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2015年1月 首頁 > 企業內刊

漢秀就是中國文化產業發展的方向

作者:尤洋

雖(sui)然已經過(guo)去數日,但漢秀(xiu)和電(dian)影樂園對于我感官的(de)刺激仍未散去,腦海中不斷浮現的(de)還有萬達這兩個項目的(de)幾組數據:

武漢中央文化區的項目是萬達集團投資超過500億元,高密度集中在楚河漢街地段,其中僅漢秀單個項目的投入逾30億元,整場節目使用的燈光線纜長度逾200公里,250名的演員和制作團隊,容納配備2000個可移動的高科技觀看座位。首演過后各界紛紛用震撼來形容觀感,如世界游樂園及景點協會主席就說漢秀堪稱世界第一

中(zhong)(zhong)國地產(chan)(chan)企業(ye)(ye)在(zai)(zai)(zai)實(shi)現了住宅類、商業(ye)(ye)地產(chan)(chan)的(de)(de)進階開發后(hou),隨(sui)著(zhu)土(tu)地成本上升和市場(chang)(chang)需求(qiu)趨于飽和,似乎轉(zhuan)入文化(hua)產(chan)(chan)業(ye)(ye)是必然的(de)(de)選(xuan)擇(ze)。特別是在(zai)(zai)(zai)2011年(nian)(nian)發布的(de)(de)第十二(er)個(ge)五年(nian)(nian)規(gui)劃綱要中(zhong)(zhong)明確指出:推(tui)動文化(hua)產(chan)(chan)業(ye)(ye)成為(wei)國民經濟支柱性產(chan)(chan)業(ye)(ye)。隨(sui)后(hou)各級(ji)政府在(zai)(zai)(zai)政策層面大開綠燈,也(ye)為(wei)這一(yi)(yi)轉(zhuan)型(xing)推(tui)波助瀾。而(er)萬(wan)(wan)達集團在(zai)(zai)(zai)這一(yi)(yi)輪發展中(zhong)(zhong)的(de)(de)企業(ye)(ye)資(zi)(zi)源(yuan)優勢不(bu)言(yan)而(er)喻:萬(wan)(wan)達項(xiang)目(mu)(mu)(mu)多(duo)在(zai)(zai)(zai)各城(cheng)(cheng)市新興區域(yu),嫁接自身商場(chang)(chang)寫字樓資(zi)(zi)源(yuan)和品牌效應,吸引龐大的(de)(de)優質消費者群體到(dao)文化(hua)項(xiang)目(mu)(mu)(mu)觸手可及,從而(er)帶(dai)動需求(qiu);而(er)近年(nian)(nian)來(lai)(lai)萬(wan)(wan)達在(zai)(zai)(zai)影(ying)視(shi)行業(ye)(ye)的(de)(de)收購和投資(zi)(zi),使得(de)拓展影(ying)視(shi)下游(you)文化(hua)產(chan)(chan)品項(xiang)目(mu)(mu)(mu)在(zai)(zai)(zai)內容(rong)資(zi)(zi)源(yuan)上能(neng)夠有(you)效控(kong)制成本;再者,一(yi)(yi)旦武漢項(xiang)目(mu)(mu)(mu)實(shi)施成功,這一(yi)(yi)模式將很快借助萬(wan)(wan)達在(zai)(zai)(zai)其他城(cheng)(cheng)市的(de)(de)項(xiang)目(mu)(mu)(mu)和資(zi)(zi)金儲備實(shi)現幾何級(ji)的(de)(de)數量增長。據統(tong)計(ji),2014年(nian)(nian)度中(zhong)(zhong)國電影(ying)市場(chang)(chang)的(de)(de)票(piao)房不(bu)過250億元,電影(ying)衍生產(chan)(chan)品和地域(yu)文化(hua)產(chan)(chan)業(ye)(ye)市場(chang)(chang)潛力巨(ju)大,目(mu)(mu)(mu)前并未得(de)到(dao)有(you)效的(de)(de)開發。與之形成對比的(de)(de)是,僅武漢一(yi)(yi)地的(de)(de)兩個(ge)萬(wan)(wan)達文化(hua)項(xiang)目(mu)(mu)(mu)預(yu)計(ji)在(zai)(zai)(zai)來(lai)(lai)年(nian)(nian)直接票(piao)房收益就(jiu)達到(dao)15億元。

王健(jian)林(lin)董(dong)事長(chang)坦言,武(wu)漢本身具有強大的(de)文化產品需求因(yin)而擇在此地(di)投(tou)資漢秀和萬達電影樂園(yuan)。可(ke)以預見(jian),未(wei)來在進行(xing)產業開發的(de)過程中,調研及(ji)呵護本地(di)文化的(de)地(di)緣性將(jiang)是(shi)中國(guo)企業家(jia)必定要(yao)承擔的(de)文化歷史責任,也是(shi)文化產業的(de)新一輪商機所在。

在(zai)(zai)未來(lai),承載著(zhu)(zhu)消費(fei)大國(guo)(guo)夢的(de)(de)(de)(de)(de)中國(guo)(guo),將不僅只是(shi)全(quan)世界頂尖建(jian)筑師和流(liu)行藝人巡(xun)演(yan)的(de)(de)(de)(de)(de)舞臺,也(ye)將成(cheng)(cheng)為景(jing)觀式演(yan)出產(chan)(chan)業(ye)待(dai)開墾的(de)(de)(de)(de)(de)寶地。在(zai)(zai)大量資(zi)本進(jin)入文創(chuang)(chuang)行業(ye)時,在(zai)(zai)短期我們可以斷言(yan)這(zhe)將驅動新(xin)一(yi)輪(lun)的(de)(de)(de)(de)(de)GDP增長。然而(er),除(chu)了產(chan)(chan)生(sheng)(sheng)經(jing)濟效益,文化(hua)(hua)(hua)(hua)產(chan)(chan)業(ye)也(ye)是(shi)輸(shu)出文化(hua)(hua)(hua)(hua)意(yi)識(shi)形態(tai)的(de)(de)(de)(de)(de)重要(yao)渠道。今(jin)天(tian)飛速(su)發(fa)展的(de)(de)(de)(de)(de)中國(guo)(guo),對消費(fei)者灌輸(shu)著(zhu)(zhu)同(tong)(tong)樣(yang)飛速(su)的(de)(de)(de)(de)(de)消費(fei)觀和來(lai)自(zi)世界各(ge)地的(de)(de)(de)(de)(de)圖像,來(lai)自(zi)歐美的(de)(de)(de)(de)(de)文化(hua)(hua)(hua)(hua)快餐產(chan)(chan)品通過成(cheng)(cheng)熟的(de)(de)(de)(de)(de)營銷手段(duan)已(yi)經(jing)充(chong)斥在(zai)(zai)一(yi)二三線(xian)城市(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)街頭和市(shi)民(min)的(de)(de)(de)(de)(de)客廳。大規模扁平化(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)波(bo)普式項目(mu),不僅會(hui)削平文化(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)質感,也(ye)會(hui)潛在(zai)(zai)地透支觀眾群體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)消費(fei)興趣(qu)。誠(cheng)然,今(jin)天(tian)的(de)(de)(de)(de)(de)文化(hua)(hua)(hua)(hua)產(chan)(chan)業(ye)已(yi)經(jing)不可避免地帶(dai)有(you)全(quan)球化(hua)(hua)(hua)(hua)的(de)(de)(de)(de)(de)特征,經(jing)濟全(quan)球化(hua)(hua)(hua)(hua)所帶(dai)來(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)文化(hua)(hua)(hua)(hua)同(tong)(tong)質已(yi)經(jing)成(cheng)(cheng)為知(zhi)識(shi)生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)的(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)一(yi)輪(lun)危機(ji),但(dan)如(ru)同(tong)(tong)硬幣(bi)有(you)正反面一(yi)樣(yang),在(zai)(zai)看(kan)到危機(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)同(tong)(tong)時,我們也(ye)要(yao)看(kan)到機(ji)會(hui),比如(ru)通過全(quan)球化(hua)(hua)(hua)(hua)思維(wei)視(shi)野(ye)(ye),整合(he)全(quan)球資(zi)源(yuan)來(lai)創(chuang)(chuang)新(xin)地域文化(hua)(hua)(hua)(hua),未來(lai)或許(xu)就是(shi)中國(guo)(guo)文化(hua)(hua)(hua)(hua)產(chan)(chan)業(ye)的(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展方向,而(er)漢(han)秀恰恰就是(shi)在(zai)(zai)這(zhe)樣(yang)一(yi)個(ge)融匯全(quan)球視(shi)野(ye)(ye)和頂級藝術(shu)資(zi)源(yuan),結合(he)中國(guo)(guo)文化(hua)(hua)(hua)(hua)特色打造出來(lai)的(de)(de)(de)(de)(de)產(chan)(chan)品,可以說(shuo),它的(de)(de)(de)(de)(de)發(fa)展方向將是(shi)中國(guo)(guo)文化(hua)(hua)(hua)(hua)產(chan)(chan)業(ye)發(fa)展的(de)(de)(de)(de)(de)方向。

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