2014年(nian)12月20日(ri)，武漢電影(ying)科技樂園(yuan)首(shou)次接待觀(guan)眾，國際國內媒體的先后探訪(fang)、諸(zhu)多明星提(ti)前嘗鮮，使(shi)其迅速(su)成為輿論(lun)關注的焦點(dian)。

作為目前世界唯一的室內電影主題樂園，萬達電影樂園有足夠的理由聚焦來自全球的目光——整體建筑外觀創意來自曾經擔任過北京奧運會、倫敦奧運會、廣州亞運會開閉幕式的藝術總監馬克·菲舍爾(Mark Fisher)藝術大師;建筑概念取自楚漢文化精髓的文物“編鐘”;總(zong)建筑面積達10萬平方米，園內主題設計由(you)(you)世(shi)界(jie)排名第一的主題樂園設計公(gong)(gong)司(si)規(gui)劃(hua);由(you)(you)曾出品(pin)《阿凡達》《速(su)度與激情(qing)》《變形金剛》等多(duo)部大片(pian)，并捧過(guo)31座奧斯卡大獎的多(duo)家世(shi)界(jie)頂(ding)級特效公(gong)(gong)司(si)耗時(shi)兩年(nian)半，營(ying)造(zao)出極致的游玩體驗和超(chao)越夢境的互(hu)動氛圍——可以說，萬達電影樂園集(ji)結著世(shi)界(jie)最(zui)頂(ding)級科技，代(dai)表著世(shi)界(jie)最(zui)炫(xuan)酷的娛樂體驗。

在現(xian)代(dai)(dai)技(ji)術的(de)(de)(de)導(dao)引下(xia)，世界(jie)級主題樂園(yuan)早已(yi)進(jin)入(ru)概(gai)念創(chuang)新(xin)的(de)(de)(de)發展階(jie)段，新(xin)動(dong)力、新(xin)材料、新(xin)性能(neng)的(de)(de)(de)機器產品(pin)(pin)形(xing)態不斷涌現(xian)，高度(du)更(geng)(geng)高、坡度(du)更(geng)(geng)大(da)、速度(du)更(geng)(geng)快、暈眩感更(geng)(geng)強、安全更(geng)(geng)有保障的(de)(de)(de)乘騎產品(pin)(pin)更(geng)(geng)加豐(feng)富，甚(shen)至在一定時(shi)間尺度(du)內(nei)成(cheng)為主流;隨著(zhu)信息時(shi)代(dai)(dai)的(de)(de)(de)到來(lai)和虛(xu)擬(ni)技(ji)術的(de)(de)(de)成(cheng)熟，主題樂園(yuan)產品(pin)(pin)形(xing)態的(de)(de)(de)智(zhi)能(neng)化(hua)(hua)和虛(xu)擬(ni)化(hua)(hua)同(tong)樣在不斷加快進(jin)程。

萬達電影樂園的設計呈現與理念恰好是這一趨勢的外化。例如，其電影樂園飛行劇場主題影片《飛越湖北》邀請好萊塢知名特效團隊打造，在飛行劇場內，山川秀麗的湖北景色通過硬幕立體呈現，動感座椅隨著劇情變化而移動，游客仿佛身跨仙鶴，翱翔荊楚天際。從櫻花爛漫的暖春到白雪飄零的寒冬，從神秘野人的神農架到道教文化圣地武當山，從驚濤拍岸的三國赤壁到孤帆遠影碧空盡的黃鶴樓，于云端之上俯瞰旖旎風光，感受荊楚大地的氣象萬千。時而峰回路轉，驚濤拍岸;時而急速俯沖，勁風拂面，萬千良景美不勝收。“飛越湖北”創作大師，獲奧斯卡最佳視效獎制片的大衛·葛伯表示：“《飛越湖北》比美國迪士尼最受歡迎的《飛越加州》更好玩，且讓人感動。”

“真的飛起來了！”奧運冠軍程菲在搶先體驗時大聲驚嘆道。武漢美術館館長、著名畫家樊楓向記者表示，“坐在椅子上隨仙鶴一路翱翔，看湖北的風光景色，內心有一種莫名的感動，實在是太逼真了！”在飛越湖北區內不僅展現了荊楚大地的景觀地貌，讓湖北人倍感驕傲；而瞬間飛越山河、跨越時空的體驗，更是讓人體會到世界頂尖技術所帶來的震撼娛樂。事實上，飛越湖北區是目前全球最大的飛行主題區，其規模比國際經典娛樂項目“飛越加州”還要大。其裸眼(yan)3D特效所帶來的真實(shi)感，更是讓人驚呼不已。

又如萬達電影樂園“西游斗魔”，它是國內第一個集成了3D電影、互動射擊游戲、移動式乘騎車輛、特效等技術的多場景、全新體驗的電影樂園項目。在“西游斗魔”中，體驗者可以騎乘戰車加入西游斗魔的行列，戴著3D眼鏡，眼前妖魔隨時撲來，而發射的子彈則清晰可見。此外茫茫大漠的西域風情、色彩斑斕的海底龍宮、氣勢磅礴美輪美奐的宮殿、深邃悠長的洞府，或真實或虛幻的美景，在高科技的助力下，宛若仙境，如真似幻。尖端科技讓體驗者享受“超現實”刺激體(ti)驗，上天入(ru)地大鬧天宮(gong)，縱橫諸界(jie)、力戰眾神(shen)。

而隨著個性化時代的(de)到來(lai)，玩酷(ku)、炫酷(ku)成為(wei)時尚(shang)，毫(hao)無(wu)疑問只有提供(gong)足夠的(de)酷(ku)炫感(gan)，對年輕人產生震撼力(li)和感(gan)召力(li)，主(zhu)題樂園才具(ju)有旺盛的(de)生命力(li)。而在玩酷(ku)一代成長為(wei)市場主(zhu)導力(li)量的(de)背(bei)景下(xia)，世界頂(ding)級的(de)主(zhu)題樂園無(wu)不加(jia)強娛樂氛圍(wei)。

近幾年，中國電影業逐步走向繁榮。僅2013年全國就有638部國產影片上映，取得了127億票房的卓越成績。然而，當前市面上令人印象深刻的電影衍生品屈指可數，后市場這塊“大蛋糕”，幾乎仍處于未(wei)開發的狀(zhuang)態。面對(dui)(dui)市(shi)場的空缺，萬(wan)達集團(tuan)在自身向文化娛樂產業轉型升(sheng)級(ji)的過程中，借鑒并升(sheng)級(ji)好萊(lai)塢發展模式，著力(li)對(dui)(dui)國內主題公園市(shi)場進行探索與開發。

國(guo)內外專家在(zai)分(fen)析中外電(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)收(shou)(shou)(shou)入結構的(de)差別(bie)時發現，中國(guo)電(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)界(jie)普遍忽(hu)略對后(hou)市場以(yi)及線下衍生(sheng)產品(pin)的(de)開發。而在(zai)電(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)業(ye)較為(wei)發達的(de)地方和國(guo)家，票(piao)房收(shou)(shou)(shou)入只占電(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)全部(bu)收(shou)(shou)(shou)入的(de)一部(bu)分(fen)，譬(pi)如美國(guo)，電(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)只有25%的(de)收(shou)(shou)(shou)入是來自票(piao)房，更大的(de)收(shou)(shou)(shou)入來自電(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)衍生(sheng)品(pin)。但在(zai)中國(guo)，票(piao)房收(shou)(shou)(shou)入占了電(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)總收(shou)(shou)(shou)入的(de)90%以(yi)上，電(dian)(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)后(hou)市場份額尚不足10%。

中國(guo)(guo)傳媒大學(xue)文化產(chan)業研究院(yuan)副院(yuan)長謝倫(lun)燦曾發(fa)表觀點，國(guo)(guo)產(chan)影(ying)片(pian)衍生(sheng)品少、外國(guo)(guo)電(dian)(dian)(dian)影(ying)衍生(sheng)品多的(de)現狀可見(jian)一斑。美(mei)國(guo)(guo)電(dian)(dian)(dian)影(ying)《變形金剛》即便下線，忠(zhong)實粉(fen)絲對于(yu)其后續產(chan)品的(de)熱(re)情仍然高漲。然而，國(guo)(guo)內電(dian)(dian)(dian)影(ying)產(chan)業鏈多在電(dian)(dian)(dian)影(ying)放映階段便停止，缺乏對電(dian)(dian)(dian)影(ying)后期產(chan)品的(de)規劃和(he)開發(fa)。

大環境之下，中國電影(ying)后市(shi)場(chang)究竟(jing)會走(zou)向何(he)處？對此，夢工廠首席執行官(guan)杰弗里·卡岑伯格(ge)曾(ceng)在(zai)2013年(nian)的(de)全球財富論壇上做出(chu)大膽預測：中國電影(ying)市(shi)場(chang)將會在(zai)不久的(de)未來超越美國，成為世界最大的(de)電影(ying)市(shi)場(chang)。

國(guo)內文化產業(ye)分析人(ren)士(shi)曾指出，主(zhu)題(ti)公(gong)園(yuan)(yuan)是一(yi)條可行之路(lu)。在國(guo)際市場(chang)，以優秀(xiu)電影(ying)(ying)為(wei)主(zhu)題(ti)的(de)樂園(yuan)(yuan)原本就(jiu)是電影(ying)(ying)后(hou)市場(chang)的(de)重要(yao)產品之一(yi)。圍(wei)繞電影(ying)(ying)拍攝場(chang)景建(jian)立(li)的(de)主(zhu)題(ti)娛(yu)樂公(gong)園(yuan)(yuan)是一(yi)種電影(ying)(ying)文化的(de)重現，備(bei)受消費者青睞。許多中國(guo)游(you)客出境去(qu)美國(guo)、日本、新加坡等(deng)地(di)旅游(you)時，都(dou)會把環球影(ying)(ying)城(cheng)、迪(di)士(shi)尼等(deng)主(zhu)題(ti)公(gong)園(yuan)(yuan)列為(wei)必到的(de)景點。不少中國(guo)消費者更(geng)希望能夠不出國(guo)門就(jiu)獲得相同水準的(de)娛(yu)樂體驗。

事(shi)實上，自去年起(qi)，以萬達(da)為代(dai)表的(de)產業巨頭(tou)，已(yi)開始加快自身在國(guo)內相關領域的(de)布局，在向世界一(yi)流(liu)文(wen)化企(qi)業的(de)轉(zhuan)型過程中，萬達(da)借鑒國(guo)外電影主題樂園(yuan)的(de)成功經驗(yan)，整合全球優質資(zi)源，在中國(guo)中部交通樞紐城市武漢建設具有國(guo)際一(yi)流(liu)水準(zhun)的(de)文(wen)化旅游(you)項目——武漢萬達(da)電影樂園(yuan)，及時填(tian)補(bu)國(guo)內市場的(de)空(kong)缺。

這座斥巨資打造的電影樂園，萬達集團擁有絕對的自主知識產權。“在我看來，國內絕大多數的主題樂園只能稱為游樂場，談不上‘主題樂園’;而真正稱得上世界頂級的主題樂園只有三家：美國迪士尼、環球影城和萬達電影樂園。”著名策展人(ren)那日松如是說。

“電影樂園并不是單純地看電影，而是尖端電影科技的體驗。比如電影樂園互動劇場射擊的部分，觀眾不僅能看到射擊場景，還能參與到其中。而樂園中的影像都是專門為樂園設計拍攝的，不會在其他電影院上映。每隔幾年，樂園的影像系統和配合場景的3D、4D、5D系統都會更換。”世界知名設計(ji)公司Forrec的(de)CEO戈登·多萊特告訴記者(zhe)。

事實上，在電影樂園六大主題體驗區，游客不但可以身臨其境地感受電影場景，還可以參與到高科技打造的多維互動中，獲得“上天入地”、“穿梭古今”等前所未有的浸入式體驗(yan)。此外(wai)，電影樂園率先把(ba)電影與真人(ren)秀表演、環(huan)境特效等手(shou)段結合起來，使影片、觀眾與劇場環(huan)境融為一體，呈現出超(chao)乎想象的互(hu)動效果，開創了業內先河。

作為萬達自身產業轉型的標桿力(li)作，武漢(han)萬達電影樂園的落成，毫無疑問(wen)為中國主(zhu)題公園市(shi)場的發展(zhan)提供了新思路。