王健林董事長發表(biao)主(zhu)題演講

7月23日，王健林董事長出席在成都召開的“中國（四川）國際旅游投資大會”，發表主(zhu)題演(yan)講(jiang)，首(shou)次(ci)(ci)公(gong)布萬達(da)旅(lv)(lv)游(you)發展戰略，成立旅(lv)(lv)游(you)控股公(gong)司，打造完整產業(ye)鏈，實現國際化戰略。到2020年，旅(lv)(lv)游(you)到訪人次(ci)(ci)達(da)到2億(yi)人次(ci)(ci)，旅(lv)(lv)游(you)產業(ye)年收入超(chao)過1000億(yi)元，將超(chao)越迪士尼(ni)成為世界規模最大(da)的旅(lv)(lv)游(you)企(qi)業(ye)。

以下為王健林董事長的演(yan)講全(quan)文。

萬達旅游發展戰略

(2015年7月23日)

王健林

首先祝賀首屆中國（四川）國際旅游投資大會圓滿成功！參加了許多會議，還真是頭一次參加專門的旅游投資大會。我今天發言的題目是“萬達旅游發展戰略”。主要講四點：

一、萬達旅游發展規劃目標

大家(jia)知道，萬達現(xian)在正在全(quan)力(li)轉(zhuan)型，我們提出的(de)口號是到(dao)2020年(nian)完成轉(zhuan)型，但萬達董(dong)事會今(jin)年(nian)將轉(zhuan)型完成時(shi)間(jian)進一(yi)步(bu)提早到(dao)2018年(nian)。到(dao)2018年(nian)萬達服務業收入(ru)和凈利潤兩項核(he)心指標要(yao)占集團(tuan)總體的(de)三分之二(er)以(yi)上，萬達集團(tuan)形成四(si)個(ge)支(zhi)柱產業，萬達商(shang)業、文化(hua)集團(tuan)、金(jin)融集團(tuan)和電子商(shang)務。

萬(wan)(wan)達(da)(da)(da)文(wen)化集團今年成立了(le)四個(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)控(kong)(kong)股(gu)(gu)(gu)公(gong)司(si)，影(ying)(ying)視(shi)控(kong)(kong)股(gu)(gu)(gu)、旅(lv)(lv)游(you)(you)控(kong)(kong)股(gu)(gu)(gu)、體育控(kong)(kong)股(gu)(gu)(gu)和兒(er)童游(you)(you)樂控(kong)(kong)股(gu)(gu)(gu)。影(ying)(ying)視(shi)控(kong)(kong)股(gu)(gu)(gu)就是把萬(wan)(wan)達(da)(da)(da)海內外的(de)(de)(de)影(ying)(ying)視(shi)制(zhi)作(zuo)、發行和院線整合在一(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)控(kong)(kong)股(gu)(gu)(gu)公(gong)司(si)旗下，這(zhe)個(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)公(gong)司(si)即將正(zheng)式拿到營業執照，萬(wan)(wan)達(da)(da)(da)影(ying)(ying)視(shi)控(kong)(kong)股(gu)(gu)(gu)可(ke)以說在中國影(ying)(ying)視(shi)行業主權最大，因(yin)為(wei)(wei)很少有(you)一(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)公(gong)司(si)同(tong)時有(you)制(zhi)作(zuo)、發行和院線。旅(lv)(lv)游(you)(you)控(kong)(kong)股(gu)(gu)(gu)是萬(wan)(wan)達(da)(da)(da)著力打造的(de)(de)(de)重要(yao)支柱產業之一(yi)，世界旅(lv)(lv)游(you)(you)娛樂協會(hui)(hui)(hui)發布過(guo)一(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)報告，很能(neng)說明問題。這(zhe)個(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)協會(hui)(hui)(hui)總部(bu)在紐約，全(quan)球(qiu)有(you)接(jie)近兩(liang)萬(wan)(wan)家(jia)旅(lv)(lv)游(you)(you)公(gong)司(si)、設計公(gong)司(si)、建設公(gong)司(si)加入這(zhe)個(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)協會(hui)(hui)(hui)成為(wei)(wei)會(hui)(hui)(hui)員。這(zhe)個(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)協會(hui)(hui)(hui)有(you)5個(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)高(gao)級會(hui)(hui)(hui)員，萬(wan)(wan)達(da)(da)(da)是亞(ya)太地(di)區唯一(yi)的(de)(de)(de)高(gao)級會(hui)(hui)(hui)員，高(gao)級會(hui)(hui)(hui)員需要(yao)董(dong)事會(hui)(hui)(hui)全(quan)票通過(guo)。高(gao)級會(hui)(hui)(hui)員中美國有(you)三個(ge)(ge)(ge)(ge)(ge)，包(bao)括迪(di)士尼、環(huan)球(qiu)影(ying)(ying)城；歐洲(zhou)是大家(jia)熟知的(de)(de)(de)擁有(you)樂高(gao)主題公(gong)園和杜(du)莎夫人蠟像館的(de)(de)(de)默林(lin)公(gong)司(si)，而亞(ya)太地(di)區只有(you)萬(wan)(wan)達(da)(da)(da)，從(cong)中可(ke)以看(kan)到萬(wan)(wan)達(da)(da)(da)在全(quan)球(qiu)旅(lv)(lv)游(you)(you)產業當(dang)中的(de)(de)(de)地(di)位。

世(shi)界(jie)旅游(you)(you)娛樂(le)協會發(fa)(fa)布的(de)(de)報告(gao)顯示(shi)：2014年全世(shi)界(jie)最(zui)大(da)的(de)(de)旅游(you)(you)企業(ye)是迪士尼(ni)(ni)公(gong)司(si)，到(dao)(dao)訪(fang)人(ren)(ren)次接近(jin)1.3億(yi)。迪士尼(ni)(ni)公(gong)司(si)明年將開業(ye)上海迪士尼(ni)(ni)，估(gu)計可以做到(dao)(dao)每年2000萬(wan)到(dao)(dao)園人(ren)(ren)次，所以我們(men)判斷(duan)到(dao)(dao)2020年，迪士尼(ni)(ni)到(dao)(dao)訪(fang)人(ren)(ren)次能達到(dao)(dao)1.5億(yi)到(dao)(dao)1.6億(yi)左右(you)。那么萬(wan)達給(gei)自己定下(xia)(xia)的(de)(de)戰略目(mu)標(biao)，是到(dao)(dao)2020年的(de)(de)時候，實(shi)現旅游(you)(you)到(dao)(dao)訪(fang)人(ren)(ren)次達到(dao)(dao)2億(yi)人(ren)(ren)次，旅游(you)(you)產(chan)業(ye)年收入超(chao)(chao)過1000億(yi)元(yuan)(yuan)，超(chao)(chao)越迪士尼(ni)(ni)成為世(shi)界(jie)規模最(zui)大(da)的(de)(de)旅游(you)(you)企業(ye)！我們(men)之所以定下(xia)(xia)這個宏偉目(mu)標(biao)，因為萬(wan)達集團的(de)(de)目(mu)標(biao)是到(dao)(dao)2020年達到(dao)(dao)2000億(yi)美元(yuan)(yuan)的(de)(de)資產(chan)，2000億(yi)美元(yuan)(yuan)的(de)(de)市(shi)值，1000億(yi)美元(yuan)(yuan)的(de)(de)收入，100億(yi)美元(yuan)(yuan)的(de)(de)凈利潤(run)，旅游(you)(you)是我們(men)的(de)(de)一個重要發(fa)(fa)展方向(xiang)。

二、打造世界級旅游目的地

萬達旅游要完成2億人次到訪和千億元收入，靠什么呢？最核心的是靠創新。萬達搞旅游不走傳統的觀光模式，而是全力打造我們在世界上首創的模式，叫超大型文化旅游綜合城，我們給它起的名字叫“萬達文化旅游城”（簡稱萬(wan)達城）。目前(qian)萬(wan)達城在全中(zhong)(zhong)國已有10個項目，其中(zhong)(zhong)3個已經(jing)開業(ye)，分(fen)別是長(chang)白(bai)山度假區、武漢中(zhong)(zhong)央文化(hua)區和西雙版納度假區，在建的還(huan)有7個。

那么萬(wan)達(da)城的(de)(de)創新是(shi)什么呢？首先我(wo)們分析(xi)中國的(de)(de)氣(qi)候(hou)特點，中國的(de)(de)氣(qi)侯特點決(jue)定了中國很少(shao)一年(nian)四季在室(shi)外都(dou)能(neng)游(you)(you)玩的(de)(de)地區，除(chu)了西(xi)雙(shuang)版納和三(san)(san)亞，絕大(da)(da)部分地區都(dou)受冬季、雨季的(de)(de)限制，很難實(shi)現(xian)全年(nian)室(shi)外旅(lv)游(you)(you)。所(suo)以(yi)我(wo)們把室(shi)內游(you)(you)作為萬(wan)達(da)文化(hua)旅(lv)游(you)(you)城的(de)(de)核心，所(suo)有(you)的(de)(de)萬(wan)達(da)城里都(dou)有(you)一個(ge)(ge)超大(da)(da)型(xing)建筑，可能(neng)比北(bei)京T3機場還(huan)要(yao)大(da)(da)，一般長度會超過500米(mi)，寬度超過300米(mi)，里面配(pei)置各種各樣(yang)的(de)(de)項目。室(shi)外還(huan)有(you)大(da)(da)型(xing)主題(ti)樂園(yuan)，同時每(mei)個(ge)(ge)萬(wan)達(da)城都(dou)配(pei)一臺創新的(de)(de)頂級秀(xiu)，還(huan)有(you)酒(jiu)店群。萬(wan)達(da)是(shi)做商(shang)業出身(shen)，所(suo)有(you)的(de)(de)萬(wan)達(da)城還(huan)有(you)大(da)(da)型(xing)的(de)(de)商(shang)業中心，還(huan)要(yao)配(pei)建醫(yi)(yi)院，比如西(xi)雙(shuang)版納就建設了一個(ge)(ge)擁有(you)500張床位的(de)(de)三(san)(san)甲(jia)醫(yi)(yi)院，投了十幾個(ge)(ge)億，這(zhe)個(ge)(ge)醫(yi)(yi)院建好(hao)以(yi)后，我(wo)們把它(ta)送給云南(nan)省(sheng)(sheng)人民醫(yi)(yi)院，讓他們去管理，這(zhe)是(shi)云南(nan)省(sheng)(sheng)最好(hao)的(de)(de)醫(yi)(yi)院。

簡單介紹(shao)一(yi)(yi)(yi)(yi)下即將開(kai)(kai)工的(de)(de)成(cheng)都萬(wan)(wan)達(da)(da)文(wen)化旅游(you)城(cheng)(cheng)(cheng)。成(cheng)都人(ren)很(hen)喜歡(huan)雪(xue)，許多人(ren)到(dao)其他(ta)地方(fang)去滑雪(xue)，那么我們(men)(men)就進行(xing)創(chuang)新，在里面規(gui)劃建(jian)設了(le)一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)世界第(di)四代室(shi)(shi)內滑雪(xue)場，還(huan)有(you)世界唯(wei)一(yi)(yi)(yi)(yi)的(de)(de)驚悚(song)主題樂園(yuan)、結(jie)合四川(chuan)山川(chuan)美景的(de)(de)電(dian)影主題樂園(yuan)，還(huan)有(you)大型的(de)(de)購物中心、各(ge)(ge)種餐廳，同時還(huan)配(pei)建(jian)了(le)一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)大型室(shi)(shi)外主題公(gong)園(yuan)。我們(men)(men)目前正在創(chuang)作一(yi)(yi)(yi)(yi)臺節(jie)目，會結(jie)合四川(chuan)文(wen)化、道教文(wen)化和青城(cheng)(cheng)(cheng)山的(de)(de)特點進行(xing)創(chuang)新。還(huan)配(pei)建(jian)了(le)一(yi)(yi)(yi)(yi)些(xie)高端酒店，一(yi)(yi)(yi)(yi)些(xie)專業的(de)(de)民樂吧、各(ge)(ge)種各(ge)(ge)樣的(de)(de)音樂吧、酒吧，大家(jia)晚上能進去欣賞節(jie)目。按照我們(men)(men)的(de)(de)規(gui)劃，萬(wan)(wan)達(da)(da)城(cheng)(cheng)(cheng)已開(kai)(kai)業3個(ge)(ge)(ge)(ge)，明(ming)年(nian)會有(you)合肥萬(wan)(wan)達(da)(da)城(cheng)(cheng)(cheng)和南昌萬(wan)(wan)達(da)(da)城(cheng)(cheng)(cheng)開(kai)(kai)業，再(zai)往后每年(nian)大概開(kai)(kai)業3到(dao)4個(ge)(ge)(ge)(ge)。到(dao)2020年(nian)，萬(wan)(wan)達(da)(da)城(cheng)(cheng)(cheng)在中國開(kai)(kai)業數量(liang)至少在15家(jia)以上。一(yi)(yi)(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)(ge)萬(wan)(wan)達(da)(da)文(wen)城(cheng)(cheng)(cheng)至少是每年(nian)1000萬(wan)(wan)人(ren)次(ci)以上的(de)(de)客(ke)流，稍微大一(yi)(yi)(yi)(yi)點的(de)(de)像武漢中央文(wen)化區，年(nian)游(you)客(ke)量(liang)突破(po)3000萬(wan)(wan)人(ren)次(ci)，15個(ge)(ge)(ge)(ge)萬(wan)(wan)達(da)(da)城(cheng)(cheng)(cheng)加起來，就能實現2億人(ren)次(ci)的(de)(de)目標。

三、形成完整產業鏈

有目的地，客人自然(ran)就會來(lai)了(le)嗎(ma)？

現在是信息爆炸時代，人們獲取信息的渠道太多，所以好貨也要去吆喝，“酒好不怕巷子深”的(de)時代已經過去。所以，在打(da)造好目的(de)地以后，我們在建立產(chan)業鏈方面(mian)做了一(yi)系列(lie)的(de)工作。

首先，我們在幾年前就創立了中國唯一的文化旅游規劃院。搞文化旅游， 要解決的最大問題是什么？特別是搞現代的文化旅游，不是去觀光、看景色，不是像別人說的，旅游就是“從你呆膩的地方，到別人呆膩的地方去”。你要有創新的東西出來，這首先要有創意。創意來自哪里？就來自人才。萬達文旅規劃院現在員工超過300人，其中一半以上是外籍人士，其中多位是世界級大師。像我們武漢漢秀項目的總設計師馬克·菲舍爾，是北京奧運會開閉幕式外方舞美總設計，也是廣州亞運會、倫敦奧運會開閉幕式的舞美總設計，是世界舞美設計第一人。我們的首席特效工程師曾經獲得過四屆奧斯卡“最佳視覺效果獎”。

最近三年(nian)，萬達(da)通過資本化(hua)運作(zuo)，并購了十幾家國(guo)(guo)內(nei)大(da)型的旅行社(she)(she)，現(xian)在萬達(da)已是(shi)中國(guo)(guo)最大(da)的旅行社(she)(she)，今(jin)年(nian)收(shou)入會(hui)突破(po)百億(yi)。兩年(nian)之內(nei)，萬達(da)旅行社(she)(she)收(shou)入會(hui)突破(po)200億(yi)；到2020年(nian)，僅旅行社(she)(she)收(shou)入就會(hui)達(da)到400億(yi)元。

信息化時代(dai)網(wang)絡(luo)也(ye)(ye)非常重要(yao)，所(suo)以兩周之前(qian)，萬達又投(tou)資了同程旅(lv)(lv)游(you)(you)網(wang)，形(xing)成了從創意、線下旅(lv)(lv)行社、線上渠道到(dao)(dao)(dao)旅(lv)(lv)游(you)(you)目的(de)(de)(de)(de)(de)地(di)這樣一個綜合性的(de)(de)(de)(de)(de)旅(lv)(lv)游(you)(you)產業(ye)鏈(lian)。而且我們在旅(lv)(lv)游(you)(you)城市還有自己(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)酒(jiu)店，如果(guo)說萬達旅(lv)(lv)游(you)(you)產業(ye)鏈(lian)上還缺什么(me)，那么(me)不排除(chu)萬達未來會進軍航空產業(ye)。現在，到(dao)(dao)(dao)大城市旅(lv)(lv)游(you)(you)交(jiao)通沒有問題，但(dan)是(shi)(shi)到(dao)(dao)(dao)西雙版納、長(chang)白山這樣的(de)(de)(de)(de)(de)地(di)區，交(jiao)通供給(gei)滿足不了需(xu)求。像(xiang)北京去長(chang)白山的(de)(de)(de)(de)(de)航線，一天(tian)(tian)5班(ban)，都(dou)是(shi)(shi)全價票，提前(qian)20天(tian)(tian)到(dao)(dao)(dao)30天(tian)(tian)才能訂到(dao)(dao)(dao)票，需(xu)求有的(de)(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)，可沒有供給(gei)。長(chang)白山機(ji)場也(ye)(ye)創造(zao)一個紀錄，夏季去度假，冬季去滑雪(xue)都(dou)是(shi)(shi)全價機(ji)票。根(gen)據我們的(de)(de)(de)(de)(de)體(ti)會，我們的(de)(de)(de)(de)(de)目標，旅(lv)(lv)游(you)(you)產業(ye)要(yao)做到(dao)(dao)(dao)效益最(zui)好，就(jiu)要(yao)建立自己(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)定價權，就(jiu)要(yao)打(da)造(zao)產業(ye)鏈(lian)的(de)(de)(de)(de)(de)閉環(huan)。

四、實現國際化戰略

萬(wan)達(da)旅(lv)游戰略的(de)(de)(de)終極(ji)目標是(shi)(shi)成(cheng)為世界旅(lv)游產業龍頭，那就不能只(zhi)在(zai)中(zhong)國(guo)發展，將(jiang)來(lai)一定要(yao)跨國(guo)發展，成(cheng)為國(guo)際化企業。基(ji)于(yu)此(ci)，我(wo)們(men)主(zhu)要(yao)做了兩件事：一是(shi)(shi)在(zai)海外(wai)打造中(zhong)國(guo)品牌的(de)(de)(de)高端奢華酒店(dian)，現在(zai)已(yi)經有7個酒店(dian)在(zai)建(jian)(jian)設當中(zhong)，都是(shi)(shi)建(jian)(jian)造在(zai)世界主(zhu)要(yao)國(guo)家(jia)主(zhu)要(yao)城市。舉(ju)個例子，在(zai)倫敦，我(wo)們(men)是(shi)(shi)在(zai)泰晤士河(he)旁邊(bian)，緊(jin)鄰白金漢宮和海德(de)公園的(de)(de)(de)地(di)方，而(er)且(qie)在(zai)泰晤士河(he)邊(bian)上是(shi)(shi)第一高樓，200米，可以看到(dao)白金漢宮、海德(de)公園。我(wo)們(men)在(zai)馬德(de)里(li)的(de)(de)(de)酒店(dian)，也是(shi)(shi)馬德(de)里(li)第一高，117米高，而(er)且(qie)是(shi)(shi)在(zai)馬德(de)里(li)城市的(de)(de)(de)中(zhong)心(xin)。在(zai)世界著名(ming)的(de)(de)(de)旅(lv)游國(guo)家(jia)澳大(da)利(li)亞，我(wo)們(men)在(zai)悉尼的(de)(de)(de)最(zui)核(he)心(xin)地(di)域，還有黃金海岸市的(de)(de)(de)最(zui)核(he)心(xin)的(de)(de)(de)地(di)方建(jian)(jian)了地(di)標性建(jian)(jian)筑。還有芝(zhi)加哥(ge)、洛杉(shan)磯(ji)，都是(shi)(shi)在(zai)地(di)標地(di)段打造地(di)標，而(er)且(qie)全(quan)部使(shi)用(yong)萬(wan)達(da)文華酒店(dian)品牌。

中國能把“兩彈一星”送上天，但(dan)中國還沒有(you)自己(ji)的(de)(de)高(gao)(gao)端(duan)酒(jiu)(jiu)店(dian)品牌。國家旅游(you)(you)局前局長邵琪偉兩次(ci)跟我(wo)(wo)談(tan)，說萬(wan)達(da)應挑頭打造(zao)中國的(de)(de)高(gao)(gao)端(duan)酒(jiu)(jiu)店(dian)管(guan)理(li)品牌。他說，你們(men)萬(wan)達(da)每年開(kai)業十幾個酒(jiu)(jiu)店(dian)，你們(men)都(dou)不敢搞(gao)，中國哪個企業還敢搞(gao)？所以，我(wo)(wo)們(men)內(nei)部開(kai)了(le)多(duo)次(ci)會議(yi)，盡管(guan)多(duo)數(shu)人反對，但(dan)我(wo)(wo)還是堅(jian)持(chi)建立了(le)自己(ji)的(de)(de)酒(jiu)(jiu)店(dian)管(guan)理(li)公司，現(xian)在(zai)(zai)來(lai)看已經(jing)初有(you)成(cheng)(cheng)效，管(guan)理(li)水平在(zai)(zai)國內(nei)完全是優秀(xiu)。2014年酒(jiu)(jiu)店(dian)業進入低潮以后，管(guan)理(li)我(wo)(wo)們(men)酒(jiu)(jiu)店(dian)的(de)(de)外資管(guan)理(li)酒(jiu)(jiu)店(dian)都(dou)沒有(you)完成(cheng)(cheng)目標，但(dan)我(wo)(wo)們(men)自己(ji)管(guan)理(li)的(de)(de)酒(jiu)(jiu)店(dian)全部都(dou)完成(cheng)(cheng)指標。二是我(wo)(wo)們(men)開(kai)始在(zai)(zai)海(hai)外并購(gou)旅游(you)(you)企業和(he)旅游(you)(you)景點，同時不排除在(zai)(zai)海(hai)外打造(zao)超大型(xing)旅游(you)(you)項目。

萬達(da)作(zuo)為(wei)(wei)中國的一個民(min)營企業(ye)，今年(nian)可以做到(dao)資產超(chao)過1000億美元，年(nian)收入接(jie)近500億美金。雖然我(wo)們(men)(men)做得很(hen)大，可我(wo)們(men)(men)仍在不斷的努力(li)，仍然在追逐著夢(meng)想，包括我(wo)本人，每(mei)天都非常勤(qin)奮的工作(zuo)，每(mei)天工作(zuo)十幾個小(xiao)時，為(wei)(wei)什么？就是心中有(you)夢(meng)想，它(ta)就會促使你行動。我(wo)們(men)(men)有(you)什么夢(meng)想？就是把萬達(da)打造成(cheng)世界排名(ming)靠前的超(chao)級(ji)企業(ye)。在這(zhe)其中，旅游控(kong)股將(jiang)為(wei)(wei)我(wo)們(men)(men)實現這(zhe)個目標貢獻巨大力(li)量(liang)。