu)(shu)店(dian)的本(ben)(ben)質(zhi)屬(shu)性，居然需(xu)要人(ren)為強調，也不免令人(ren)感慨。
.近幾(ji)年(nian)，“網(wang)(wang)(wang)紅(hong)(hong)店(dian)(dian)”的概念，越來越受到(dao)年(nian)輕(qing)人的追捧。.初，“網(wang)(wang)(wang)紅(hong)(hong)”僅指在(zai)網(wang)(wang)(wang)絡上走紅(hong)(hong)的人物，他們(men)滿足網(wang)(wang)(wang)民(min)的審(shen)美或“審(shen)丑(chou)”消費需(xu)求。而“網(wang)(wang)(wang)紅(hong)(hong)店(dian)(dian)”的產生，則(ze)標志著這股潮流從(cong)線上發展到(dao)了線下，從(cong)精(jing)神領(ling)域(yu)擴張到(dao)了物質領(ling)域(yu)。“網(wang)(wang)(wang)紅(hong)(hong)店(dian)(dian)”.大的特點是外表(biao)光鮮(xian)，而其內涵卻很難得到(dao)**。這使得“網(wang)(wang)(wang)紅(hong)(hong)店(dian)(dian)”一方(fang)面頗受歡(huan)迎，常(chang)(chang)常(chang)(chang)成為(wei)拍(pai)照打卡的勝地，另一方(fang)面卻也常(chang)(chang)常(chang)(chang)引發爭議，甚至讓一些自認為(wei)內涵勝于(yu)外表(biao)的“網(wang)(wang)(wang)紅(hong)(hong)店(dian)(dian)”對這一頭(tou)銜(xian)頗為(wei)拒斥。
不(bu)得不(bu)承認，餐飲、娛樂等行(xing)業的店(dian)鋪本身(shen)就帶有消費屬性(xing)，走向(xiang)“網紅化”也(ye)(ye)無可厚非；然而，作(zuo)為以文化屬性(xing)為主的店(dian)鋪，越來越多的書店(dian)也(ye)(ye)被冠以“網紅”之名(ming)，不(bu)得不(bu)讓人(ren)思考：這股風潮是(shi)否可能造成(cheng)一定負面影響。
每一家書(shu)(shu)(shu)(shu)店，都(dou)有(you)權自由選(xuan)擇其(qi)經營方(fang)式。但(dan)是(shi)，從社會(hui)的(de)(de)(de)角度上看，書(shu)(shu)(shu)(shu)店卻(que)是(shi)有(you)其(qi)特殊存在(zai)意義(yi)的(de)(de)(de)。書(shu)(shu)(shu)(shu)店出售書(shu)(shu)(shu)(shu)籍(ji)(ji)，固然(ran)有(you)其(qi)滿(man)足消費者需求(qiu)的(de)(de)(de)一面，但(dan)與(yu)其(qi)他店鋪的(de)(de)(de)運(yun)作不同，書(shu)(shu)(shu)(shu)籍(ji)(ji)的(de)(de)(de)買賣(mai)不僅是(shi)物質的(de)(de)(de)交換，更是(shi)知(zhi)識與(yu)思想的(de)(de)(de)傳遞(di)。而且，在(zai)買賣(mai)之余，書(shu)(shu)(shu)(shu)店還(huan)承(cheng)載(zai)著閱(yue)讀空間的(de)(de)(de)作用。當(dang)人(ren)們(men)在(zai)書(shu)(shu)(shu)(shu)店里翻(fan)閱(yue)書(shu)(shu)(shu)(shu)籍(ji)(ji)時，書(shu)(shu)(shu)(shu)本中的(de)(de)(de)知(zhi)識得到(dao)了(le)傳承(cheng)，閱(yue)讀者的(de)(de)(de)靈(ling)魂得到(dao)了(le)升華(hua)，這是(shi)書(shu)(shu)(shu)(shu)店無法替代的(de)(de)(de)價(jia)值(zhi)。
重慶的(de)這家書(shu)店(dian)，本來(lai)是因(yin)其(qi)特色而(er)被愛(ai)書(shu)之(zhi)人追捧，后來(lai)又(you)因(yin)被追捧而(er)誤得“網紅”之(zhi)名，以至于(yu)(yu)(yu)迎來(lai)了過(guo)多的(de)拍照打卡者，讓(rang)老板覺得難以應付，使得其(qi)本身(shen)的(de)價(jia)值(zhi)遭到(dao)了消解，這樣的(de)結果，令(ling)人扼(e)腕嘆息(xi)。與(yu)此(ci)同時，這股潮流也讓(rang)一些(xie)(xie)書(shu)店(dian)的(de)經(jing)營者看(kan)到(dao)了商機(ji)，因(yin)此(ci)不在藏(zang)書(shu)的(de)數量和質量上下功(gong)夫，而(er)是專注于(yu)(yu)(yu)店(dian)鋪(pu)的(de)“顏(yan)值(zhi)”。這些(xie)(xie)店(dian)鋪(pu)或許能(neng)夠火起來(lai)，但(dan)要說這樣的(de)店(dian)鋪(pu)是否有利于(yu)(yu)(yu)體現書(shu)店(dian)的(de)價(jia)值(zhi)，答(da)案卻(que)未必令(ling)人樂觀。
其實，仔(zi)細分析起來，在互聯(lian)網(wang)的(de)(de)(de)語境之下，“網(wang)紅”從(cong)來都不是一(yi)個(ge)純然的(de)(de)(de)褒義(yi)詞。人們瀏覽“網(wang)紅”的(de)(de)(de)新聞、觀看“網(wang)紅”的(de)(de)(de)直播，都是為了追(zhui)求(qiu)娛樂，事后并不會認為“網(wang)紅”本身(shen)象征著(zhu)多么正(zheng)向的(de)(de)(de)價值。從(cong)這個(ge)角度上看，“網(wang)紅”固(gu)然有其迎合社(she)會需求(qiu)的(de)(de)(de)積極(ji)意義(yi)，但過于(yu)追(zhui)捧“網(wang)紅”，卻(que)值得(de)警惕與反思(si)。
當(dang)下，人們的(de)(de)(de)(de)生(sheng)活節奏(zou)越來越快(kuai)，要(yao)退回沒有(you)網(wang)絡和智能(neng)手機(ji)的(de)(de)(de)(de)時(shi)代(dai)，是(shi)完全(quan)不(bu)現實的(de)(de)(de)(de)。然而，越是(shi)在浮(fu)躁的(de)(de)(de)(de)社(she)會(hui)環境下，書店(dian)這樣的(de)(de)(de)(de)文化場域便越能(neng)凸顯其....的(de)(de)(de)(de)社(she)會(hui)價值(zhi)(zhi)，不(bu)讓(rang)過熱的(de)(de)(de)(de)“網(wang)紅”標(biao)簽遮(zhe)蓋住(zhu)書店(dian)的(de)(de)(de)(de)本質，才能(neng)讓(rang)書店(dian)實現傳承知識與思想的(de)(de)(de)(de)社(she)會(hui)價值(zhi)(zhi)。