要(yao)么(me)不(bu)做，要(yao)做就做到(dao)(dao)第一(yi)(yi)。從商業地產開發(fa)到(dao)(dao)投資文(wen)化產業，已(yi)進入中(zhong)央文(wen)化區、大(da)型舞(wu)臺(tai)演藝、電影制作放(fang)映、連鎖(suo)文(wen)化娛樂、中(zhong)國(guo)字(zi)畫收藏五個行業，在每一(yi)(yi)個行業都(dou)力爭做到(dao)(dao)全(quan)國(guo)第一(yi)(yi)；已(yi)累計投資超(chao)過100億元(yuan)，成為中(zhong)國(guo)文(wen)化產業投資額最(zui)大(da)的企業之一(yi)(yi)。萬達集團正大(da)踏(ta)步(bu)地邁向世界級文(wen)化企業。

在中國(guo)，很(hen)難找出第二(er)個像(xiang)萬(wan)達這樣的企業，在商(shang)業地產領域一騎絕塵，萬(wan)達廣場和高(gao)級酒店遍布全(quan)國(guo)，已進(jin)入(ru)世(shi)界級不動產企業行(xing)列。

可這一切在向來主張“先人一步”的萬達(da)董事長王(wang)健林(lin)看來(lai)遠遠不夠。民營企業(ye)要為下一步(bu)發(fa)展儲備能量，要把(ba)握未來(lai)20年的可持續增長，新的產業(ye)增長點顯然(ran)才是王(wang)健林(lin)下一步(bu)的目標。

2011年，最令王健林滿意的不是(shi)商業(ye)地產(chan)(chan)而是(shi)文化和旅游(you)兩個支柱(zhu)產(chan)(chan)業(ye)的迅速發展，一幅全新的商業(ye)版圖(tu)正在徐(xu)徐(xu)展開。

很多(duo)年前，中(zhong)國只(zhi)有文化事(shi)業(ye)，沒有文化產(chan)業(ye)。過(guo)去中(zhong)國的(de)文化單位都(dou)是行政事(shi)業(ye)編制，最明顯的(de)特點就是政府投入，不計盈虧，獨自發(fa)展，做電影(ying)院就單獨建(jian)(jian)一個電影(ying)院，做劇院就單獨建(jian)(jian)一個劇院，不考慮與其(qi)他業(ye)態的(de)配(pei)比。發(fa)展模式的(de)滯后已經(jing)無(wu)法適(shi)應中(zhong)國經(jing)濟的(de)高速(su)發(fa)展和百(bai)姓(xing)日益增長的(de)文化需求。

正是基于對(dui)文化(hua)(hua)(hua)市場的(de)敏(min)銳判斷，萬(wan)達大膽進行商(shang)業(ye)模式創新，2005年全(quan)面進軍文化(hua)(hua)(hua)產(chan)業(ye)。全(quan)國創先將(jiang)商(shang)業(ye)地產(chan)、旅游度假等(deng)產(chan)業(ye)結(jie)合(he)發(fa)展，不同行業(ye)之間(jian)相互(hu)依(yi)托，互(hu)為(wei)支持，產(chan)生綜合(he)效應。以武漢(han)(han)江漢(han)(han)路萬(wan)達廣場為(wei)例，將(jiang)零售、餐(can)飲、文化(hua)(hua)(hua)、休閑等(deng)業(ye)態集中在一起，形成良好互(hu)補，使文化(hua)(hua)(hua)項目獲(huo)得(de)極佳效益。2008年至(zhi)2010年，江漢(han)(han)路萬(wan)達影城(cheng)連續三年排名(ming)全(quan)國影城(cheng)觀影人(ren)次(ci)第一；去年近170萬(wan)人(ren)次(ci)觀影，收入超(chao)過(guo)7000萬(wan)元(yuan)，凈利潤超(chao)過(guo)1000萬(wan)元(yuan)，相當于國內一個(ge)五星級酒店的(de)收入水平(ping)。

這一(yi)極具遠見和商業氣魄的(de)模式經萬(wan)達創(chuang)新實踐之后(hou)產生了(le)良好的(de)效果。到今年年底(di),萬(wan)達對(dui)于文(wen)(wen)(wen)化(hua)產業的(de)投資(zi)將(jiang)達到100億元,是對(dui)這一(yi)領域投資(zi)最多的(de)企業之一(yi)。而(er)作(zuo)為回報(bao)，今天的(de)萬(wan)達已經進入了(le)中央文(wen)(wen)(wen)化(hua)區、大型(xing)舞臺演藝(yi)、電影制作(zuo)放映、連鎖文(wen)(wen)(wen)化(hua)娛樂和中國字(zi)畫(hua)收藏等5個行(xing)業，在(zai)王(wang)健林的(de)戰略(lve)構想下，萬(wan)達全新的(de)商業版(ban)圖漸(jian)露崢嶸。

做中國民營文化企(qi)業的(de)龍頭

2007年，黨的十七大(da)(da)明確(que)提出(chu)，大(da)(da)力發(fa)(fa)展文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)產業，激(ji)發(fa)(fa)全(quan)民族文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)創造活力；2009年，國務院(yuan)出(chu)臺《文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)產業振興規劃》；2011年，黨的十七屆六中(zhong)全(quan)會(hui)審議通過了《中(zhong)共中(zhong)央關于深(shen)化(hua)(hua)(hua)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)體制改革推動社(she)會(hui)主義文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)大(da)(da)發(fa)(fa)展大(da)(da)繁榮若干重(zhong)大(da)(da)問(wen)題的決定》。一系列(lie)重(zhong)大(da)(da)政策的出(chu)臺不僅(jin)彰顯了國家(jia)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)強國的長遠戰(zhan)略(lve)，更為(wei)新時期加快文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)產業發(fa)(fa)展指(zhi)明了方向，讓(rang)文(wen)(wen)(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)產業的發(fa)(fa)展進入快行道。

近幾(ji)年，文(wen)化產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)中做得出色(se)的企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)和投(tou)資重大文(wen)化產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)項目(mu)的企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)基(ji)本都是(shi)民(min)營(ying)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)。如(ru)電(dian)影行業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)，民(min)營(ying)企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)占行業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)收入(ru)比重超過(guo)三分之二。但從(cong)目(mu)前國內的發(fa)(fa)展現狀(zhuang)看，進入(ru)文(wen)化產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的絕(jue)大多數還是(shi)中小企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)，盡(jin)管不乏特色(se)，但沒(mei)有(you)形(xing)(xing)成規模(mo)，更(geng)沒(mei)有(you)形(xing)(xing)成產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)鏈(lian)效益。這(zhe)就迫切需(xu)要大企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)的介入(ru)，更(geng)需(xu)要企(qi)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)有(you)巨資投(tou)入(ru)的魄(po)力，只有(you)這(zhe)樣才能(neng)真正(zheng)激發(fa)(fa)中國文(wen)化產(chan)業(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)(ye)發(fa)(fa)展的活力。

大連萬達(da)的(de)(de)(de)發力(li)正合(he)時宜，董事長王健林在多個場(chang)合(he)表達(da)了(le)萬達(da)進軍文(wen)化(hua)、旅(lv)游產業(ye)(ye)的(de)(de)(de)雄心，4月23日，在剛(gang)剛(gang)結(jie)束的(de)(de)(de)2012中國綠(lv)公司年會上(shang)，王健林高調宣(xuan)布：萬達(da)集(ji)團(tuan)未來(lai)5年文(wen)化(hua)產業(ye)(ye)收(shou)入規模(mo)將有望突(tu)破400億，一舉成為世界級企業(ye)(ye)。民營航母的(de)(de)(de)這一宣(xuan)言更像是一針強(qiang)心劑(ji)，為文(wen)化(hua)產業(ye)(ye)的(de)(de)(de)發展提(ti)振(zhen)信(xin)心。實現連鎖經營，打(da)造規模(mo)優勢(shi)，依(yi)托(tuo)信(xin)息科技，提(ti)升文(wen)化(hua)產業(ye)(ye)盈利能力(li)……萬達(da)的(de)(de)(de)強(qiang)勢(shi)介入，為中國民營企業(ye)(ye)的(de)(de)(de)發展闖出了(le)一條全新的(de)(de)(de)道路(lu)。

“在當前國家全力推動文化大發展大繁榮的時期，文化產業為民營企業的發展提供了新的機遇，要以創新模式搶占文化產業先機。”王健林說。萬(wan)達已經成為中國(guo)民營文化(hua)企業的龍頭。

打造世(shi)界級的(de)文化帝(di)國

要么不做(zuo)，要做(zuo)就做(zuo)第一，萬達的魄力與(yu)執(zhi)行力不僅體現(xian)在地產項目上(shang)。

逾百億的投資，讓萬達在所進軍的五大文化行業中都成為全國領先。2012年，更是提出了文化產業收入超過200億元的宏偉目標。顯然，王健林領導下的萬達不僅要做中國的第一，更要打造世界級的文化帝國。而在各個領域的成功試水，不僅讓萬達找到了“撬動地球”的支點，更讓其熟諳“玩轉全球”的發力途徑。

在各級省市扎堆亮相的文博會中心區大手筆地拿下近500平方米的展位，這顯然絕不單單是為了展示萬達過人的成績和實力。在十七大“大力發展文化產業”的戰略指導下，在這個國家搭臺各級政府唱戲的文化博覽會上，大連萬達借此展現的是作為民企行業全力助推國家“軟實力”增長的決心(xin)以及萬(wan)達未來文化產(chan)業綜合發展的藍圖。

以萬達傾力打造的武漢中央文化區為例，500億元的巨額投資創下中國文化旅游項目投資之最。如今，繁華滿目的“漢街”已經成為武漢市的新地標。而位于漢街的“漢秀”劇場更是創造了多項世界文化之最，世界首個可結合劇情升降、移動、傾斜、錯落無限變化的夢幻舞臺；世界首個能移動、旋轉、升降的觀眾坐席；世界首臺機械手臂與飛行移動巨型屏幕完美結合……由全球頂尖建筑藝術大師，北京奧運會、廣州亞運會、倫敦奧運會開、閉幕式藝術總監馬克?菲舍爾先生擔綱設計；由國際頂尖藝術大師，曾策劃導演美國拉斯維加斯“O秀”、“夢秀”、澳門“水舞間”等著名節目(mu)的(de)(de)富蘭克?德(de)貢先生擔任節目(mu)創意及導演，投入(ru)25億元巨資打造的(de)(de)全球最高水平的(de)(de)舞臺演藝(yi)節目(mu)。萬達要讓世界看到中(zhong)國民營文化(hua)企業的(de)(de)實力與能量。

顯然，萬達挺進文化產業，求的不是單一領域或單一城市的成功，而是要借此打造一個縱橫捭闔、既能持續發展又可傲然于世界之林的文化帝國。“我做文化和旅游產業的出發點是為了萬達集團后20年儲備競爭優勢。”王健林說。

中國文化產業發展要跟上GDP的發展速度，要和中國的國際地位相匹配。“十二五”期間中(zhong)國要(yao)實現(xian)(xian)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)產(chan)業(ye)收(shou)入翻一番，到2020年(nian)實現(xian)(xian)文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)產(chan)業(ye)收(shou)入翻兩(liang)番。如果換算成量化(hua)(hua)(hua)(hua)指(zhi)標，到2015年(nian)，中(zhong)國文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)產(chan)業(ye)要(yao)凈增(zeng)1萬(wan)億(yi)元(yuan)收(shou)入，從2016年(nian)到2020年(nian)，還要(yao)凈增(zeng)2萬(wan)億(yi)元(yuan)收(shou)入。可以預見，今后十年(nian)中(zhong)國文(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)產(chan)業(ye)將迎來爆發式增(zeng)長，成為中(zhong)國增(zeng)長最快的行業(ye)之一。

大(da)連萬(wan)達(da)的綜合發展奠定(ding)了其未來(lai)二十年的可持續增長之路(lu)，緊扣(kou)國(guo)家文化(hua)產業發展的宏(hong)觀(guan)目(mu)標(biao)。把(ba)文化(hua)做成(cheng)生產力,促進文化(hua)強(qiang)國(guo)，大(da)連萬(wan)達(da)正在順勢而為。

2012年5月18日，深(shen)圳。

第八屆文博會1號館。這里將聚集全國各地文化產業的頂尖成果，因而也成為了我國經濟發展“軟實力”的(de)(de)(de)一(yi)(yi)次(ci)(ci)全面展示(shi)(shi)。在各地(di)政府對(dui)當地(di)文(wen)(wen)化(hua)(hua)產(chan)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)精心雕琢中(zhong)(zhong)，一(yi)(yi)家(jia)企業(ye)(ye)顯得格外引人矚目——作為(wei)唯一(yi)(yi)一(yi)(yi)家(jia)參與此(ci)次(ci)(ci)文(wen)(wen)博會文(wen)(wen)化(hua)(hua)產(chan)業(ye)(ye)展示(shi)(shi)的(de)(de)(de)民營企業(ye)(ye)，萬(wan)達(da)(da)集團(tuan)近500平方米的(de)(de)(de)展館(guan)不(bu)僅規(gui)模(mo)在眾(zhong)多參展商中(zhong)(zhong)數一(yi)(yi)數二，聲光電技術的(de)(de)(de)完美結合更(geng)恰到好處地(di)展示(shi)(shi)了(le)其(qi)(qi)一(yi)(yi)流文(wen)(wen)化(hua)(hua)成果。更(geng)為(wei)重要(yao)的(de)(de)(de)是(shi)，此(ci)次(ci)(ci)萬(wan)達(da)(da)集團(tuan)攜旗下中(zhong)(zhong)央文(wen)(wen)化(hua)(hua)區(qu)、大型舞臺演藝、電影制作放映(ying)、連鎖(suo)文(wen)(wen)化(hua)(hua)娛樂、中(zhong)(zhong)國字畫收藏等五大文(wen)(wen)化(hua)(hua)品牌悉數亮(liang)相，不(bu)僅顯現出(chu)其(qi)(qi)挺進文(wen)(wen)化(hua)(hua)產(chan)業(ye)(ye)的(de)(de)(de)規(gui)模(mo)效(xiao)應，更(geng)彰顯了(le)其(qi)(qi)雄厚的(de)(de)(de)資本(ben)實(shi)力(li)和完善的(de)(de)(de)產(chan)業(ye)(ye)布局。

五年前，黨的(de)(de)十七大為(wei)文(wen)化產(chan)業(ye)的(de)(de)發展(zhan)指明了方向。眾多(duo)民營企(qi)業(ye)紛紛為(wei)我國軟實(shi)力的(de)(de)打(da)造貢獻自己的(de)(de)一份(fen)應有之力。作為(wei)中國商業(ye)地產(chan)的(de)(de)航母，萬(wan)達集團自2005年開(kai)始進(jin)入文(wen)化產(chan)業(ye)，近年來在文(wen)化領域(yu)的(de)(de)投資已累計(ji)逾100億元(yuan)，建樹頗豐。其旗下文(wen)化產(chan)業(ye)不(bu)僅橫跨(kua)多(duo)個領域(yu)，更成(cheng)就了民營企(qi)業(ye)的(de)(de)文(wen)化傳奇(qi)。

王(wang)(wang)健林曾表(biao)示：文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)產(chan)業(ye)是(shi)一個沒有(you)(you)天花板的(de)行業(ye)。他(ta)預計(ji)，未來10年，中(zhong)國文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)產(chan)業(ye)將迎來爆發式(shi)增長，成為(wei)發展最(zui)快的(de)產(chan)業(ye)之一。而萬(wan)達(da)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)產(chan)業(ye)的(de)發展似乎驗證了王(wang)(wang)健林的(de)判斷。在前不(bu)久剛剛結束的(de)2012中(zhong)國綠公司年會上，王(wang)(wang)健林對外(wai)宣(xuan)布：2012年萬(wan)達(da)收入(ru)預計(ji)將達(da)到1400億(yi)元(yuan)(yuan)，其中(zhong)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)產(chan)業(ye)收入(ru)有(you)(you)望達(da)到200億(yi)元(yuan)(yuan)，成為(wei)中(zhong)國文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)產(chan)業(ye)規模最(zui)大的(de)企(qi)業(ye)之一。五年內，萬(wan)達(da)文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)產(chan)業(ye)收入(ru)將超過(guo)400億(yi)元(yuan)(yuan)，進入(ru)世界級文(wen)(wen)(wen)化(hua)(hua)(hua)(hua)企(qi)業(ye)行列(lie)。