王健林表示(shi)萬達體育(yu)要成為世界(jie)上第一個體育(yu)產業(ye)突破百(bai)億美元的企業(ye)

11月13日，王健林董事長出席“2015CCTV央視財經論壇暨中國上市公司峰會”，發表(biao)了關(guan)于體育產(chan)業的精彩(cai)演講。全文如下：

今天我(wo)講(jiang)一個(ge)比較新的話題(ti)，關于體育產業，因(yin)為(wei)時間關系，我(wo)簡單講(jiang)三點。

一(yi)、我理(li)解的體育(yu)(yu)產(chan)業(ye)(ye)。什么是(shi)體育(yu)(yu)產(chan)業(ye)(ye)?靠(kao)社會(hui)投(tou)資、自(zi)(zi)己能(neng)養(yang)活(huo)自(zi)(zi)己，甚至(zhi)能(neng)賺錢(qian)的是(shi)體育(yu)(yu)產(chan)業(ye)(ye)，靠(kao)政府投(tou)錢(qian)才(cai)能(neng)活(huo)下去的叫體育(yu)(yu)事業(ye)(ye)。萬達進(jin)入(ru)體育(yu)(yu)領域后，很(hen)多人建(jian)議我去搞足球俱(ju)樂(le)部(bu)，搞籃球俱(ju)樂(le)部(bu)，似乎只有搞運(yun)動(dong)俱(ju)樂(le)部(bu)才(cai)叫體育(yu)(yu)產(chan)業(ye)(ye)，這是(shi)非常膚(fu)淺的認(ren)識(shi)。我對體育(yu)(yu)產(chan)業(ye)(ye)的理(li)解，是(shi)把它劃分成三(san)個端(duan)：A端(duan)、B端(duan)和C端(duan)。

什么是(shi)(shi)(shi)體育(yu)產業的(de)(de)(de)A端，就是(shi)(shi)(shi)體育(yu)產業中的(de)(de)(de)國(guo)際(ji)(ji)性(xing)組(zu)織(zhi)(zhi)(zhi)，既包括重大綜(zong)合(he)賽事的(de)(de)(de)國(guo)際(ji)(ji)組(zu)織(zhi)(zhi)(zhi)，也包括單項賽事的(de)(de)(de)國(guo)際(ji)(ji)組(zu)織(zhi)(zhi)(zhi)。企(qi)業想(xiang)擁有(you)A端是(shi)(shi)(shi)非常困難(nan)的(de)(de)(de)，目前世界數百(bai)個體育(yu)組(zu)織(zhi)(zhi)(zhi)中，除(chu)了極少數是(shi)(shi)(shi)家族控制外，基本都是(shi)(shi)(shi)非盈利組(zu)織(zhi)(zhi)(zhi)，如國(guo)際(ji)(ji)足(zu)聯、國(guo)際(ji)(ji)奧委會。嚴格意義(yi)上(shang)講，這些組(zu)織(zhi)(zhi)(zhi)也是(shi)(shi)(shi)公司，他們賣(mai)轉播權，有(you)收(shou)入(ru)，而且很有(you)錢(qian)，賬上(shang)存款(kuan)數十(shi)億(yi)美金，甚至更高，只是(shi)(shi)(shi)要求分配均勻。

體(ti)(ti)(ti)育(yu)產(chan)(chan)業(ye)B端(duan)就(jiu)(jiu)是代(dai)理這(zhe)(zhe)些(xie)體(ti)(ti)(ti)育(yu)產(chan)(chan)業(ye)組(zu)(zu)織或(huo)品牌(pai)賽(sai)事轉(zhuan)播權(quan)、營(ying)銷權(quan)的(de)公司(si)(si)。比如我們(men)收購的(de)瑞(rui)士盈方公司(si)(si)就(jiu)(jiu)是一個B端(duan)公司(si)(si)。冬奧會有七大單(dan)(dan)項冰雪賽(sai)事組(zu)(zu)織，包括冰球、滑雪、滑冰等，這(zhe)(zhe)些(xie)單(dan)(dan)項組(zu)(zu)織的(de)版權(quan)和營(ying)銷權(quan)全(quan)部由盈方獨家(jia)代(dai)理，但是它自己很(hen)少(shao)組(zu)(zu)織賽(sai)事運營(ying)，這(zhe)(zhe)就(jiu)(jiu)是B端(duan)公司(si)(si)。體(ti)(ti)(ti)育(yu)產(chan)(chan)業(ye)C端(duan)就(jiu)(jiu)是具體(ti)(ti)(ti)的(de)單(dan)(dan)個體(ti)(ti)(ti)育(yu)比賽(sai)或(huo)者單(dan)(dan)個體(ti)(ti)(ti)育(yu)俱樂部。所以，不(bu)是只有搞(gao)俱樂部才(cai)是體(ti)(ti)(ti)育(yu)產(chan)(chan)業(ye)，體(ti)(ti)(ti)育(yu)產(chan)(chan)業(ye)中B端(duan)和A端(duan)才(cai)是真正(zheng)的(de)高(gao)端(duan)。

二、中國體育產業的發展。目前中國體育產業可以說是一個嬰兒，還處在萌芽啟蒙期。按照政府權威部門公布的信息，2014年中國體育及相關產業收入不到500億美元，請大家注意，包括體育產業和相關產業，這是把運動服裝、運動鞋都算作體育產業。按照國際慣例，只有體育賽事、體育經紀、體育傳媒這些內容才是真正的體育產業。如果按這個標準，中國體育產業規模小于250億美元，也就是最多1500億人民幣。2014年美國體育產業規模是5000億美元，中國人均體育消費只有美國的八十分之一。近十年來，美國體育產業還在以GDP倍數的速度在擴張。這是因為人類需求必然從生存性需求升級到享受性需求，所謂“吃飽了撐的沒事干”，有錢有閑就要(yao)來玩(wan)體育、玩(wan)文化。

中(zhong)國(guo)(guo)體(ti)(ti)(ti)育產(chan)(chan)業(ye)目(mu)前(qian)雖然非(fei)常(chang)(chang)(chang)幼(you)小，但國(guo)(guo)家出(chu)臺了(le)非(fei)常(chang)(chang)(chang)宏偉的(de)規劃，國(guo)(guo)務院提出(chu)到(dao)(dao)(dao)2025年，也就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)十年之內，中(zhong)國(guo)(guo)體(ti)(ti)(ti)育產(chan)(chan)業(ye)規模要(yao)達(da)到(dao)(dao)(dao)5萬(wan)億人民(min)幣(bi)，相(xiang)當于8000億美元，就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)2025年中(zhong)國(guo)(guo)要(yao)成為(wei)世界第(di)一(yi)體(ti)(ti)(ti)育產(chan)(chan)業(ye)大國(guo)(guo)。體(ti)(ti)(ti)育產(chan)(chan)業(ye)本身會帶動旅(lv)游(you)等(deng)(deng)相(xiang)關產(chan)(chan)業(ye)發展(zhan)，如(ru)果達(da)到(dao)(dao)(dao)這一(yi)目(mu)標，2025年中(zhong)國(guo)(guo)至少(shao)會有(you)(you)超過1000萬(wan)人直接為(wei)體(ti)(ti)(ti)育產(chan)(chan)業(ye)工(gong)作，帶動相(xiang)關行業(ye)的(de)從業(ye)人數就(jiu)(jiu)更多了(le)。所(suo)以，中(zhong)國(guo)(guo)體(ti)(ti)(ti)育產(chan)(chan)業(ye)是(shi)(shi)有(you)(you)巨大發展(zhan)空間的(de)，這是(shi)(shi)一(yi)個(ge)前(qian)途(tu)非(fei)常(chang)(chang)(chang)看好的(de)朝陽產(chan)(chan)業(ye)。和科技、制造、電子商務等(deng)(deng)行業(ye)相(xiang)比(bi)，體(ti)(ti)(ti)育產(chan)(chan)業(ye)還(huan)有(you)(you)一(yi)個(ge)非(fei)常(chang)(chang)(chang)大的(de)優(you)勢，就(jiu)(jiu)是(shi)(shi)賽事(shi)越(yue)老(lao)越(yue)值(zhi)錢，品(pin)牌越(yue)久越(yue)值(zhi)錢。凡是(shi)(shi)在國(guo)(guo)際上非(fei)常(chang)(chang)(chang)知(zhi)名的(de)體(ti)(ti)(ti)育賽事(shi)，無不(bu)是(shi)(shi)經營了(le)幾(ji)十年、甚(shen)至上百年，而且(qie)不(bu)管科技如(ru)何發達(da)，都(dou)不(bu)會輕易消亡(wang)或變化。

三、萬達體育(yu)產(chan)業的規劃和目(mu)標。主要(yao)三點：

一(yi)是(shi)把規(gui)模(mo)做到更大(da)。萬達并購盈方和(he)世界鐵人三(san)項公司以(yi)后，以(yi)收(shou)入論，萬達體(ti)育(yu)(yu)公司已(yi)是(shi)世界規(gui)模(mo)最大(da)。但這(zhe)還(huan)遠遠不夠，因為體(ti)育(yu)(yu)產業(ye)(ye)在全(quan)球都呈(cheng)現小、散、亂(luan)的(de)特點(dian)，體(ti)育(yu)(yu)行業(ye)(ye)沒有(you)一(yi)家收(shou)入超(chao)過百億美元(yuan)的(de)公司，也沒有(you)出現能(neng)掌(zhang)控行業(ye)(ye)的(de)企(qi)業(ye)(ye)。所(suo)以(yi)萬達體(ti)育(yu)(yu)的(de)目標就是(shi)把這(zhe)個(ge)產業(ye)(ye)真正(zheng)做大(da)，成為世界上第一(yi)個(ge)體(ti)育(yu)(yu)產業(ye)(ye)突破百億美元(yuan)的(de)企(qi)業(ye)(ye)。為此(ci)我們要繼續加強并購，同時也謀劃新(xin)的(de)體(ti)育(yu)(yu)產業(ye)(ye)內容(rong)。

二是在(zai)體(ti)育產(chan)(chan)業(ye)領域擁(yong)有更(geng)多(duo)(duo)話(hua)語(yu)(yu)(yu)權。過去中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)體(ti)育產(chan)(chan)業(ye)非常弱小，在(zai)國(guo)(guo)際體(ti)育產(chan)(chan)業(ye)中(zhong)(zhong)基本沒有什(shen)么話(hua)語(yu)(yu)(yu)權。舉(ju)個(ge)例子，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)現在(zai)發(fa)展了，很多(duo)(duo)人打網球(qiu)(qiu)，國(guo)(guo)內幾(ji)大(da)(da)城市舉(ju)辦(ban)了大(da)(da)的(de)(de)國(guo)(guo)際網球(qiu)(qiu)賽(sai)事(shi)(shi)，個(ge)別賽(sai)事(shi)(shi)給(gei)(gei)出的(de)(de)獎(jiang)金(jin)比國(guo)(guo)際著名的(de)(de)五大(da)(da)網球(qiu)(qiu)公開賽(sai)還高，但(dan)這些(xie)賽(sai)事(shi)(shi)經(jing)營(ying)得非常吃(chi)力，每年邀請明星參賽(sai)非常困難(nan)，很難(nan)掙(zheng)錢(qian)，什(shen)么原因(yin)？因(yin)為五大(da)(da)網球(qiu)(qiu)賽(sai)事(shi)(shi)形成了利益(yi)集團，國(guo)(guo)際網聯受他們影(ying)響(xiang)，不會再發(fa)展第六大(da)(da)賽(sai)事(shi)(shi)。中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)網球(qiu)(qiu)賽(sai)事(shi)(shi)獎(jiang)金(jin)雖然(ran)很多(duo)(duo)，但(dan)積分(fen)不高。所以不論怎(zen)么努力，不論給(gei)(gei)多(duo)(duo)少獎(jiang)金(jin)，都很難(nan)有話(hua)語(yu)(yu)(yu)權。萬達正在(zai)做和接下來要不斷做的(de)(de)事(shi)(shi)情，就(jiu)是盡(jin)可能去收購國(guo)(guo)際體(ti)育產(chan)(chan)業(ye)的(de)(de)B端公司，從而逐(zhu)漸擴大(da)(da)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)在(zai)世界(jie)體(ti)育領域的(de)(de)話(hua)語(yu)(yu)(yu)權。比如(ru)收購盈方公司，它代理了冬奧(ao)會七大(da)(da)單項組織(zhi)的(de)(de)營(ying)銷權和版權，對我們舉(ju)辦(ban)2022年冬奧(ao)會就(jiu)有一定(ding)影(ying)響(xiang)。

三是給(gei)中國(guo)帶來具(ju)有(you)唯(wei)(wei)一(yi)性、有(you)重(zhong)大(da)(da)影響(xiang)的(de)(de)賽(sai)事。我(wo)們收購(gou)(gou)這(zhe)些公司目(mu)的(de)(de)是什么？盈方公司每(mei)年(nian)有(you)10%左右的(de)(de)增長(chang)，美國(guo)世界鐵(tie)人(ren)公司每(mei)年(nian)有(you)20%的(de)(de)增長(chang)，在西(xi)方看來已經(jing)夠優(you)秀了，但這(zhe)不是我(wo)們的(de)(de)目(mu)標，我(wo)們希望通過(guo)并購(gou)(gou)為(wei)中國(guo)帶來具(ju)有(you)影響(xiang)力的(de)(de)重(zhong)大(da)(da)賽(sai)事，從而推(tui)動中國(guo)體育產業發(fa)展。因為(wei)還(huan)沒(mei)正式(shi)簽(qian)約，我(wo)不能公布太多，但可以告訴大(da)(da)家，明年(nian)中國(guo)的(de)(de)三到(dao)(dao)四個城市(shi)，會(hui)有(you)規范(fan)的(de)(de)、非常有(you)影響(xiang)力的(de)(de)鐵(tie)人(ren)三項賽(sai)事推(tui)出(chu)，參賽(sai)者大(da)(da)都(dou)是外(wai)國(guo)優(you)秀運動員，世界排名前幾的(de)(de)都(dou)會(hui)來。我(wo)們還(huan)會(hui)推(tui)出(chu)在中國(guo)甚至亞洲具(ju)有(you)唯(wei)(wei)一(yi)性的(de)(de)兩(liang)到(dao)(dao)三項重(zhong)大(da)(da)賽(sai)事，也許明年(nian)上半年(nian)就會(hui)宣布，那時(shi)大(da)(da)家就會(hui)明白萬達為(wei)什么要收購(gou)(gou)這(zhe)類公司了。

這(zhe)就是萬達體育產業的一點(dian)點(dian)心得，謝(xie)謝(xie)！