丹寨萬達小鎮通(tong)過景觀空(kong)間再造和(he)文化旅(lv)游體驗，將非遺進行(xing)了舞臺化表現，推動了文旅(lv)融(rong)合發展。

在丹寨萬達小鎮舉辦的“中國丹寨非遺周”活動，也是助(zhu)力脫(tuo)貧攻(gong)堅，促進丹寨鄉村振(zhen)興的有力支點。

中國非遺與旅游融合發展論壇、12條全國非遺旅游線路發布、非遺文創大賽……10月25日，首屆中國丹寨非遺周在丹寨萬達小鎮落幕。9天時間里，30多場“非遺進景區”特色活動，吸引了26萬余(yu)游客前來(lai)打(da)卡(ka)，為(wei)當地帶(dai)來(lai)旅(lv)游綜合收(shou)入1.87億元(yuan)。

2020年(nian)，是(shi)中國全(quan)面建(jian)設(she)小康社會(hui)宏偉目(mu)標(biao)的(de)實現之(zhi)(zhi)年(nian)，也是(shi)中國脫貧(pin)攻堅(jian)戰(zhan)的(de)收官之(zhi)(zhi)年(nian)。丹寨(zhai)(zhai)(zhai)萬達(da)小鎮作為萬達(da)集團包縣幫扶丹寨(zhai)(zhai)(zhai)的(de)核心(xin)產(chan)業項目(mu)，舉辦規格高、規模大的(de)非(fei)遺(yi)周，既(ji)是(shi)展示非(fei)遺(yi)保護成果(guo)、促(cu)進(jin)非(fei)遺(yi)技藝傳承(cheng)的(de)重要舉措，也是(shi)帶動丹寨(zhai)(zhai)(zhai)旅游(you)產(chan)業發(fa)展，助力(li)脫貧(pin)攻堅(jian)，促(cu)進(jin)丹寨(zhai)(zhai)(zhai)鄉村(cun)振興的(de)有力(li)之(zhi)(zhi)舉。

從目(mu)前來看，中國(guo)丹寨非遺周成(cheng)為全(quan)國(guo)推(tui)動(dong)全(quan)國(guo)非遺與旅游融合發(fa)展的(de)重要平(ping)臺(tai)，更是房企在文(wen)旅地(di)產(chan)方面難得的(de)突破之(zhi)舉。

丹寨(zhai)萬達小鎮上演非遺(yi)盛宴(yan)

“自己平時喜歡非遺，聽說丹寨舉辦非遺周，就自駕過來參觀，一次看遍貴州非遺，真是大開眼界。”非遺周的(de)(de)魅力吸引了全(quan)國各地(di)的(de)(de)游(you)客慕(mu)名而(er)來(lai)(lai)，一位(wei)來(lai)(lai)自(zi)廣東(dong)的(de)(de)游(you)客這樣表示。

作為活動舉辦地，丹寨縣是中國著名“非遺之鄉”，全縣范圍(wei)內納(na)入非遺名(ming)錄(lu)的項(xiang)(xiang)(xiang)目多(duo)達145項(xiang)(xiang)(xiang)，其(qi)中國(guo)家(jia)(jia)級(ji)(ji)非遺7項(xiang)(xiang)(xiang)、省(sheng)級(ji)(ji)非遺21項(xiang)(xiang)(xiang)、州級(ji)(ji)非遺34項(xiang)(xiang)(xiang)。在此背景下，以非物(wu)質(zhi)文化遺產(chan)、苗侗少數民族文化為內核的丹寨萬達小鎮(zhen)，聚(ju)集了丹寨17項(xiang)(xiang)(xiang)省(sheng)級(ji)(ji)以上（含7項(xiang)(xiang)(xiang)國(guo)家(jia)(jia)級(ji)(ji)）的非物(wu)質(zhi)文化遺產(chan)項(xiang)(xiang)(xiang)目。

此次非遺周期間，記者在丹寨萬達小鎮會議中心展廳的“黔地守藝——貴州傳統工藝展”上看到，展(zhan)廳(ting)內分(fen)為陶藝茶席、竹(zhu)編木(mu)雕、織布刺繡等(deng)9個展(zhan)區，現場展(zhan)示(shi)了多(duo)個以貴州少數民(min)族(zu)傳統(tong)技(ji)藝類(lei)為主的非(fei)(fei)遺項目。包(bao)括苗族(zu)銀(yin)飾鍛(duan)制技(ji)藝、古法造紙、水族(zu)馬尾(wei)繡、布依族(zu)服飾等(deng)23個非(fei)(fei)遺項目參展(zhan)，共有7名國家級非(fei)(fei)遺代表性傳承人到達現場。

“這些非遺作品，充分貼合了‘見人見物見生活’的非遺保護理念，體現非遺活態傳承的特性。”現場，一(yi)位參(can)與非遺展的業內(nei)人士稱(cheng)。

從10月17日至25日為期9天的時間里，中國丹寨非遺周在丹寨萬達小鎮上演一場場非遺盛宴：既有中國非遺保護協會換屆大會、中國非遺與旅游融合發展論壇、全國非遺主題旅游線路發布、全國非遺文創大賽頒獎典禮等具有全國影響的會議、論壇和頒獎活動，也有落地丹寨萬達小鎮舉辦的“黔地守藝”傳統手工藝作品展、展示貴州省代表性非遺項目的“非遺驛站”、多彩貴州非遺周末聚演出、黔東南苗侗醫藥文化展和傳統戲劇展演、吃新節長桌宴等“非遺進景區”體驗活動，吸引(yin)了全國愛好(hao)非遺的(de)游客前來(lai)小鎮觀賞(shang)和體驗。

值得一提的是，作為本屆非遺周的重要組成部分，第二屆中國非遺文創大賽路演評審和頒獎典禮也在丹寨萬達小鎮舉行。除此之外，10月18日，由文化和旅游部非物質文化遺產司發起的“全國非遺主題旅游線路征集宣傳”活動入選線(xian)路(lu)亦全部亮相于中國丹(dan)寨非遺(yi)周全國非遺(yi)主題旅(lv)游線(xian)路(lu)展，為非遺(yi)與旅(lv)游融合發展樹(shu)立(li)了(le)一(yi)批(pi)典型(xing)。

貧困縣“逆襲”，外出打工的(de)人(ren)回家(jia)鄉了(le)

“打造旅游扶貧的典范，是丹寨扶貧的最大亮點。”趙罡點評稱。

記者了解到，不(bu)(bu)同于一般的(de)產業扶貧，丹寨(zhai)萬達小(xiao)鎮是(shi)將貴州(zhou)、黔東南(nan)州(zhou)的(de)特色(se)文(wen)化產業歸攏聚集，而不(bu)(bu)是(shi)單純的(de)旅游景點，除(chu)此之外，小(xiao)鎮還提(ti)供很多(duo)工作崗(gang)位，由此帶動整個丹寨(zhai)經濟(ji)發展。

29歲的陳加艷說，“再也不想離開丹寨了”。陳加艷告訴記者，2011年，高中畢業(ye)的(de)她，離開丹(dan)寨縣排牙村，和小姐妹們一起去(qu)廣(guang)東打工。在電(dian)子廠里，一天站(zhan)12個(ge)小時，中間有半個(ge)小時的(de)吃飯時間。剛從校(xiao)門走出的(de)陳加艷，一天下來(lai)腰也(ye)痛，腿也(ye)痛，腳(jiao)也(ye)痛。每(mei)個(ge)月(yue)休息2天，最開始的(de)月(yue)工資(zi)800元。500元寄回家里，300元留給自己。

這樣(yang)的(de)打工(gong)日子，一(yi)過就是6年(nian)。即便這樣(yang)，她也不(bu)敢換(huan)工(gong)作，怕(pa)換(huan)了(le)(le)工(gong)作不(bu)適應，趕不(bu)上(shang)別人(ren)，就沒(mei)了(le)(le)飯碗，除了(le)(le)外出(chu)打工(gong)，在(zai)丹寨沒(mei)有別的(de)選擇，直到萬達出(chu)現。

丹寨萬達小鎮剛開始動工時，陳加艷就聽說了。2017年7月，小鎮正式投入運營。到了年底，陳加艷回來一看，感覺變化太大了，“原來一根煙的時間，就把丹寨逛完了。而如今的家鄉，每天小鎮上游人絡繹不絕，各種店鋪開業，熱鬧得很。”

與此(ci)同時，陳加(jia)艷的身份也發生了(le)(le)(le)改(gai)變，她成為了(le)(le)(le)一(yi)名母親。她辭掉了(le)(le)(le)廣(guang)東電(dian)子廠3000元月薪的工作，留在家鄉(xiang)。先(xian)是去丹寨萬達酒店應聘，后來又(you)加(jia)入了(le)(le)(le)小鎮(zhen)常態化演出隊，為游客們表演苗(miao)族特(te)色(se)歌舞，月工資3500元。

“現在的我，每天都特別快樂。萬達來了，在家就可以上班了，不想離開丹寨了。”陳加艷說。

陳加艷的情況并非個例，記者了解到，在當地群眾眼中，原來的丹寨萬達小鎮是只有小水塘和小山坡的“荒地”，丹寨(zhai)一直(zhi)是國家級貧困縣。萬(wan)(wan)達集(ji)團進入丹寨(zhai)后，以丹寨(zhai)萬(wan)(wan)達小(xiao)鎮為載體，將文(wen)化(hua)(hua)資源轉變為可體驗、可感受(shou)、可購買(mai)的(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)旅游(you)產(chan)品，實現了資源的(de)(de)產(chan)品化(hua)(hua)和(he)產(chan)業化(hua)(hua)。在丹寨(zhai)萬(wan)(wan)達小(xiao)鎮上，無論是鳥籠(long)小(xiao)院、國春銀(yin)飾店、茅臺酒、苗醫、古法造紙、蠟染等均(jun)有體驗店，游(you)客(ke)的(de)(de)到來(lai)，既(ji)為非(fei)遺傳(chuan)承人(ren)帶來(lai)了可觀的(de)(de)收入，也(ye)讓更(geng)多的(de)(de)年輕人(ren)感受(shou)到民族文(wen)化(hua)(hua)和(he)非(fei)遺技藝的(de)(de)魅力。隨之，丹寨(zhai)萬(wan)(wan)達小(xiao)鎮吸(xi)引了不少丹寨(zhai)外(wai)出務(wu)工人(ren)員回鄉就業、創(chuang)業。

據丹寨縣糧油店主李學高介紹，“以前很多縣城里的人找不到工作，現在他們不僅可以去丹寨萬達小鎮找工作，也可以在縣城找工作，萬達帶動了當地很多行業的發展。”

記者了解到，萬達集團捐(juan)建的丹(dan)寨萬達小鎮，自(zi)2017年7月3日正式開業運(yun)營以來持續呈現(xian)出良好勢頭，目(mu)前，全縣(xian)共有12家扶貧(pin)(pin)龍頭企(qi)業和(he)102個產業扶貧(pin)(pin)合作社入駐(zhu)小鎮，開業至今實(shi)現(xian)銷售(shou)收入4.5億元，帶(dai)動貧(pin)(pin)困戶6561人實(shi)現(xian)增收。

“丹寨萬達小鎮是一個傳奇。”貴州(zhou)(zhou)省黔東南(nan)州(zhou)(zhou)非(fei)物質文(wen)化遺產保護中心原主任粟周榕表示，小鎮開(kai)業到現在也就短短三年(nian)時間，就有廣(guang)泛的(de)(de)社會影響力，成為(wei)了(le)貴州(zhou)(zhou)著名的(de)(de)旅游品牌(pai)，不(bu)久(jiu)的(de)(de)將來，也一定能(neng)成為(wei)國(guo)內(nei)外(wai)知名的(de)(de)旅游目的(de)(de)地。

非(fei)遺(yi)周成文旅融合重要平臺

首(shou)屆中(zhong)國丹寨(zhai)(zhai)非遺(yi)周甫一亮相，就吸引(yin)近千名全國非遺(yi)、旅(lv)游、文創行業精英匯(hui)聚丹寨(zhai)(zhai)萬達小鎮交流研討，成(cheng)為推動全國非遺(yi)與旅(lv)游融合發展的重要平臺。

全國政協文化文史和學習委員會副主任雒樹剛在開幕式上致辭時表示，在丹寨萬達小鎮舉辦“中國丹寨非遺周”活動(dong)，既是(shi)展示非遺保護(hu)成(cheng)果，促(cu)(cu)進非遺保護(hu)傳承的(de)重要(yao)舉(ju)措，也是(shi)帶動(dong)丹寨旅游業(ye)發(fa)展，助力脫貧(pin)攻堅，促(cu)(cu)進丹寨鄉村(cun)振興(xing)的(de)有力支點。

北京大學(xue)城市與環境學(xue)院旅游研究(jiu)與規劃中(zhong)心主任(ren)吳必虎認(ren)為，丹寨(zhai)萬(wan)達小(xiao)鎮通過景(jing)觀(guan)空(kong)間再造和文化旅游體(ti)驗，將非遺進行(xing)了舞臺化表現，中(zhong)國非遺周更是匯聚貴州省(sheng)、黔東南州各地區非遺項(xiang)目，通過旅游這一舞臺，傳播傳統非遺，推動了文旅融合(he)發展。

在(zai)蘇州工藝美(mei)術(shu)職業技術(shu)學院(yuan)手工藝術(shu)學院(yuan)院(yuan)長趙罡(gang)看來，中國丹(dan)寨非(fei)(fei)遺(yi)周，特別是(shi)非(fei)(fei)遺(yi)文(wen)創節(jie)的接連舉辦，將會吸(xi)引更多(duo)的設(she)計(ji)力量(liang)、時尚元素，以及更多(duo)優(you)秀的設(she)計(ji)師、設(she)計(ji)品(pin)牌(pai)等(deng)外部力量(liang)來到丹(dan)寨，與丹(dan)寨萬達小(xiao)鎮形(xing)成一種呼應，與丹(dan)寨的非(fei)(fei)遺(yi)形(xing)成呼應。

“讓傳統手工藝出潮品，打造出好的非遺文創品牌，由此更多地進入現代生活場景，推進非遺文創產品市場化，并推動丹寨、黔東南州乃至貴州的非遺旅游、非遺產業的發展。”趙罡稱。

據統計(ji)，非遺周舉辦期間，丹寨萬達小(xiao)鎮共計(ji)接待游客26萬余(yu)人(ren)次，同比(bi)增長(chang)88%，實現營業(ye)收入(ru)(ru)276萬元，同比(bi)增長(chang)184%，實現旅游綜(zong)合收入(ru)(ru)1.87億元。小(xiao)鎮內非遺商戶、酒(jiu)店和客棧收入(ru)(ru)均(jun)同比(bi)大幅(fu)增長(chang)。

56歲的苗醫(yi)左凱鵬(peng)向記(ji)者介紹，自國慶以(yi)來，治療各(ge)種頸(jing)椎、腰腿疼的藥(yao)物出售了1萬多(duo)瓶。非遺(yi)周期間，一(yi)周更是出售了3000多(duo)瓶。

小鎮IP已形成可復(fu)制扶貧典范

作為丹寨萬達小鎮發展的見證者、親歷者與參與者，粟周榕認為，萬達在丹寨的工作，不是“輸血”式的扶貧幫扶，而是“造血”式的、可持續發展式的朝陽產業，“是一心一意、真心真意，造福子孫萬代的千秋大業”。

據介(jie)紹，丹(dan)(dan)寨(zhai)萬達(da)小(xiao)鎮(zhen)作為萬達(da)集團包縣幫扶丹(dan)(dan)寨(zhai)的核心(xin)產(chan)業項目，以(yi)本地非遺(yi)(yi)為主(zhu)題(ti)和特色，小(xiao)鎮(zhen)建筑體(ti)現本地苗侗文(wen)(wen)化(hua)，經營業態中非遺(yi)(yi)產(chan)品占比超過70%，還邀(yao)請了(le)丹(dan)(dan)寨(zhai)縣一些國家(jia)級非遺(yi)(yi)傳承人(ren)落戶小(xiao)鎮(zhen)，周周舉辦(ban)非遺(yi)(yi)文(wen)(wen)化(hua)主(zhu)題(ti)活動。

丹寨揚武鎮排倒村的楊芳，是國家級非遺“苗族蠟染”的傳承人。多年前，她在丹寨創辦了蠟染專業合作社，覆蓋了6個村寨，是帶領當地苗族婦女致富的“領頭雁”。在她的(de)400多名社員中，涌現(xian)出了一大(da)批蠟(la)染(ran)名匠，由她創作(zuo)的(de)作(zuo)品，更是享(xiang)譽(yu)國內外。在丹(dan)寨縣政府和萬達(da)集(ji)團(tuan)的(de)邀(yao)請下，楊芳蠟(la)染(ran)館入駐了丹(dan)寨萬達(da)小鎮，向(xiang)來自國內外的(de)游客展示(shi)這項驚艷的(de)苗(miao)族手工技(ji)藝。

游(you)(you)(you)客(ke)來到(dao)小鎮上的(de)蠟(la)(la)染(ran)(ran)館，不僅可以(yi)觀賞(shang)、購買作品，還能親(qin)自(zi)體(ti)驗(yan)蠟(la)(la)染(ran)(ran)的(de)制作過(guo)程。在楊芳蠟(la)(la)染(ran)(ran)館，有來自(zi)各村(cun)寨的(de)蠟(la)(la)染(ran)(ran)技(ji)(ji)師為游(you)(you)(you)客(ke)教授技(ji)(ji)巧(qiao)。游(you)(you)(you)客(ke)支付合理的(de)體(ti)驗(yan)費用，便直(zhi)接促(cu)成了(le)(le)蠟(la)(la)染(ran)(ran)工(gong)匠的(de)增收。據楊芳透(tou)露，蠟(la)(la)染(ran)(ran)工(gong)匠現(xian)每月可獲(huo)得三(san)千元左右的(de)收入(ru)，比之(zhi)前在家務(wu)農(nong)收入(ru)提(ti)升了(le)(le)三(san)倍以(yi)上。

“丹寨萬達小鎮在交通并不便利的條件下，依靠產品力，獲得了較大成功，是旅游的供給側改革，是非遺和旅游融合的最佳典范。”在中國非遺與旅(lv)游融合(he)發展論壇上(shang)，世界旅(lv)游城市聯合(he)會首席專家魏小(xiao)安如此表(biao)示。

除此之外，丹(dan)寨(zhai)萬達小(xiao)鎮在規(gui)劃(hua)、產品(pin)(pin)、運營(ying)(ying)等(deng)方面(mian)也(ye)(ye)頗具特(te)色，魏小(xiao)安點評稱，丹(dan)寨(zhai)萬達小(xiao)鎮以東湖為隔，一(yi)(yi)面(mian)是非遺主題小(xiao)鎮，一(yi)(yi)面(mian)是旅(lv)游度假酒(jiu)店，把(ba)觀賞場景和(he)生(sheng)活場景通過一(yi)(yi)片(pian)水域分隔開，是對應現代生(sheng)活的旅(lv)游度假區規(gui)劃(hua)。此外，小(xiao)鎮里(li)有(you)一(yi)(yi)系(xi)列(lie)網紅打卡產品(pin)(pin)，其中非遺主題產品(pin)(pin)很受游客歡(huan)迎，經(jing)營(ying)(ying)者也(ye)(ye)非常注重自己的品(pin)(pin)牌。

魏小安還表示，“小鎮運營思路很特別，‘輪值鎮長’在全球范圍招募，三年之間來了100多任鎮長，本身就創造了一個亮點，而且在輪值過程中，鎮長們能把多元文化、多方資源引入進來，形成一個鎮長接力，推介丹寨的優良傳統。”

“小鎮IP已經形成模式，且可以復制。不過，在復制時，應呈現當地文化特色，而不是照搬丹寨經驗，須通過市場需求倒逼創新，通過運營讓商業有活力、商家有品牌。”魏小安建議。

數據顯示，自2017年7月3日正式開業運營，三年多來，丹(dan)寨(zhai)萬(wan)達小鎮已經(jing)成(cheng)為全國知名非(fei)遺特色小鎮，累計接待(dai)游(you)客超過2000萬(wan)人次，帶(dai)動(dong)丹(dan)寨(zhai)全縣旅游(you)綜合收入超過120億元，拉動(dong)丹(dan)寨(zhai)20個(ge)產業和50個(ge)子行(xing)業發展(zhan)。

不僅如此，萬(wan)達(da)幫扶(fu)項(xiang)目(mu)帶動了丹寨縣5.88萬(wan)貧(pin)(pin)(pin)困人口(kou)實(shi)現增(zeng)收，幫助丹寨提前兩年脫貧(pin)(pin)(pin)。丹寨萬(wan)達(da)小鎮(zhen)也成為全國社會扶(fu)貧(pin)(pin)(pin)、旅(lv)游產(chan)業扶(fu)貧(pin)(pin)(pin)典范。

貴州省委常委、宣傳部部長盧雍政評價丹寨萬達小鎮是文化旅游融合發展的典型，是社會力量參與非遺傳承和精準扶貧的亮點，也是貴州翻天覆地變化的真實寫照，“無中生有，方興未艾，是一個望得見山、看得見水、記得住鄉愁的好地方。”

●“數”讀

1.87億元

10月25日(ri)，首屆中國丹(dan)寨非(fei)遺(yi)周在丹(dan)寨萬達小鎮(zhen)落(luo)幕。9天時間里，吸(xi)引了26萬余(yu)游(you)客前來打卡，為(wei)當地帶來旅游(you)綜(zong)合(he)收(shou)入1.87億(yi)元。

120億元

自2017年7月3日正(zheng)式開業運營，丹(dan)寨萬達小鎮累計接待游(you)客(ke)超過(guo)2000萬人次，帶動(dong)丹(dan)寨全縣(xian)旅游(you)綜合收(shou)入超過(guo)120億元，拉動(dong)丹(dan)寨20個產業和50個子(zi)行(xing)業發(fa)展。

102個

目前，丹寨縣全縣共有12家扶貧龍頭企(qi)業(ye)(ye)和102個產業(ye)(ye)扶貧合作社入駐丹寨萬達小鎮，開業(ye)(ye)至今(jin)實現(xian)銷售收入4.5億(yi)元(yuan)。

5.88萬

萬(wan)達幫扶(fu)項目帶動了丹(dan)(dan)寨縣5.88萬(wan)貧(pin)(pin)困人口實現(xian)增收，幫助丹(dan)(dan)寨提前兩年脫貧(pin)(pin)。丹(dan)(dan)寨萬(wan)達小鎮也(ye)成(cheng)為全國社會扶(fu)貧(pin)(pin)、旅游產業扶(fu)貧(pin)(pin)典范。